頂尖策劃5

內(nèi)容概要

　　《頂尖策劃》是第一套收集中國本土企業(yè)及著名策劃人成功案例的系列叢書，這是第5冊。本書以策劃活動和案例剖析為主線，并輔以精彩的專家點評，全面展示了策劃的方法和技巧，內(nèi)容鮮活，具有代表性，給讀者以充分的啟迪和思考。是每一位關(guān)注策劃、關(guān)注企業(yè)發(fā)展的職場人士的必讀書。

作者簡介

　　雷鳴雛，中國生產(chǎn)力學(xué)會副秘書長、策劃專家委員會秘書長、北京奧運經(jīng)濟研究會策劃委員會主任、中國市場經(jīng)濟研究會理事、人民大學(xué)商學(xué)院客座教授、上海交通大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院客座教授、第一屆、第二屆、第三屆中國企業(yè)策劃案例暨策劃人獎評選組委會秘書長；編著有：《中國的市場與商機》、《融資高手》、《中國企業(yè)之歌》、《工商策劃教程》已成為人民大學(xué)商學(xué)院94級研究生班指定教材；主持參予策劃的項目有：紀念中國共青團七十年大型活動、新紀念全國“企業(yè)之歌”大賽、2001年全國企業(yè)徽標藝術(shù)大賽 、中國區(qū)域房CCTV《神州大舞臺》欄目策劃、CCTV《演藝競爭技場》欄目策劃、中國一汽“小帥虎”輕型卡車廣告策劃、石家莊刑臺酒營銷咨詢、遠大集團《遠大之歌》創(chuàng)意策劃；中國東方航空50年與“共和國同行”活動策劃、云南香格里拉城市戰(zhàn)略策劃、河南禹州鈞瓷營銷策劃等。

書籍目錄

序言 讓案例流傳企業(yè)的生命中國十大企業(yè)策劃家案例任武賢 山西亞寶藥業(yè)集團股份有限公司董事長山窩里飛出金鳳凰——“丁桂兒臍貼”名牌產(chǎn)品成長紀實吳憲 四川什（方耳）卷煙廠廠長危機理念、精細管理－四川什（方耳）卷煙廠管理策劃解讀徐東升 深圳飛亞達（集團）股份有限公司總經(jīng)理珍藏歷史，共享輝煌——飛亞達“神六”品牌整合推廣案例黎杰偉 創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部 執(zhí)行副總公益活動協(xié)力品牌升級——創(chuàng)維健康光明行活動始末梁武、巴文武 廣東省佛山市順德威王電器有限公司董事長 廣東省艾美有限責任公司策劃經(jīng)理策劃是生產(chǎn)力 創(chuàng)新是策劃的靈魂——廣東威王電器有限公司企業(yè)策劃案例賈臥龍 香港太平洋國際集團投資顧問有限公司首席執(zhí)行官京海銅鑼灣廣場策劃文案中國十大卓越策劃專家案例劉巧玲 北京中廣鳳凰廣告藝術(shù)中心董事長美麗的瑞貝卡——創(chuàng)立瑞貝卡全新的市場營銷模式何苦 福建德爾惠體育用品有限公司集團副總裁何苦：“插位”理論的踐行者趙樹明、王郁斌 廣州市東方船廣告有限公司董事長 廣州市東方船廣限公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)誰搶了“超女”商業(yè)運作的頭啖湯？——東方船“神舟電腦百萬代言費搶簽超女”事件營銷案例王二梅 石家莊東方城市廣告有限公司總經(jīng)理閃亮新東購 驚艷登場——東購全新調(diào)整配套營銷方案袁瑩 廣州藍色火焰廣告有限公司董事總經(jīng)理華帝從全運到奧運韓世友 廣州時代雨輝服裝有限公司品牌運營總監(jiān)2006年YUVAR雨輝品牌服飾夏季市場推廣策劃案例北冰 湖南遠景咨詢策劃機構(gòu)董事長鍛造光明 造福社會——五凌電力公司企業(yè)文化策劃案例安建忠 香港紳綺國際服飾有限公司總經(jīng)理時尚主戰(zhàn)：“紳綺136”2006流行趨勢發(fā)布會中國十佳杰出策劃師案例中國企業(yè)策劃獲獎案例后記

章節(jié)摘錄

　　什么是策劃案例　　什么是策劃案例？策劃案例就是將一個企業(yè)的經(jīng)營活動，提煉整理成供人們借鑒、學(xué)習、參考的范例文本。它涉及企業(yè)經(jīng)營活動各個方面，從類別劃分至少有：戰(zhàn)略策劃、管理策劃、營銷策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃、形象策劃、品牌策劃、企業(yè)文化策劃等。從行業(yè)劃分至少有：電器、IT、房地產(chǎn)、保健、醫(yī)療、電力、鋼鐵、通訊、飲食、影視、出版、體育等?！豆鹕虒W(xué)院MBA 案例全書》也認為：案例主要是商業(yè)發(fā)展中　　的各種經(jīng)濟事件，它的范圍非常廣闊，隨著教程內(nèi)容涉及面的擴展，各種各樣的案例都有，包括用人、廣告、案例、營銷、管理、預(yù)測……等等。哈佛商學(xué)院在教學(xué)時，為了培養(yǎng)一流的人才，在收集案例時，在“任何一個單位或企業(yè)只要可能出現(xiàn)的問題， 哈佛商學(xué)院案例中都會找到雷同事件”，這就是策劃案例的價值和魅力。

媒體關(guān)注與評論

　　中國最具影響力的策劃案例獎，以案例解讀策劃，讓策劃帶來財富。

編輯推薦

　　《預(yù)尖策劃》是第一套 收集中國本土企業(yè)及著名策劃人成功案例的系列叢書，這是第5冊。

圖書封面

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