市場營銷基礎

內容概要

　　這本課程參考書涵蓋了市場認證考試中涉及的新市場理論基本大綱，并且是指定的系列參考書之一。　　這本參考書分成了幾個單元，每一個單元選擇性地包含了下面幾個標準元素：　　學習目標　告訴你涉及到課程大綱的哪一部分以及需要了解的內容是什么，這些目標和課程大綱的知識點相關聯(lián)，同時也包含了課程大綱所涉及的重要知識成果以及相關技巧；　　學習指南　包括單元中所涉及內容的簡短介紹，告訴你單元有多長以及需要多少項活動；　　問題　設計問題來進行實踐；所有的問題都和考試中相類似，所以把它們放在單元中進一步研究部分。使用的是以前考試用過的問題。在單元中的所有實際考試問題在任務報告附錄中給出了一個簡短的提示。你要注意，對于這些真實的考試題，你可以從網頁上的相關文章獲得一個參考范例答案，這些文章的細節(jié)在單元中會得到體現(xiàn)?！　〈鸢浮≡谶@本書的結尾，對問題回答給一個建設性的方案。記住，對任何問題不可能存在一種標準答案，你應該把這些案例僅僅作為指導。　　活動　給了你一個應用所學知識的機會?！　∪蝿請蟾妗。ㄔ诨顒雍蛦栴}的結尾）會把相關活動的方法論清楚明白地顯現(xiàn)出來?！　】荚囂崾尽∈怯薪涷灥目脊俳o出的如何避免先前應試者所犯的錯誤的提示?！　W習提示　給你關于改進知識基礎的指導?！　I銷實踐：案例　設計案例可以幫助你理解在課程大綱中出現(xiàn)的重要市場概念和技巧是如何應用于真實的公司運作中的，這對于開發(fā)你的實際應用能力以使你成為一個商人很有必要?！　￡P鍵定義　給出了你必須了解的關系課程大綱的重要概念和術語。　　案例研究　案例使用了市場中的實際例子，幫助你們理解和鑒別每章中討論的得要概念和技巧是如何與現(xiàn)實生活中的公司和市場格局相關聯(lián)的?！　】偨Y　概括你應該從單元中得到的內容?！　⒖紩俊×谐隽怂袘糜诒締卧膮⒖紩?、雜志、報紙和網站?！　∵M一步研究　目的是幫助你鞏固你所學的知識。

作者簡介

作者：（英國）杰弗·蘭卡斯特

書籍目錄

第一單元 營銷和營銷導向的發(fā)展 什么是營銷 營銷觀念：營銷導向 營銷導向需求的促進因素 作為一種競爭形式的營銷：創(chuàng)造顧客價值 建造一種營銷文化 評估營銷文化的程度 引進顧客導向文化中所發(fā)生的管理問題 營銷作為一種管理職有 市場細分 營銷管理工具：營銷組合 營銷過程概述：營銷是一個交換過程 營銷角色轉換第二單元 營銷計劃和預算 營銷計劃的性質和重要性 營銷計劃過程第三單元 營銷組合：產品 導言 產品的五個層次 產品和服務分類 產品組事 產品生命周期 產品采用過程 包裝 建立品牌第四單元 營銷組合：新產品開發(fā)與產品組合管理 新產品開發(fā)的重要性 新和品開發(fā)過程 組合分析第五單元 營銷組合：價格 價格策略在營銷中的地位和重要性 定價決策的各種觀點 定價決策的影響因素 成本和價格 顧客（需求）和價格 競爭對手和價格 公司的意圖和價格 定價的溝通效果 價格決策中其他要考慮的因素 結構化的定價決策方法 選擇定價方法 制定具體的價格 價格調整政策 一般的定價政策 定價與互聯(lián)網第六單元 營銷組合：渠道……第七單元 營銷組合：促銷第八單元 營銷組合：服務和顧客關懷第九單元 不同背景下的市場營銷附錄

媒體關注與評論

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圖書封面

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