整合市場傳播

內(nèi)容概要

　　教材的每一章都包括以下幾個部分：　　學(xué)習(xí)目的 指出了在學(xué)完一章后你必須掌握的內(nèi)容；　　課程大綱提示　指出了這一單元的內(nèi)容包括在課程大綱的哪一部分；　　學(xué)習(xí)指導(dǎo)　告訴你這一章多長以及其中的活動需要花多長時間來完成；　　問題　是專門幫助你進(jìn)行練習(xí)的，這些問題與考試中的問題很相近；　　回答?。ㄔ诮滩牡淖詈螅└嬖V你回答考試問題的一些格式。記住，這些都不是標(biāo)準(zhǔn)答案，你只能把這些回答作為指導(dǎo)和示范使用；　　活動　是為了讓你將學(xué)到的知識進(jìn)行運(yùn)用；　　活動提示　（在教材的最后）解釋了各章的活動所使用的方法；　　學(xué)習(xí)和小竅門　是高級考官、考官和教材作者給你的一些提示，以幫助你避免重復(fù)以前的考生出現(xiàn)的一些常見錯誤，并指導(dǎo)你提高基礎(chǔ)知識；　　洞察　主要是鼓勵你將學(xué)到的書面知識應(yīng)用到實(shí)際生活中去；　　關(guān)鍵定義　突出解釋了那一章的關(guān)鍵點(diǎn)；　　定義　是為了通過考試，你必須了解的一些概念；　　小結(jié)　指出了你在那一章中必須學(xué)到的知識；　　學(xué)習(xí)提高 提供了除教材之外的輔助閱讀材料?！　∥覀兿嘈?，這套教材的內(nèi)容和其中設(shè)計(jì)的評估活動將很好地幫助你準(zhǔn)備CIM的考試，而且對你今后的學(xué)習(xí)和具體運(yùn)用也會有很大的幫助。

書籍目錄

第一單元 市場傳播簡介對市場傳播的分析關(guān)系市場化市場傳播的定義傳播過程個人影響力市場傳播是如何運(yùn)作的第二單元 決策、整合市場傳播（IMC）和框架結(jié)構(gòu)市場傳播決策簡介整合市場傳播計(jì)劃編制及其框架結(jié)構(gòu)市場傳播計(jì)劃框架結(jié)構(gòu)的應(yīng)用第三單元 環(huán)境1——客戶環(huán)境概述客戶環(huán)境因素A——一般因素因素B——信息處理因素C——決定過程第四單元 環(huán)境2——其他環(huán)境商業(yè)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境商業(yè)環(huán)境內(nèi)部環(huán)境外部環(huán)境第五單元 推銷目標(biāo)和定位市場傳播目標(biāo)的作用計(jì)劃過程確定市場傳播的目標(biāo)哪些目標(biāo)？SMART目標(biāo)定位的概念改變品牌形象定位摟在型和決策定位指導(dǎo)感知圖定位策略重新定位第六單元 市場傳播策略——3P概述針對客戶的拉動策略推動策略形象策略形象傳播的關(guān)鍵因素危機(jī)管理傳媒互動傳播互動策略第七單元 產(chǎn)品品牌化和企業(yè)品牌化……第八單元 跨國傳播第九單元 市場傳播的管理第十單元 特殊領(lǐng)域的市場傳播附錄

媒體關(guān)注與評論

　　營銷：　　Butterworth-Heienmann教材已經(jīng)成為我們會面?zhèn)魇谑袌鰻I銷技能方法的完整的一部分。其內(nèi)容與專業(yè)協(xié)會出版的大綱相一致，針對大綱的相關(guān)內(nèi)容在對應(yīng)章節(jié)提供了全面綜合性的資料，這些在您利用CIM的持續(xù)評估模式來學(xué)習(xí)時是非常關(guān)鍵的。全書簡潔易懂，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密。我們的學(xué)生對它提出了一致好評。　　教材：　　由資深的的CIM主考官針對市場營銷基礎(chǔ)模塊編寫，全程指志您對2003-2004大綱的學(xué)習(xí)；　　免費(fèi)在資料和課程輔助內(nèi)容；　　方便您的學(xué)習(xí)，拓寬您的知識面，為考試成功做好了全面的準(zhǔn)備；　　為了提供與CIM大綱直接相關(guān)的信息，教材每一部分都準(zhǔn)備了一系列的案例、問題、活動、定義和學(xué)習(xí)技巧，用來幫助您更好地學(xué)習(xí)并檢驗(yàn)知對知識的把握程度?！　∫锥?、互動和貼切，Butterworth-Heienmann教材是您CIM考試的必功之備！營銷在線：　　通過登錄營銷在線，您可以：　　通過教材的電子版本進(jìn)行個性化教學(xué)的制定和創(chuàng)建；　　接受關(guān)于熱點(diǎn)問題的定期輔導(dǎo)；　　簡便在線搜索教材中的定義和主要概念；　　隨時隨地的互動和便捷的營銷在線是CIM考生學(xué)習(xí)的惟一在線資源。

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