品牌時代

內(nèi)容概要

本書闡述了品牌及其內(nèi)涵。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，品牌是企業(yè)生存與發(fā)展的法寶。那品牌是怎樣煉成的？什么是品牌？誰該做品牌？怎樣策劃品牌、營銷品牌？書中將告訴讀者相關(guān)知識，并介紹了企業(yè)怎樣自測你的品牌、怎樣為企業(yè)設(shè)計形象、如何給“組織”命名、品牌如何定位及營銷等內(nèi)容。

書籍目錄

1、品牌是怎樣煉成的  1.1 關(guān)于品牌的一次爭論  1.2 品牌操作不是上帝擲骰子  1.3 什么是品牌？  1.4 誰該做品牌？  1.5 品牌是主動做出來的  1.6 品牌、策劃及營銷2、品牌，無所不在  2.1 暗含在民族、國家中的品牌存在潛規(guī)則  2.2 軍隊的品牌文明  2.3 宗教帶來的品牌思考3、自測你的品牌  3.1 自測精神屬性  3.2 物質(zhì)屬性  3.3 自測價值觀與目標(biāo)  3.4 品牌是一種經(jīng)營模式  3.5 品牌是市場購買的主體  3.6 品牌是對自身產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營  3.7 品牌是社會生產(chǎn)力的反映  3.8 品牌具備一定特殊品質(zhì)、穩(wěn)定性并實行某種標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)得住一定時間與實踐的考驗  3.9 品牌是由精神、物質(zhì)、行為三者有機融合的統(tǒng)一整合體  3.10 品牌是一門藝術(shù)  3.11 科學(xué)品牌的構(gòu)成——融精神、物質(zhì)、行為于一爐  3.12 自測你的品牌結(jié)構(gòu)  3.13 自測品牌物質(zhì)系統(tǒng)及其結(jié)構(gòu)  3.14 自測品牌行為文化系統(tǒng)及其結(jié)構(gòu)  3.15 品牌是市場發(fā)展的必然結(jié)果4、作為企業(yè)的經(jīng)營者，您是否為自己的企業(yè)設(shè)計過形象？  4.1 形象“黑洞”  4.2 最劃算的投資——品牌視覺開發(fā)設(shè)計  4.3 導(dǎo)入品牌的契機  4.4 做一個什么樣的品牌——國際化？民族化？5、如何給企業(yè)命名6、資金是決定品牌化經(jīng)營的決定性因素嗎？7、品牌操作模型——實現(xiàn)品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略的必由之路8、完善你的品牌管理手冊9、品牌特征、品牌定位、品牌營銷10、城市品牌策劃11、關(guān)于旅游區(qū)品牌12、案例涼影

章節(jié)摘錄

　　品牌不是時間磨出來的，也不是廣告吹出來的，企業(yè)必須先做好自己該做的事情，然后再去和市場對接，最后引導(dǎo)市場走?！　∑放频淖罱K形成，是市場消費者自發(fā)認(rèn)可的過程，這沒錯?！　〉牵€有一個最關(guān)鍵的問題沒被提出來，那就是我上面說的：企業(yè)作為第一信息發(fā)出者，你沒有足夠的東西發(fā)布出去，根本就無法回收應(yīng)得到的反饋，品牌聲譽的積累只能是一句空話，這種認(rèn)識仍然是對傳統(tǒng)品牌形成過程的認(rèn)識，而不是對科學(xué)品牌的認(rèn)識--讓上帝幫你擲骰子，你只能被動地靠運氣。自己動手構(gòu)建品牌江山則是讓命運掌控在自己手里，如果說三分天注定，七分靠打拼的話，也至少有七分勝算?！　∑放撇僮飨到y(tǒng)涵括了企業(yè)必須完善的十余個環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)都是操作一個品牌時必須高度重視的，缺失了就會招致?lián)p失，就要交"學(xué)費"，付出巨大代價，這是經(jīng)過實踐并反復(fù)驗證過的。但品牌系統(tǒng)操作并不是泛泛而做，在此基礎(chǔ)上整合出核心能量是真實目的?！　∑放剖亲龀鰜淼?，是通過科學(xué)的操作模式整合出來的，成功的品牌擁有渾然天成的生態(tài)性，極易為人們接受。娃哈哈就挺典型--一個細(xì)分子市場定位極準(zhǔn)，先拿下，穩(wěn)扎穩(wěn)打，從兒童營養(yǎng)液、食品向外逐步延伸，它的特點是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌都不偏廢，一塊兒做。相比起來，有些行業(yè)里如保健品，就是做單品的居多，為什么?一個產(chǎn)品倒了、臭了再淘新產(chǎn)品的金，他們不重視企業(yè)品牌，這導(dǎo)致整個行業(yè)不成熟。如果哪家想通了，率先發(fā)力做企業(yè)品牌，會有大收獲?！　∪绻f21世紀(jì)企業(yè)界有什么劃時代的新動向的話，靠科學(xué)操作模式創(chuàng)造品牌，這恐怕是最值得關(guān)注和投資的一件大事。

編輯推薦

　　品牌不是時間磨出來的，也不是廣告吹出來的，企業(yè)必須先做好自己該做的事情，然后再去和市場對接，最后引導(dǎo)市場走?！　∽屔系蹘湍銛S骰子，你只能被動地靠運氣。自己動手構(gòu)建品牌江山則是讓命運掌控在自己手里?！　∈裁词巧系蹟S骰子，就是弄一家企業(yè)，搞一個產(chǎn)品，人家賣你也跟著賣，有些維持幾年就不行了，有些竟百年不倒，這就是上帝擲骰子的結(jié)果。　　科學(xué)的品操作范式，不是靠上帝之手?jǐn)S一次骰子，然后在風(fēng)里雨里自己練，而是憑你的能力設(shè)計你能完成的任務(wù)，并非碰著來。它要把你必需要補充的東西整合到你的軀體里，而不是在市場的東拼西撞中摸索經(jīng)驗，然后再逐步“完善”自己。

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