網(wǎng)絡(luò)交易中的逆向選擇

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)交易中的逆向選擇：基于“檸檬市場”模型的分析》是作者長期潛心研究經(jīng)濟學(xué)之力作。作者用數(shù)學(xué)方法和計算機建模方法對信息經(jīng)濟學(xué)進行了深入的研究。全書以網(wǎng)絡(luò)市場中的逆向選擇（網(wǎng)絡(luò)“檸檬”）為研究對象，以網(wǎng)絡(luò)“檸檬市場”模型為基本出發(fā)點，用理論分析和實證分析相結(jié)合的方法，研究了網(wǎng)絡(luò)市場上信息非對稱性的作用機理，探討了在網(wǎng)絡(luò)市場中解決逆向選擇問題的途徑，頗具學(xué)術(shù)價值。

作者簡介

潘勇，1964年生，管理學(xué)博士、教授，日本早稻田大學(xué)高級訪問學(xué)者，中國信息經(jīng)濟學(xué)會理事?，F(xiàn)任教于河南財經(jīng)學(xué)院，主要研究方向為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與IT戰(zhàn)略。曾在《經(jīng)濟研究》、《經(jīng)濟學(xué)動態(tài)》、《科研管理》、《情報學(xué)報》、《商業(yè)經(jīng)濟與管理》和《中國流通經(jīng)濟》等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文40余篇，出版著作(譯著)5部。

