品牌命名

前言

　　引言：屈云波回到派力營銷　　因?yàn)槎嗄晟眢w透支的原因，加上天生我行我素的性格，從科龍回京后，我離崗休息了4年，至今年年初身體恢復(fù)正常后，開始研究我個人及派力的二次創(chuàng)業(yè)該怎么做。認(rèn)真研究后的結(jié)論是：派力在中國營銷界有非常好的商譽(yù)、品牌和客戶積累，而且仍保持著深厚扎實(shí)的專業(yè)技術(shù)積累和超前的營銷理念及概念，我們應(yīng)該繼續(xù)專注營銷并繼續(xù)倡導(dǎo)專業(yè)實(shí)戰(zhàn)和持續(xù)成長，但需要做較大的、更具歷史使命感的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型!因?yàn)橹袊鴮I(yè)營銷服務(wù)市場已經(jīng)進(jìn)入成長期，總體上中國企業(yè)和營銷人員對專業(yè)營銷產(chǎn)品和服務(wù)的市場需求既擴(kuò)大了又加深加寬了，質(zhì)量要求也有所提高了，但派力應(yīng)該也完全有能力迅速回到專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的位置!　　過去：派力營銷曾是中國營銷人的啟蒙者　　派力營銷創(chuàng)辦13年來，雖人來人往，一起一伏，但始終不忘自己的立業(yè)宗旨和經(jīng)營理念，那就是”傳播專業(yè)營銷。

內(nèi)容概要

一個品牌名稱到底和另外一個品牌名稱有什么區(qū)別？什么因素使得有些品牌名稱非常優(yōu)秀，而另外一些十分糟糕？是否知道這些可以成為一個生意是大獲成功還是走向破產(chǎn)的原因?！　”緯髡咧v述了關(guān)于品牌命名的一切內(nèi)容。在世界各地，名稱如何產(chǎn)生？什么東西組成名稱？他們是如何制造出來的？他們是如何構(gòu)成、買賣和受到保護(hù)的？名稱存在的許多方式是怎么樣的？命名者是如何在腦電波上滑行的？這本書里有很多的關(guān)于什么能做、什么不能做的知識，本書有關(guān)于名稱是如何構(gòu)成的專門知識，關(guān)于品牌發(fā)音的內(nèi)容，還談到名字怎樣表達(dá)價值，并告訴我們在世界上的什么地方可以找到好中字人，什么將成為世界上的好名字?！　】鞓纷?、多案例、回顧過去、展望未來，這是一本關(guān)于品牌命名的既專業(yè)又全面的書，這是任何對于擁有“自有詞匯”有興趣的人的必讀書。

作者簡介

史蒂夫•里夫金（Steve Rivkin）,加拿大人，成功的美國命名公司里夫金公司的所有人，許多關(guān)于品牌創(chuàng)建的書籍的合著者，包括《新定位》、《差異化或死掉》、《聰明主意》，這些書的銷量已經(jīng)超過幾十萬本。
弗雷澤•薩瑟蘭（Fraser Sutherland）,曾撰寫過11本圖書，

書籍目錄

序言前言導(dǎo)言名字的特點(diǎn)第一部分　名字　一章　名字的分類　第二章　描述性的名字：所見即所得　第三章　暗示性的名字：言外之意　第四章　人造名字：新鮮詞匯第二部分　命名　第五章　腦電波和頭腦風(fēng)暴　第六章　起個好名字　第七章　起個壞名字　第八章　七拼八湊：名字的構(gòu)成　第九章　品牌主張的形象　第十章　銷售之聲　第十一章　符號及其利益　第十二章　傳遍全球的名字第三部分　命名者　第十三章　不可能的職業(yè)　第十四章　寫個清單　第十五章　再檢查一遍　第十六章　玩轉(zhuǎn)名字的網(wǎng)絡(luò)　第十七章　命名之后后記　品牌名稱有未來嗎?附錄　產(chǎn)品和服務(wù)的國際商標(biāo)分類

