女性價值觀與購買行為

內(nèi)容概要

從普遍意義上講，對個體價值觀系統(tǒng)的深入研究，有助于從根本上認識個體決策行為。從營銷學的角度看，研究消費者的文化價值觀對其購買決策行為的影響，是認識和理解消費者購買行為的一項基礎(chǔ)性、本質(zhì)性工作。目前，盡管在國際上，有一些專家和學者正在致力于文化價值觀的研究，但尚缺乏對真正反映中國人價值觀系統(tǒng)的研究，將對中國人消費者購買決策行為與文化價值觀聯(lián)系起來進行系統(tǒng)地因果關(guān)系分析和研究的很少，也尚未發(fā)現(xiàn)相關(guān)的統(tǒng)計模型。
    本書在廣泛深入地研究世界范圍內(nèi)相關(guān)學術(shù)成果的基礎(chǔ)上，檢驗了用于度量中西方文化價值觀的諸多著名量表在中國背景下的可行性和有效性，創(chuàng)建了適用于度量中國城市女性價值觀特征的最佳量表，進而構(gòu)建反映文化價值觀和消費者購買決策因果關(guān)系的統(tǒng)計模型。

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