柔道營銷

內(nèi)容概要

　　本書適合任何想建立品牌或事業(yè)，但資金不足的人。這也是作者10年前在約克夏剛接手哈里·萊姆新登時的狀況。　　他們開始陷入思考中，現(xiàn)在他們稱之為“柔道營銷”，這是基于柔道的原理，即用腦多于用肌肉。這幫助他們把一個小小的炸魚和土豆店變成了極為成功的世界品牌?！　∷麄円验_發(fā)出一套游戲方案，以幫助你的事業(yè)能同樣成功。參加到作者的柔道練習(xí)中來，像價錢在柔道營銷中學(xué)習(xí)到的7招那樣，練習(xí)如何巧借他人之力，快速移動和保持平衡吧。許多實(shí)用的例子源自一個完整系列的公司，作者用簡短輕松的方式講述競爭優(yōu)勢總是有可能找到的——不管你的資金多么少。

作者簡介

　　約翰·巴尼斯，在寶潔、倍得適、百事和肯德基等一流公司有過成功的工作經(jīng)歷后，領(lǐng)導(dǎo)一個管理團(tuán)隊獎約克夏的一家簡單的哈里·萊姆斯登餐館經(jīng)營成了世界著名的品牌?！　　　⒐铩とR姆斯登賣給格蘭納達(dá)（現(xiàn)在的康帕斯物流）之后，他成了人民酒店集團(tuán)的主席，這家集團(tuán)現(xiàn)在有快速擴(kuò)張的拉·特斯卡西班牙酒吧和酒店。　　　他是諸如Caffe Nero物流、銀河調(diào)頻105、阿瑞納休閑物流和祖數(shù)碼等很多公司的董事?！　　∷c理查·理查森建立了柔道營銷公司，經(jīng)常在會計上發(fā)表演講。

書籍目錄

鳴謝前言第一章 打好基礎(chǔ)第二章 選好伙伴——巧用他人之力與正確的人合作與正確的顧問和投資人合作選擇正確的地點(diǎn)選擇正確的特許經(jīng)營人和授予特許者選擇正確的名人選擇正確的國家選擇正確的公司選擇正確的品牌選擇網(wǎng)站選擇一位“柔道”專家第三章 選好對手——戰(zhàn)則必勝發(fā)現(xiàn)“樹懶”發(fā)現(xiàn)“吉辛克”如何與“吉辛克”合作如何擊倒“樹懶”“用腦日”與“預(yù)算日”第四章 壯大自己的力量——創(chuàng)造自己的支持者的價值第五章 將力量轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢——如何戰(zhàn)勝你的對手保持精干移動快捷始終專注第六章 出其不意——意外帶來的競爭優(yōu)勢第七章 保持平衡——未雨綢繆的益處第八章 經(jīng)典柔道營銷——柔道營銷案例Pret A ManagerKettle FoodsCobra BeerEddie Stobart第四頻道（Channel 4）吉辛克案例：Walkers第九章 柔道營銷游戲方案

圖書封面

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