中國化妝品終端變革

內(nèi)容概要

2008年，中國化妝品專營店的第二次浪潮迎來新的浪高，中外專營店的連鎖擴張和新老品牌的圈地運動達到新的高點。    一直以來作為化妝品零售主渠道配角的專營店，在本年度貼上“主流”的標簽。這一輪的化妝品零售格局的演變塵埃落定，百貨店、超市賣場、專營店三足鼎立的新格局水落石出。    視野決定成敗。    剛剛在產(chǎn)業(yè)鏈上獲得話語權(quán)的中國化妝品專營店經(jīng)營者，未來五年將面臨殘酷的洗牌。    在這場變革中，如何保持清醒的認識，了解所處的市場環(huán)境，準確判斷出自己的坐標，抓住機遇，實現(xiàn)飛躍？    本書助您準確把握市場脈搏，繼續(xù)拓寬經(jīng)營視野，實現(xiàn)化妝品專營店企業(yè)的健康快速發(fā)展！

書籍目錄

序一：連鎖經(jīng)營促進化妝品零售終端變革序二：發(fā)現(xiàn)行業(yè)之未來序三：繁榮時期的冷靜思考第一章：歷程現(xiàn)狀趨勢　中國化妝品專營店發(fā)展歷程及未來走向　中國化妝品專營店究竟需要改變什么？　中國化妝品專營店的品牌創(chuàng)建　韓國化妝品店發(fā)展歷程及趨勢　盤點中國化妝品銷售渠道 第二章：外資店在中國　外資化妝品零售店之中國表情　屈臣氏在中國內(nèi)地的競爭锏略分析　絲莢蘭：絢麗時尚的美容糖果店　香港莎莎：零售商店、品牌專柜齊頭并進第三章：專營店區(qū)域格局　浙江：百貨店、專營店各有一片天　廣東：三大連鎖穩(wěn)守高端各地霸主積極求變　四川：格局初現(xiàn)模式取勝　山東：區(qū)域諸侯鏖戰(zhàn)2008　遼寧：新競爭時代的來臨　福建：小連鎖領(lǐng)跑地縣貫通南北尚未成型　河南：專營店合圍商超　甘肅：南方店、常德店、本地店“三國演義”　湖北：專營店易開“中神通”難覓第四章：本土店個案　遼寧美程：專營店現(xiàn)代企業(yè)制度的研究者和踐行者　廣東千色店：販賣時尚生活，打造專業(yè)連鎖　廣東嬌蘭佳人：2011年萬店連鎖　河北東大：連鎖經(jīng)營的先行者　廣西惠之林：整體效益的追求者　山東三信匯美：緊貼市場謀局全國　江蘇百分女人：從六節(jié)柜臺到三百家分店第五章：模式淺析　經(jīng)營模式?jīng)Q定競爭優(yōu)勢　南方店：集群化經(jīng)營的先行軍　常德店：化妝品零售行業(yè)的“沙縣小吃”第六章：外資品牌　資生堂泊美：“上山下鄉(xiāng)”之路　高絲：專營店是未來的戰(zhàn)略渠道　Mamonde夢妝：百貨店、專營店兩線發(fā)展　VOV：“韓流”來襲第七章：本土品牌　自然堂：向一線品牌邁進　卡姿蘭：在延伸與聚焦之間探求平衡點　丸美：小步快跑　歐詩漫：多渠道并舉　白大夫：波折中前行第八章：品牌新勢力　金珀萊：以服務貫穿營銷　薄美克：專注于眼部的美容品牌　十二單：日本原裝進口第一藥妝品牌第九章：調(diào)查報告　中國化妝品專營店連鎖經(jīng)營調(diào)查報告（2007）第十章：經(jīng)營攻略　日化精品店的擴張之路附錄：領(lǐng)秀專營店致謝

章節(jié)摘錄

中國化妝品專營店發(fā)展歷程及未來走向　　文新美程化妝品有限公司董事長　井巖10年前，我在接受一家媒體采訪時，曾經(jīng)有—個預測：中國的化妝品專營店會迅速成長、發(fā)展，其增長速度和最終形成的整體市場規(guī)模要超過其他的化妝品終端業(yè)態(tài)?！?AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，N2008年上半年，國內(nèi)化妝品專營店已經(jīng)超過10萬家，并以30％的年增長速度快速發(fā)展；在許多二、三線區(qū)域的護膚品市場，專營店的份額超過了60％。從一定意義上說，我10年前的預測已經(jīng)或者正在成為現(xiàn)實?！?在與《銷售與市場》的幾位朋友交流時，我還談到，化妝品專營店的高速發(fā)展，已經(jīng)得到了主流媒體和資本市場的認可。近一年來，隨著品牌的提升，美程越來越受到資本市場的青睞。近兩個月來，我與部分投行的資本家密集接觸、交流。傳媒與投資這兩個行業(yè)市場敏銳度最高、分析評判能力最強，是最具客觀性和前瞻性的?！?在這里，我是想以一個從業(yè)12年的資深經(jīng)營者，中國化妝品專營店發(fā)展歷程的親歷者和見證者，化妝品連鎖零售理論的研究者和實踐者的身份告訴大家，我們行業(yè)的上行發(fā)展空間已經(jīng)打開，變革已經(jīng)開始，機遇就在眼前，已經(jīng)做好準備的人將是這次歷史性機遇的把握者。讓歷史告訴未來。精準分析定位中國化妝品專營店行業(yè)的歷史沿革，對于正確判斷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，是非常必要的?！?任何—個行業(yè)的發(fā)展，都與整體的社會經(jīng)濟狀況直接相關(guān)，是有規(guī)律可循的。中國化妝品專營店，是與改革開放以來的市場經(jīng)濟發(fā)展伴生的—個細分經(jīng)濟體系。對這個細分經(jīng)濟體系有重要影響的，除了我國的宏觀社會經(jīng)濟外，還有一些直接關(guān)聯(lián)行業(yè)——化妝品工業(yè)、百貨業(yè)、零售業(yè)、其他流通商業(yè)等?！?綜合考慮這些宏觀與微觀的影響，以及專營店的渠道地位變遷，我把中國化妝品專營店的發(fā)展過程劃分為五個發(fā)展階段。其中重要的時點是1997年、2000年、2005年和今年?！　?/pre>



媒體關(guān)注與評論
媒體推薦本書將填補中國化妝品專營店市場調(diào)查與研究的空白，為變革時期的化妝品專營店主準確把握市場脈搏，繼續(xù)拓寬經(jīng)營視野，實現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展提供參考。同時，本書還對眾目所向的炙熱的專營店業(yè)態(tài)提出了冷靜的思考，藉此積極推動中國化妝品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。


編輯推薦
《中國化妝品終端變革》目標讀者：從事化妝品生產(chǎn)、經(jīng)銷、零售及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)決策者、管理者以及銷售人員。關(guān)注消費品市場，尤其是化妝品產(chǎn)業(yè)的投資者、研究人員。





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