媒體關(guān)注與評論

　　任何一個關(guān)注品牌的人都會喜歡這本書，從中可以了解到關(guān)于品牌名字和品牌命名的一切?！　。貏谔毓镜目偛?、《定位》作者、營銷大師杰克·特勞特　　目前在美國，有成百萬的自由職業(yè)者都夢想著開始自己的生意、開發(fā)產(chǎn)品并推廣自己的服務(wù)。無論他們是趁著互聯(lián)網(wǎng)大潮碰運(yùn)氣的弄潮兒，還是沒有滿足的嬰兒潮一代，他們有一個東西是相同的，那就是他們都需要一個名字。但是令人遺憾的是，沒有這個方面的專門著作，里夫金和薩瑟蘭的書填補(bǔ)了這個空白。本書中包含了大量有用的意見，還有很多有啟發(fā)性的故事，它們都是關(guān)于一些我們熟悉的品牌，關(guān)于我們?yōu)楹蜗矚g或者討厭它們。　　－－Laurie Pollock，奧美紐約前高級合伙人、策略總監(jiān)　　品牌的人性化與人性價值　　當(dāng)中國人沒有用現(xiàn)代的理念解讀品牌的時候，其實(shí)中國人對于品牌并不陌生，而現(xiàn)在我們非要用這些國外品牌的案例來進(jìn)行解讀時，我們是否會感到所謂品牌并不是神秘神秘的東西，而是工業(yè)化時代品牌在左右一個企業(yè)的命運(yùn)時，人們就能感到所謂的對于品牌的解讀，實(shí)際上也使對一個企業(yè)的解讀，因?yàn)槠放浦细街S多東西?！　≡陉P(guān)于品牌的作用解釋時，有這樣的一段話：消費(fèi)者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費(fèi)者或用戶,而且要使消費(fèi)者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感,不斷宣傳,形成品牌忠誠,使消費(fèi)者或用戶重復(fù)購買。消費(fèi)者或用戶通過品牌,通過對品牌產(chǎn)品的使用,圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),存貯在記憶中,為將來的消費(fèi)決策提供依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的品牌樹立了良好的形象,賦予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌及品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者或用戶心目中形成了美好的記憶,比如"麥當(dāng)勞",人們對于這個品牌會感受到一種美國文化、快餐文化,會聯(lián)想到一種質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生,也能由"麥當(dāng)勞"品牌激起兒童在麥當(dāng)勞餐廳里盡情歡樂的回憶。　　品牌以質(zhì)量取勝,品牌常附有文化,情感內(nèi)涵,所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時,品牌有一定的信任度、追隨度,企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格,獲得較高的利潤?！　∑放浦嫌性S多故事，本書的真正打動人心之處，就在于關(guān)于品牌的故事以及對它的描述，是生動的是非教科書式的，也使給非品牌專業(yè)人士讀，而那些做品牌工作的人，同樣也能在這些通俗的故事中重新激發(fā)創(chuàng)造的熱情，而且品牌的出現(xiàn)和堅(jiān)持之中都是和人有關(guān)和人文有關(guān)的故事。　　-- 價值中國網(wǎng)　李華新

編輯推薦

　　大多數(shù)產(chǎn)品從使用某個愚蠢的品牌名稱之初就注定要失敗。品牌名稱以其最簡單的方式成為你們公司產(chǎn)品的廣告?！猍美國]Frank Delano　　好名字，可以讓品牌知名度迅速提升也可以給品牌帶來正面的宣傳聯(lián)想，可以立竿見影地為企業(yè)創(chuàng)造利潤，你的企業(yè)是否有讓人迅速識別，以至產(chǎn)生喜好度的命名？該名稱對目前的營銷是否真的有幫助？無論是你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得多么好，或者是多么便宜，如果命名這關(guān)過不去的話，品牌魅力就會削減一半?！　∷髂峁緞?chuàng)始人盛田昭夫曾經(jīng)說過：“取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品知名度與競爭力?！薄　∑放泼直旧砭褪菑V告語，與其花上千萬元的廣告費(fèi)還不如起個好名字。一個引人注目的品牌名字可以讓一個并不出眾的廣告突現(xiàn)。本書的作者史蒂夫?里夫金是美國最有名的命名公司里夫金公司的所有人，本書是他把自己幾十年工作經(jīng)驗(yàn)以及積累展現(xiàn)給大家，書中詳細(xì)講述了好名字的特征以及如何為企業(yè)起一個好名字。

圖書封面

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