英國(guó)品牌的啟示

內(nèi)容概要

　　“品牌”長(zhǎng)期以來是英國(guó)最熱門的詞匯之一；英國(guó)企業(yè)擁有純熟的品牌手法，在品牌創(chuàng)建、維護(hù)和開發(fā)方面頗有心得；英國(guó)學(xué)術(shù)界擁有先進(jìn)的品牌理念，各大商學(xué)院都擁有品牌管理方面的專家。本書圍繞著征服心靈、故事、識(shí)別、體驗(yàn)、價(jià)值觀、責(zé)任、氣質(zhì)、溝通、性格和品牌資產(chǎn)10個(gè)步驟展開，在每一個(gè)步驟中均選取了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)英國(guó)品牌作為鑒賞對(duì)象，為讀者全面解讀英格蘭的品牌戰(zhàn)略思維。

作者簡(jiǎn)介

　　林海，英國(guó)MBA（品牌管理與營(yíng)銷戰(zhàn)略方向），美國(guó)克勞士比戰(zhàn)略品牌咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、首席品牌顧問，5年英語國(guó)家生活經(jīng)歷，10年企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理和管理顧問經(jīng)驗(yàn)，師從英國(guó)頂尖品牌戰(zhàn)略及公關(guān)策略專家菲利普?科欽教授，并且是美國(guó)著名管理大師克勞士比中國(guó)弟子。　　他擁有多年的戰(zhàn)略品牌管理的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，歷任企業(yè)高管、品牌咨詢公司總經(jīng)理等職，為中石化、阿爾卡特、長(zhǎng)城國(guó)際、上海貝爾、生力啤酒、亞新科、ITT中國(guó)、徐工機(jī)械、上海大眾、高露潔等數(shù)以百計(jì)的中外品牌和數(shù)以千計(jì)的企業(yè)高管提供過咨詢和培訓(xùn)?！　×趾Ｊ恰镀焚|(zhì)文化》、《品質(zhì)經(jīng)營(yíng)》、《周末畫報(bào)》等多本雜志的編委和專欄作家。他也是眾多品牌、營(yíng)銷和財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站的簽約專欄作家。在英國(guó)留學(xué)期間，對(duì)歐洲市場(chǎng)和全球品牌打造有深入研究，全球頂級(jí)媒體《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》、《紐約客》、《品質(zhì)進(jìn)展》、《歐洲市場(chǎng)營(yíng)銷雜志》和倫敦商學(xué)院等歐洲頂級(jí)品牌機(jī)構(gòu)均是其戰(zhàn)略合作伙伴?！　∷云洫?dú)樹一幟的品牌觀點(diǎn)打動(dòng)中國(guó)品牌，并致力于與中國(guó)企業(yè)家一起創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)的百年中國(guó)品牌，被中國(guó)管理界譽(yù)為具有辯證和人文情懷的品牌管理專家，《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《品質(zhì)文化》等媒體均對(duì)林海及其品牌實(shí)踐作過專門報(bào)道?！　×趾?，他喜歡色彩、動(dòng)感、創(chuàng)意和一切不同凡響的東西，以鑒賞品牌為樂趣，被品牌所感動(dòng)，并致力于創(chuàng)建動(dòng)人的品牌。

書籍目錄

啟示1 品牌啟示的原點(diǎn) 嘗嘗英國(guó)品牌——英國(guó)怎樣用傳統(tǒng)和文化打造品牌啟示2 品牌就是征服你的心——品牌征服的故事：哈利·波特、吉尼斯啟示3 講好聽的故事——品牌聯(lián)想的故事：胡區(qū)、莎翁故居啟示4 眼見為實(shí)——品牌識(shí)別的故事：小貝、《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》啟示5 告訴我你追求什么——品牌體驗(yàn)的故事：吉百利、BBC啟示6 不用營(yíng)銷是最好的營(yíng)銷——品牌社會(huì)責(zé)任感的故事：美體小鋪、Boots啟示7 我就是和你不一樣——品牌氣質(zhì)的故事：牛津、倫敦商學(xué)院?jiǎn)⑹? 搞怪也是藝術(shù)——品牌營(yíng)銷溝通的故事：維珍、BP啟示9 你到底為什么吸上我——品牌性格的故事：Johnnie Walker、芝華士啟示10 擁有品牌，擁有無限財(cái)富——品牌資產(chǎn)的故事：特易購(gòu)、瑪莎百貨

