廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　廣告設(shè)計(jì)教材應(yīng)是隨著廣告專業(yè)教育飛速發(fā)展而不斷補(bǔ)充完善的教材。《環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)系列叢書高等院校環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材·環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)系列叢書：廣告設(shè)計(jì)》是在跟蹤考察了該書5年來的使用情況，對書中各章節(jié)內(nèi)容進(jìn)行了大量刪除、調(diào)整、修改、充實(shí)后問世的。將廣告理論與各類廣告設(shè)計(jì)制作，將廣告的科學(xué)理論與藝術(shù)創(chuàng)作融為一體，把廣告理論范疇的傳媒創(chuàng)意、市場營銷等內(nèi)容與藝術(shù)創(chuàng)作的構(gòu)圖、色彩、造型、工藝制作等完美地結(jié)合在一起，具有實(shí)用性和時(shí)代性的特色。對將來廣告設(shè)計(jì)、制作的發(fā)展趨勢進(jìn)行了全方位、新視野的細(xì)化論述，是一部多角度、多學(xué)科、圖文并茂、觀點(diǎn)新穎、綜合實(shí)用的著作，不僅適用于藝術(shù)類和文科類廣告專業(yè)教材，同時(shí)為您形成完整的廣告專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)、完成新的廣告設(shè)計(jì)任務(wù)，帶來效益。

作者簡介

　　牟躍，1952年11月9日生天津市人　1980年畢業(yè)于天津美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)設(shè)計(jì)系并留校工作。1988年經(jīng)中華全國青年聯(lián)合會(huì)和日本文化技術(shù)協(xié)力委員會(huì)選派到日本東京研修藝術(shù)設(shè)計(jì)?！　?990年考入日本東京國立學(xué)藝大學(xué)環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生?！　?993年畢業(yè)后在天津師范大學(xué)任教，講授環(huán)境設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、日本語等課程?，F(xiàn)任天津師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授、藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任、中國標(biāo)志設(shè)計(jì)研究中心主任、濱海學(xué)院副院長，兼日本茨城基督教大學(xué)教授。近年獨(dú)立編著出版了：《實(shí)用廣告設(shè)計(jì)》、《國際標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志》、《現(xiàn)代居室環(huán)境設(shè)計(jì)》、《牟躍先生論文專集》等專著，在國內(nèi)外重要期刊發(fā)表了二十余篇論文。現(xiàn)為中國美術(shù)家協(xié)會(huì)天津分會(huì)、日本室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)員，中國建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)高級工程師。

書籍目錄

第一章　概述一、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)二、廣告的分類和選擇三、廣告的設(shè)計(jì)程序四、現(xiàn)代國際廣告管理和發(fā)展趨勢五、"AD“應(yīng)具備的條件第二章　廣告設(shè)計(jì)運(yùn)作策略一、廣告策略二、廣告策劃三、廣告創(chuàng)意四、廣告受眾心理及文體分類五、廣告定位六、定位設(shè)計(jì)分類第三章　廣告設(shè)計(jì)主題創(chuàng)意一、廣告主題的定義二、廣告主題的確定三、廣告主題的表現(xiàn)題材四、人類需求的五個(gè)等級五、廣告文案六、廣告語第四章　廣告的色彩與構(gòu)成一、廣告色彩設(shè)計(jì)的特點(diǎn)二、廣告色彩設(shè)計(jì)要素三、廣告色彩的調(diào)配四、色彩的識(shí)別、象征和傳達(dá)五、現(xiàn)代廣告構(gòu)成第五章　廣告平面設(shè)計(jì)一、現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)的新特點(diǎn)二、視覺美感與傳遞功能三、廣告構(gòu)圖類型四、基本圖形設(shè)計(jì)第六章　平面廣告設(shè)計(jì)制作一、招貼廣告二、報(bào)紙廣告三、樣本廣告四、雜志廣告五、郵寄廣告六、宣傳卡與目錄冊廣告七、展示、指示招牌廣告八、其他形式的廣告第七章　戶外和多媒體廣告設(shè)計(jì)制作一、戶外廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)二、廣告體造型設(shè)計(jì)三、戶外和多媒體廣告設(shè)計(jì)制作四、廣播廣告五、電視廣告第八章　POP廣告設(shè)計(jì)與制作一、PoP廣告概述二、POP廣告設(shè)計(jì)三、POP廣告制作四、CI廣告設(shè)計(jì)第九章　包裝廣告設(shè)計(jì)一、包裝廣告設(shè)計(jì)的演進(jìn)和功能二、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思三、紙盒設(shè)計(jì)四、提袋和包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)五、包裝裝潢設(shè)計(jì)六、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢第十章　櫥窗廣告設(shè)計(jì)一、櫥窗廣告設(shè)計(jì)概述二、櫥窗廣告設(shè)計(jì)三、櫥窗廣告構(gòu)圖四、櫥窗廣告制作五、櫥窗陳列

圖書封面

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