整合市場(chǎng)傳播

內(nèi)容概要

　　教材的每一章都包括以下幾個(gè)部分：　　學(xué)習(xí)目的 指出了在學(xué)完一章后你必須掌握的內(nèi)容；　　課程大綱提示　指出了這一單元的內(nèi)容包括在課程大綱的哪一部分；　　學(xué)習(xí)指導(dǎo)　告訴你這一章多長(zhǎng)以及其中的活動(dòng)需要花多長(zhǎng)時(shí)間來(lái)完成；　　問(wèn)題　是專門(mén)幫助你進(jìn)行練習(xí)的，這些問(wèn)題與考試中的問(wèn)題很相近；　　回答?。ㄔ诮滩牡淖詈螅└嬖V你回答考試問(wèn)題的一些格式。記住，這些都不是標(biāo)準(zhǔn)答案，你只能把這些回答作為指導(dǎo)和示范使用；　　活動(dòng)　是為了讓你將學(xué)到的知識(shí)進(jìn)行運(yùn)用；　　活動(dòng)提示　（在教材的最后）解釋了各章的活動(dòng)所使用的方法；　　學(xué)習(xí)和小竅門(mén)　是高級(jí)考官、考官和教材作者給你的一些提示，以幫助你避免重復(fù)以前的考生出現(xiàn)的一些常見(jiàn)錯(cuò)誤，并指導(dǎo)你提高基礎(chǔ)知識(shí)；　　洞察　主要是鼓勵(lì)你將學(xué)到的書(shū)面知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際生活中去；　　關(guān)鍵定義　突出解釋了那一章的關(guān)鍵點(diǎn)；　　定義　是為了通過(guò)考試，你必須了解的一些概念；　　小結(jié)　指出了你在那一章中必須學(xué)到的知識(shí)；　　學(xué)習(xí)提高 提供了除教材之外的輔助閱讀材料?！　∥覀兿嘈牛@套教材的內(nèi)容和其中設(shè)計(jì)的評(píng)估活動(dòng)將很好地幫助你準(zhǔn)備CIM的考試，而且對(duì)你今后的學(xué)習(xí)和具體運(yùn)用也會(huì)有很大的幫助。

書(shū)籍目錄

第一單元 市場(chǎng)傳播簡(jiǎn)介對(duì)市場(chǎng)傳播的分析關(guān)系市場(chǎng)化市場(chǎng)傳播的定義傳播過(guò)程個(gè)人影響力市場(chǎng)傳播是如何運(yùn)作的第二單元 決策、整合市場(chǎng)傳播（IMC）和框架結(jié)構(gòu)市場(chǎng)傳播決策簡(jiǎn)介整合市場(chǎng)傳播計(jì)劃編制及其框架結(jié)構(gòu)市場(chǎng)傳播計(jì)劃框架結(jié)構(gòu)的應(yīng)用第三單元 環(huán)境1——客戶環(huán)境概述客戶環(huán)境因素A——一般因素因素B——信息處理因素C——決定過(guò)程第四單元 環(huán)境2——其他環(huán)境商業(yè)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境商業(yè)環(huán)境內(nèi)部環(huán)境外部環(huán)境第五單元 推銷(xiāo)目標(biāo)和定位市場(chǎng)傳播目標(biāo)的作用計(jì)劃過(guò)程確定市場(chǎng)傳播的目標(biāo)哪些目標(biāo)？SMART目標(biāo)定位的概念改變品牌形象定位摟在型和決策定位指導(dǎo)感知圖定位策略重新定位第六單元 市場(chǎng)傳播策略——3P概述針對(duì)客戶的拉動(dòng)策略推動(dòng)策略形象策略形象傳播的關(guān)鍵因素危機(jī)管理傳媒互動(dòng)傳播互動(dòng)策略第七單元 產(chǎn)品品牌化和企業(yè)品牌化……第八單元 跨國(guó)傳播第九單元 市場(chǎng)傳播的管理第十單元 特殊領(lǐng)域的市場(chǎng)傳播附錄

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　營(yíng)銷(xiāo)：　　Butterworth-Heienmann教材已經(jīng)成為我們會(huì)面?zhèn)魇谑袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技能方法的完整的一部分。其內(nèi)容與專業(yè)協(xié)會(huì)出版的大綱相一致，針對(duì)大綱的相關(guān)內(nèi)容在對(duì)應(yīng)章節(jié)提供了全面綜合性的資料，這些在您利用CIM的持續(xù)評(píng)估模式來(lái)學(xué)習(xí)時(shí)是非常關(guān)鍵的。全書(shū)簡(jiǎn)潔易懂，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密。我們的學(xué)生對(duì)它提出了一致好評(píng)?！　〗滩模骸　∮少Y深的的CIM主考官針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)模塊編寫(xiě)，全程指志您對(duì)2003-2004大綱的學(xué)習(xí)；　　免費(fèi)在資料和課程輔助內(nèi)容；　　方便您的學(xué)習(xí)，拓寬您的知識(shí)面，為考試成功做好了全面的準(zhǔn)備；　　為了提供與CIM大綱直接相關(guān)的信息，教材每一部分都準(zhǔn)備了一系列的案例、問(wèn)題、活動(dòng)、定義和學(xué)習(xí)技巧，用來(lái)幫助您更好地學(xué)習(xí)并檢驗(yàn)知對(duì)知識(shí)的把握程度?！　∫锥?、互動(dòng)和貼切，Butterworth-Heienmann教材是您CIM考試的必功之備！營(yíng)銷(xiāo)在線：　　通過(guò)登錄營(yíng)銷(xiāo)在線，您可以：　　通過(guò)教材的電子版本進(jìn)行個(gè)性化教學(xué)的制定和創(chuàng)建；　　接受關(guān)于熱點(diǎn)問(wèn)題的定期輔導(dǎo)；　　簡(jiǎn)便在線搜索教材中的定義和主要概念；　　隨時(shí)隨地的互動(dòng)和便捷的營(yíng)銷(xiāo)在線是CIM考生學(xué)習(xí)的惟一在線資源。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    整合市場(chǎng)傳播 PDF格式下載

---