奧運贊助謀略

內(nèi)容概要

2008年奧運會將在北京舉辦，如何搞好奧運贊助是一個另人關(guān)注的課題。奧運贊助是一個紛繁復(fù)雜，牽扯面比較廣的系統(tǒng)工程。機遇與挑戰(zhàn)同在，輝煌和風(fēng)險并存、除了贊助雙方的共同努力和媒體與中介機構(gòu)的大力支持外，還需要理論的探討和研究。作者多來年從事體育信息、理論研究，特別是在體育贊助方面積累了很多有益的資料和經(jīng)驗。該書參考國外的研究成果和經(jīng)驗教訓(xùn)，并且結(jié)合我國國情對奧運贊助的方方面面進行了比較系統(tǒng)、深入的研究和論述，理論聯(lián)系實際，深入淺出，有助于豐富人們的奧運贊助知識，對于提高奧運贊助的效果和技能有一些啟迪。

作者簡介

蔡俊五，男，1937年生，江蘇鎮(zhèn)江人。國家體育總局體育科學(xué)研究所研究員。中國體育贊助學(xué)科的創(chuàng)始人。1959年畢業(yè)于南京大學(xué)。主要研究領(lǐng)域為：體育信息，體育理論和體育產(chǎn)業(yè)。先后擔(dān)任國家體育總局體科所體育理論研究室主任，中國體育科學(xué)學(xué)會理事兼體育社會科學(xué)分會常委和群眾體育學(xué)組組長，中國體育發(fā)展戰(zhàn)略研究會委員、北京市體育科學(xué)學(xué)會常務(wù)理事兼體育理論學(xué)組組長；《體育論壇》、《中國學(xué)校體育》和《世界體育用品博覽》雜志編委；德國《競技體育》雜志通訊合作伙伴。主持和參與過10多個部級研究課題，累計9計獲國家體育總局體育科技進步獎。在國內(nèi)外刊物上發(fā)表論文80余篇。以專著《體育贊助——雙贏之策》為核心的系統(tǒng)研究成果《體育贊助》獲2001年國家體育總局社會社會科學(xué)/軟料科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎。出版專著2本，譯著4本。

書籍目錄

第一部分  奧運贊助改革  1 震驚世界的奧運危機是在什么背景下爆發(fā)的？  2 為什么說尤伯羅斯是奧運會的“救世主”？  3 洛杉磯奧運會后的奧運營銷發(fā)生了哪些新變化？  4 薩馬蘭奇為什么選擇贊助作為奧運會商業(yè)化改革的突破口？  5 奧運會商業(yè)化的目標(biāo)是什么？  6 奧運贊助改革的第一板斧為什么選擇系統(tǒng)化？  7 為什么說壟斷化是國際奧委會控制奧運贊助大權(quán)的殺手锏？  8 中國奧委會為什么要揮淚斬馬謖，勸阻健力寶對中國奧運代表團的贊助？  9 弄巧成拙的巴塞羅那事件說明了什么？  10 奧運會全球贊助商為什么叫TOP？必須具備哪些條件？  11 TOP的發(fā)展具有哪些特點？  12 有哪些得天獨厚的回報導(dǎo)致TOP長盛不衰？  13 TOP計劃的收入如何分配？美國為什么享有特權(quán)？  14 國際奧委會供應(yīng)商的情總況如何？  15 鹽湖冬奧會的市場開發(fā)為什么能創(chuàng)造兩個世界之最？  16 奧運電視轉(zhuǎn)播權(quán)的改革是如何進行的？  17 奧運會商業(yè)化改革帶來哪些效益？第二部分  奧運贊助基礎(chǔ)理論  18 何謂贊助？  19 為什么說體育贊助是贊助的開同鼻祖？  20 為什么說贊助的發(fā)展勢頭好于其他溝通手段？  21 贊助有哪些特征？  22 體育贊助在各類贊助中的地位如何？  23 贊助與捐贈有何不同？  24 贊助與廣告有何區(qū)別？  25 體育贊助的機制是什么？  26 奧運贊助僅僅是贊助雙方的事嗎？第三部分  奧運贊助申請  27 奧運會贊助全過程分為哪幾個階段？  28 為什么說奧運贊助是一把機遇與挑戰(zhàn)并存的雙刃劍？  29 奧運贊助有哪十大優(yōu)勢？  30 北京奧運贊助有哪些得天獨厚的魅力？  ……第四部分  奧運贊助商機第五部分  奧運贊助運作第六部分  奧運贊助謀略第七部分  奧運贊助維權(quán)第八部分  奧運贊助案例

媒體關(guān)注與評論

書評我應(yīng)該驕傲地說，這項工作被視為國際奧委會的一項創(chuàng)舉，它在幫助我們的組織真正達(dá)到世界性水準(zhǔn)方面作出的貢獻讓我十分滿意。奧運會的贊助工作的基本方針就是讓一系列在各自領(lǐng)域里非常杰出的企業(yè)能夠真接和國際奧委會進行全中作，共同推廣奧林匹克運動。                                         ——薩馬蘭奇  前國際奧委會主席         

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