中國式營銷的難與易

內(nèi)容概要

中國經(jīng)濟(jì)的成功，很大程度上得益于作為社會經(jīng)濟(jì)細(xì)胞的企業(yè)的經(jīng)營與管理的成功，而營銷理念的樹立與更新，各種營銷方法、技巧的運(yùn)用對于企業(yè)的成功又至關(guān)重要。經(jīng)濟(jì)越是發(fā)展，處于營銷前沿的中國企業(yè)對營銷理論的需求也就越迫切。因而，在改革開放后的二十幾年中，中國成為世界營銷理論的實(shí)驗(yàn)室。但中國營銷學(xué)界較多地引入、介紹國外的理論，而對中國企業(yè)自身的成功與失敗的總結(jié)卻不夠，尤其缺少對中國營銷實(shí)踐的理論提升和為實(shí)踐提供理論參考。    對于中國營銷的實(shí)踐而言，有很多值得研究的課題。本書選取了一系列營銷熱點(diǎn)問題作為專題進(jìn)行較為深入的探討，這些專題包括營銷與環(huán)境、營銷戰(zhàn)略、營銷信息、品牌建設(shè)、價格戰(zhàn)、廠商沖突、營銷溝通、國際營銷等。對這些問題的闡述主要側(cè)重于兩個方面：一方面是“為什么”的問題。中國的市場造就了無數(shù)的英雄，但也使很多企業(yè)折戟沉沙。我們應(yīng)該本著尊重歷史和現(xiàn)實(shí)的態(tài)度，對一些營銷問題產(chǎn)生和存在的原因進(jìn)行分析，如為什么中國存在廣告“標(biāo)王”現(xiàn)象、中國的廠家和商家沖突的原因是什么等；另一方面是“怎么辦”的問題。本書在對“為什么”進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對“怎么辦”的問題做進(jìn)一步的探索，如怎樣進(jìn)行廣告的定位與創(chuàng)新、如何構(gòu)建和諧的廠商關(guān)系等。

書籍目錄

第一章  營銷與環(huán)境  第一節(jié)  營銷的基本概念　第二節(jié)  中國式營銷的特征分析　第三節(jié)  企業(yè)營銷的社會責(zé)任　第四節(jié)  中國式營銷創(chuàng)新第二章  戰(zhàn)略與營銷　  第一節(jié)競爭與合作  第二節(jié)  企業(yè)戰(zhàn)略性資源與多元化  第三節(jié)  營銷戰(zhàn)略的藍(lán)海第三章  信息與營銷　第一節(jié)  企業(yè)市場營銷信息系統(tǒng)　第二節(jié)  企業(yè)年度調(diào)查計劃　第三節(jié)  我國企業(yè)的CRM建設(shè)第四章  品牌與營銷　第一節(jié)  品牌的概念、特性與功能　第二節(jié)  質(zhì)量是品牌的生命　第三節(jié)  品牌資產(chǎn)的建立　第四節(jié)  “老字號”的品牌建設(shè)　第五節(jié)  自有品牌的發(fā)展　第六節(jié)  品牌延伸的策略　第七節(jié)  中國企業(yè)品牌建設(shè)第五章  廠商沖突與合作     第一節(jié)  廠商關(guān)系的演進(jìn)　第二節(jié)  零售商連鎖經(jīng)營與規(guī)模經(jīng)濟(jì)　第三節(jié)  廠家渠道模式　第四節(jié)  廠商沖突及對策  第五節(jié)  渠道控制的有效性及控制模式第六章  營銷中的價格戰(zhàn)　　第一節(jié)  價格戰(zhàn)的歷史和特征分析　第二節(jié)  價格戰(zhàn)的原因與作用分析　第三節(jié)  價格戰(zhàn)的應(yīng)對第七章  營銷溝通  第一節(jié)商業(yè)廣告　第二節(jié)  企業(yè)的危機(jī)公關(guān)管理　第三節(jié)體育贊助第八章  國際化營銷　第一節(jié)  國際營銷的文化整合　第二節(jié)  標(biāo)準(zhǔn)化與本地化的戰(zhàn)略選擇　第三節(jié)  中國企業(yè)國際營銷的品牌戰(zhàn)略參考文獻(xiàn)

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