商標設計與品牌崛起

內容概要

　　《商標設計與品牌崛起》以大量中外商標實例，從商標基本概念、基本理論入手，深入淺出地賞析了商標設計藝術和商標文化理念，并結合商標廣告和成功品牌的經驗，剖析了企業(yè)的商標戰(zhàn)略和經營策略。　　《商標設計與品牌崛起》適合商標標識設計人員、企業(yè)經營管理者閱讀與借鑒，是溝通商標設計者與使用者的良好工具?！渡虡嗽O計與品牌崛起》也適合商標愛好者閱讀。

書籍目錄

商標設計要義一、商標的含義二、商標的起源與演變三、商標的分類四、商標的功能與作用五、商標策略與商標設計六、商標設計的藝術特點七、商標設計要“入鄉(xiāng)隨俗”八、商標是一種聽覺（語言）符號九、商標是一種視覺形象符號十、商標設計應遵守的六大要點十一、商標設計技法的表現形式十二、商標的變革與改進十三、不以規(guī)矩不能成方圓商標設計與品牌崛起一、發(fā)現較早，圖形較完整的“白兔”細針商標二、極具營銷策略的元代商標——“紅字高牌”三、“梳篦世家延陵地”——“白象”梳篦聲譽四方四、中華第一馳名商標——同仁堂五、百年鞋店內聯(lián)升六、“六必居”、“天源”聯(lián)手七、全聚德烤鴨八、醬肘子“天福號”——撿來的牌匾九、傳統(tǒng)人文思維的再現——“龍門”標志十、正廣和、梅林聯(lián)合，打造“金梅林”新形象十一，“蓮花”味精十二、來自新疆民歌的啟迪——“娃哈哈”十三、“太陽神”商標十四.四通集團公司十五、一方之正、一方之宗、一方之主——經久不衰的“方正”品牌十六、“回力”商標十七、“星海”鋼琴——民族精神永恒十八、喜上加喜銘記戰(zhàn)績——紅雙喜十九、“春風”送暖溫馨千家萬戶二十、百姓商城，更加生輝——西單商場二十一、中原升起的商業(yè)“新星”——亞細亞二十二、風采迤邐——賓館飯店標徽二十三、學習、弘揚“金利來”創(chuàng)新精神促進改革.轉崗創(chuàng)業(yè)發(fā)展二十四、五“味”俱“全”邁向五大洲二十五、擋不住感覺“添情添趣”——“Coca ola”與其姊妹魔水“Sprite（雪碧）”二十六、在競爭中求發(fā)展的“百事可樂”二十七、“男人忘不了女人的愛”——Marlboro二十八、麥當勞——一種世界通用的語言二十九、永不枯竭的話題——肯德基炸雞的配料三十、溫馨、舒適、博愛的象征——Nestle‘s（雀巢）三十一、三兄弟立志跨越三大洋——SONYO（三洋）公司三十二、“人和”理念融入家族族徽的標志——三菱標記三十三、可愛的小寶貝——SONY（索尼）三十四、“經營之神”的“國民的、全國的、國際的”標志——National三十五、世界上最大的能源企業(yè)——荷蘭皇家殼牌石油公司三十六、一切都從一顆星星開始——梅賽德斯－奔馳三十七、跨進汽車時代——福特（Ford）T型三十八、汽車上的兩撇胡子——雪鐵龍汽車標志三十九、必勝一必勝一必勝——大眾汽車標志四十、飛躍的德國羚羊，駕駛者的樂趣——BMW四十一、富豪的寵兒、醉人靚車王——Rolls-Royce四十二、集團化、專業(yè)化的典范——通用汽車公司四十三、永不褪色的榮耀標志——凱迪拉克四十四、NIKE的成功之路四十五、匠心獨具的先驅——Adidas四十六、“派克”金筆——百年之際回娘家四十七、“媽媽”與“國王”——柯達四十八、馳名全球的運動衫——鱷魚四十九、崛起的金腳丫——“HANG TEN（歡騰）”五十、迪斯尼傳奇五十一、逐步形成的“星、月”商標——寶潔標志五十二、久負盛名的“4711”——科隆香水的傳奇五十三、孕育新生命、創(chuàng)造新價值——資生堂五十四、“嬌蘭（GUERLAIN）”香水——“帝王”

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