書籍目錄

導(dǎo)論  l    一、選題1    二、研究背景2    三、研究目的和意義7    四、研究方法9    五、邏輯線索與研究框架10    六、主要創(chuàng)新點10第一章  逆向選擇“檸檬市場”模型及相關(guān)文獻綜述13    一、引言：信息的非對稱性與逆向選擇13    (一)信息的非對稱性13    (二)逆向選擇的概念14    二、理論起源：逆向選擇理論與“檸檬市場”模型16    (一)“檸檬市場”模型與逆向選擇：阿克洛夫的經(jīng)典理論與闡釋16    (二)逆向選擇理論與“檸檬市場”模型的理論價值23    三、文獻綜述：“檸檬市場”模型的演進軌跡與啟示30    (一)“檸檬市場”模型的演進軌跡31    (二)“檸檬市場”模型的最新研究進展35    (三)結(jié)論和啟示38第二章  網(wǎng)絡(luò)市場的逆向選擇：數(shù)學(xué)模型與理論解說41    一、網(wǎng)絡(luò)市場中逆向選擇的形成與表現(xiàn)41    (一)在線產(chǎn)品與交易特點41    (二)網(wǎng)絡(luò)市場中信息的不對稱性與網(wǎng)絡(luò)“檸檬”問題45    二、網(wǎng)絡(luò)“檸檬市場”模型的構(gòu)建48    (一)模型建立的前提：對經(jīng)典“檸檬市場”模型的改進49    (二)基本理論模型49    (三)基本結(jié)論55    (四)基本模型的驗證56    三、理論模型的擴展：逆向選擇與市場分割62    四、理論解說：網(wǎng)絡(luò)逆向選擇與解決思路66    (一)傳統(tǒng)市場解決逆向選擇問題的方法67    (二)解決網(wǎng)絡(luò)逆向選擇可能的方法70    (三)需要說明的問題73第三章  逆向選擇與網(wǎng)絡(luò)市場的價格行為  75    一、網(wǎng)絡(luò)市場的產(chǎn)品價格與特點75    案例：Priceline．com定價營銷模式的啟示與問題79    二、逆向選擇與網(wǎng)絡(luò)市場中的價格歧視81    (一)引言：價格歧視的概念表述與基本條件81    (二)網(wǎng)絡(luò)市場上價格歧視的形式與內(nèi)容82    (三)逆向選擇與網(wǎng)絡(luò)價格的實施障礙與原因86    (四)網(wǎng)絡(luò)價格歧視中避免逆向選擇的途徑88    案例：亞馬遜公司(Amazon．com)價格歧視實驗的失敗92    三、逆向選擇與網(wǎng)絡(luò)市場的價格離散94    (一)網(wǎng)絡(luò)市場中的價格離散現(xiàn)象94    (二)逆向選擇與網(wǎng)絡(luò)價格離散96    (三)結(jié)論100第四章  逆向選擇與網(wǎng)絡(luò)市場的聲譽運行模式103    一、聲譽與網(wǎng)絡(luò)市場中的“檸檬”問題103    (一)聲譽的定義103    (二)聲譽與網(wǎng)絡(luò)逆向選擇104    二、基于“檸檬”問題的聲譽模型106    (一)聲譽模型構(gòu)建的前提106    (二)聲譽模型的構(gòu)建107    (三)結(jié)論109    三、逆向選擇與網(wǎng)絡(luò)市場的聲譽管理的特點111    案例：美國JCPenney.com的聲譽與品牌發(fā)展軌跡115第五章  逆向選擇與網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量中介的運行模式119    一、引言：市場中介及作用119    二、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量中介的運行模型121    (一)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量中介模型的構(gòu)建121    (二)結(jié)論125    三、逆向選擇與網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量中介126    案例：日本Aucnet.com公司的質(zhì)量保證體系127第六章  逆向選擇與非經(jīng)濟解決手段131    一、引言：產(chǎn)品質(zhì)量的博弈模型與啟示132    (一)產(chǎn)品質(zhì)量的博弈模型132    (二)結(jié)論135    二、逆向選擇與政府手段136    (一)《檸檬法》與電子商務(wù)的相關(guān)法律136    (二)行政手段138    (三)道德與道德規(guī)范140    三、逆向選擇與網(wǎng)絡(luò)信任142    (一)信任的定義及實質(zhì)142    (二)網(wǎng)絡(luò)交易的信任機制143    案例：易趣拍賣網(wǎng)(Eachnet.com)的網(wǎng)絡(luò)信任機制147第七章  中國網(wǎng)絡(luò)市場的逆向選擇與策略建議151    一、消費者行為與信息的不對稱性151    (一)消費者行為和“刺激一反應(yīng)”模型151    (二)購買過程中的信息不對稱性154    (三)結(jié)論156    二、逆向選擇與中國網(wǎng)民的消費者行為157    (一)消費者行為的影響因素157    (二)中國網(wǎng)絡(luò)市場中逆向選擇產(chǎn)生的原因160    (三)數(shù)據(jù)與說明160    三、策略導(dǎo)向與對策建議165    (一)充分認(rèn)識逆向選擇問題對電子商務(wù)發(fā)展的影響165    (二)技術(shù)手段應(yīng)服從于價值鏈的創(chuàng)造167    (三)實施網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的有機結(jié)合167    (四)實施第三方介入的策略171    (五)充分考慮我國的國情173    (六)走出網(wǎng)絡(luò)營銷的誤區(qū)175    (七)為解決網(wǎng)絡(luò)逆向選擇提供法律和制度保障176研究展望179附錄：(“檸檬”市場：質(zhì)量的不確定性和市場機制)  181參考文獻197后記215

編輯推薦

本書是作者長期潛心研究經(jīng)濟學(xué)之力作。作者用數(shù)學(xué)方法和計算機建模方法對信息經(jīng)濟學(xué)進行了深入的研究。全書以網(wǎng)絡(luò)市場中的逆向選擇（網(wǎng)絡(luò)“檸檬”）為研究對象，以網(wǎng)絡(luò)“檸檬市場”模型為基本出發(fā)點，用理論分析和實證分析相結(jié)合的方法，研究了網(wǎng)絡(luò)市場上信息非對稱性的作用機理，探討了在網(wǎng)絡(luò)市場中解決逆向選擇問題的途徑，頗具學(xué)術(shù)價值。

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