女性價(jià)值觀與購(gòu)買行為

內(nèi)容概要

從普遍意義上講，對(duì)個(gè)體價(jià)值觀系統(tǒng)的深入研究，有助于從根本上認(rèn)識(shí)個(gè)體決策行為。從營(yíng)銷學(xué)的角度看，研究消費(fèi)者的文化價(jià)值觀對(duì)其購(gòu)買決策行為的影響，是認(rèn)識(shí)和理解消費(fèi)者購(gòu)買行為的一項(xiàng)基礎(chǔ)性、本質(zhì)性工作。目前，盡管在國(guó)際上，有一些專家和學(xué)者正在致力于文化價(jià)值觀的研究，但尚缺乏對(duì)真正反映中國(guó)人價(jià)值觀系統(tǒng)的研究，將對(duì)中國(guó)人消費(fèi)者購(gòu)買決策行為與文化價(jià)值觀聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)地因果關(guān)系分析和研究的很少，也尚未發(fā)現(xiàn)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)模型。
    本書在廣泛深入地研究世界范圍內(nèi)相關(guān)學(xué)術(shù)成果的基礎(chǔ)上，檢驗(yàn)了用于度量中西方文化價(jià)值觀的諸多著名量表在中國(guó)背景下的可行性和有效性，創(chuàng)建了適用于度量中國(guó)城市女性價(jià)值觀特征的最佳量表，進(jìn)而構(gòu)建反映文化價(jià)值觀和消費(fèi)者購(gòu)買決策因果關(guān)系的統(tǒng)計(jì)模型。

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