市場(chǎng)調(diào)查教程

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市場(chǎng)調(diào)查就是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃、系統(tǒng)客觀地搜集、記錄、整理、分析有關(guān)市場(chǎng)的信息資料，從而了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展變化的趨勢(shì)，為商家決策提供可靠而科學(xué)的依據(jù)的活動(dòng)。市場(chǎng)調(diào)查所獲得信息的準(zhǔn)確與否、可靠與否，對(duì)于商家決策是否正確有著至關(guān)重要的影響，對(duì)于商家的“生命力”有著不可估量的作用。因此，市場(chǎng)調(diào)查中的每一個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于商家都有著十分重大的影響。
   在現(xiàn)代社會(huì)中，除商家要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查外，很多其他機(jī)構(gòu)，如新聞機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、政策部門(mén)，也要進(jìn)行調(diào)查，這可以稱(chēng)為社會(huì)調(diào)查。換句話說(shuō)，調(diào)查研究，同樣也可以是學(xué)術(shù)活動(dòng)、新聞事業(yè)和政策的生命線。調(diào)查業(yè)在我國(guó)方興未艾，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中肯定要誕生一些大的政府或民間的現(xiàn)代調(diào)查機(jī)構(gòu)。它們擁有現(xiàn)代化的統(tǒng)計(jì)工具、調(diào)查手段，擁有全國(guó)性營(yíng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，擁有現(xiàn)代化的管理。
  不論是市場(chǎng)調(diào)查還是社會(huì)調(diào)查，其原理是一樣的，具體操作的程序、方法也大同小異。在本書(shū)中講的“市場(chǎng)調(diào)查”，實(shí)際包括企業(yè)自行操作的市場(chǎng)調(diào)查，也包括商業(yè)性調(diào)查公司承辦的市場(chǎng)調(diào)查和社會(huì)調(diào)查。為便于閱讀，這里指出，文中的“調(diào)查”、“市場(chǎng)調(diào)查”其實(shí)并無(wú)重大區(qū)別。

圖書(shū)封面

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