廣告創(chuàng)意法則與心理效果解碼

內(nèi)容概要

創(chuàng)意是廣告的靈魂和神經(jīng)中樞，創(chuàng)意是對廣告人能力的極限挑戰(zhàn)。創(chuàng)意要求廣告人思考，要遵循一定的創(chuàng)意原則，而不是祈求于靈感。本書透析生動經(jīng)典的廣告案例，解釋神秘而偉大的廣告創(chuàng)意過程。    一個產(chǎn)品所帶給人的故事與印象往往是品牌的精髓，這精髓并不是廣告策劃者按著某種規(guī)則便可以設(shè)計出來的。但是為什么那些資深創(chuàng)意人總是要比那些創(chuàng)意新人的好想法多一些呢，難道他們會更聰明？當(dāng)然不是，只是因為他們掌握了一定的創(chuàng)意法則。本書將提示廣告創(chuàng)意的神秘色彩，是您廣告創(chuàng)作地最佳寶典。

書籍目錄

第1章　廣告創(chuàng)意人的素質(zhì)　國內(nèi)廣告人的現(xiàn)狀　全球化時代廣告創(chuàng)意人的素質(zhì)　　名人眼中廣告創(chuàng)意人應(yīng)有的素質(zhì)　第2章　廣告創(chuàng)意所不能忽視的中國文化心理　廣告創(chuàng)意與文化背景　中國傳統(tǒng)文化的特征　現(xiàn)代廣告的人文品格　　廣告創(chuàng)意與中國文化特征第3章　不同尋常的好廣告　它富有創(chuàng)意　　它與消費者對話　它提供利益訴求點　它有一個閃光點　它即使沉默，消費者也懂　它有文化　第4章　廣告好看緣何不等于產(chǎn)品好賣　它高高在上，只想拿大獎　它與客戶的廣告動機錯位　它只改變消費者的態(tài)度　　它與大眾消費能力脫節(jié)　它居然敢全球通用而不本土化第5章　創(chuàng)意來自哪兒　創(chuàng)意究竟是什么　創(chuàng)意源自于商品名稱或者商標(biāo)？　創(chuàng)意源自于向榜樣學(xué)習(xí)？　創(chuàng)意源自于產(chǎn)品的制作方式？　創(chuàng)意源自于產(chǎn)品的產(chǎn)地？　創(chuàng)意源自于產(chǎn)品的功能？　創(chuàng)意源自于日常生活？　創(chuàng)意源自于缺少產(chǎn)品的后果？　創(chuàng)意還可以源自于哪里？第6章　創(chuàng)意是這樣練成的第7章　賦予廣告靈魂的創(chuàng)意法則第8章　廣告創(chuàng)意營銷與受眾心理把握第9章　不同類型廣告的創(chuàng)意修煉

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