現(xiàn)代市場營銷學(第三版)

內(nèi)容概要

《現(xiàn)代市場營銷學》第二版自1999年出版以來，受到國內(nèi)大專院校經(jīng)濟與管理專業(yè)廣大師生的普遍好評，許多院校將其選為教材使用，使《現(xiàn)代市場營銷學》得以多次重印。借此再版機會，特向廣大師生表示衷心的感謝！2003年，《現(xiàn)代市場營銷學》第三版經(jīng)申報榮幸地被北京市教育委員會作為“北京市高等教育精品教材建設”立項項目。在第三版中，我們在保留原書三大特點的基礎上，根據(jù)近幾年市場營銷理論及實踐的最新發(fā)展，對全書結(jié)構(gòu)和內(nèi)容作了較大修改，并增加了部分新的章節(jié)和內(nèi)容，如網(wǎng)絡營銷、綠色營銷等，總體上力求給讀者一個面目一新、科學、全面、系統(tǒng)、新穎、中國化的印象。為了使《現(xiàn)代市場營銷學》便于教學，在每章后還增加了“本章小結(jié)”、“案例分析”、“主要概念”和“思考題”四個部分。我們渴望奉獻給廣大師生、讀者的是一本經(jīng)得起專家論證和實踐檢驗的經(jīng)濟與管理專業(yè)的精品教材。盡管《現(xiàn)代市場營銷學》專業(yè)性強，但表述通俗易懂，既可作為高等院校的教材，也可供企業(yè)市場營銷人員在職培訓或自學使用。

書籍目錄

第一章 市場營銷學概述
第二章 市場與市場營銷
第三章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第四章 市場營銷信息系統(tǒng)與調(diào)查、預測
第五章 市場營銷環(huán)境
第六章 消費者需要與購買行為
第七章 生產(chǎn)者需求與購買行為
第八章 目標市場與市場營銷組合
第九章 產(chǎn)品策略
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主要參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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