章節(jié)摘錄

　　一個(gè)魔法小精靈來了！他以迅雷不及掩耳之勢(shì)風(fēng)靡全球。據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站日前報(bào)道，隨著哈利·波特系列小說、電影、DVD和其衍生商品在全球的熱賣，哈利·波特已成為當(dāng)仁不讓的世界級(jí)強(qiáng)勢(shì)品牌，這一品牌的價(jià)值已經(jīng)超過10億美元！　　什么書一天之內(nèi)可以賣掉500萬本？答案是《哈利·波特》?！豆げㄌ亍废盗行≌f目前已出版了五部，在其基礎(chǔ)上拍攝的電影也發(fā)行了三部。2004年，《哈利·波特》系列小說在全球的銷售量達(dá)到2.65億本，比2003年增長(zhǎng)1500萬本。作者Ｊ·Ｋ·羅琳已經(jīng)躋身10億美元富豪之列?！　」げㄌ貫槲覀兘沂玖艘粋€(gè)品牌真理：品牌是征服。它的品牌勢(shì)力如何形成？它對(duì)中國(guó)品牌有什么啟示？就讓我們一起開始這征服之旅吧！　　魔法小精靈　　沒人能躲過魔法小子“哈利·波特”狂熱癥的襲擊?！　」げㄌ?，一個(gè)在被人民文學(xué)出版社譯為“霍格沃茨”魔法學(xué)校學(xué)習(xí)的小男孩，他創(chuàng)造了人類最大的故事品牌的奇跡。新書發(fā)布儀式定于2005年6月20日這一天，無論是在世界的哪一個(gè)地方，只要時(shí)鐘敲響12下，他的粉絲們就會(huì)蜂擁而至，希望能搶到1000萬本《哈利·波特與鳳凰社》中的一本。在每一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都進(jìn)入白熱化的時(shí)候，這個(gè)魔法小子的火爆不知道讓多少人羨慕不已?！　∧鞘且粋€(gè)瘋狂的夜晚，各大書店都開門營(yíng)業(yè)，快遞公司也早早地將車安排妥當(dāng)，只為哈利·波特。與哈利·波特相關(guān)的玩具、游戲、DVD以及其他商品如文具、服裝、禮品等也同時(shí)投入市場(chǎng)?！　∪澜绲母髀访襟w都為第一次出現(xiàn)使用全名J.K.羅琳（J.K.Rowling）的第5部小說大造聲勢(shì)。這本書的出版商還邀請(qǐng)羅琳在倫敦的皇家艾伯特演奏廳親自為4000名兒童朗讀《哈利·波特與鳳凰社》的片斷，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)視頻直播。這種榮耀不是每一個(gè)作家可以享受到的，包括一些十分知名的作家。在這里朗誦小說的片斷，對(duì)于一般的作品來說是不可想像的?！　∫呀?jīng)拿到了哈利·波特相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)制造權(quán)的好萊塢，卻沒有什么太大的動(dòng)靜。“哈利·波特”的品牌監(jiān)護(hù)人說，為了保護(hù)“哈利·波特”的合法權(quán)益不被侵犯，他們盡量保持低調(diào)。但誰都知道這個(gè)低調(diào)只是“相對(duì)”的?！　?998年，羅琳就和當(dāng)時(shí)的美國(guó)在線—時(shí)代華納旗下的華納兄弟電影公司簽下合約，以50萬美金的代價(jià)將《哈利·波特》的電影改編權(quán)、專利使用權(quán)和商品化權(quán)利授予了這家公司。這個(gè)價(jià)格在今天看來是非常低的，華納公司通過授權(quán)給其他公司生產(chǎn)哈利·波特相關(guān)產(chǎn)品猛賺了一筆。但這并沒有影響羅琳女士成為比英國(guó)女王還富有的人?！　?jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，2004年，哈利·波特系列小說在全球的銷售量達(dá)到2.65億本，比2003年增加了1500萬本。羅琳已經(jīng)躋身10億美元富豪之列。當(dāng)她去年12月底宣布自己已完成哈利·波特第六部的寫作后，負(fù)責(zé)該書出版的布魯姆斯伯里出版社的股票價(jià)格立刻飆升7%，達(dá)到當(dāng)時(shí)歷史最高價(jià)，每股2.94英鎊（約5.6美元）。　　同時(shí)，根據(jù)小說拍攝的三部電影的票房收入也在全球取得非常不錯(cuò)的成績(jī)。2001年的《哈利·波特與魔法石》在全球賺了9.76億美元，2002年的《哈利·波特與密室》在全球賺了8.77億美元，2004年上映的《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》賺了7.9億美元?！　　肮げㄌ亍钡腄VD和錄像帶的銷售也表現(xiàn)出色，第一部《哈利·波特與魔法石》僅在美國(guó)就賺了3.23億美元，第二部與第三部的DVD和錄像帶也分別獲得2.27億美元和2.77億美元的收益。此外，哈利·波特這個(gè)品牌延伸之后的衍生品，比如紀(jì)念品、玩具、游戲、食品和糖果等都成為小朋友們瘋魔的東西。所有這些都是哈利·波特這一強(qiáng)勢(shì)品牌所帶來的。這真是個(gè)點(diǎn)石成金的品牌，有如他的魔法棒一樣神奇。有管理學(xué)者統(tǒng)計(jì)過哈利品牌的魅力數(shù)據(jù)：　　●如果把所有售出的哈利·波特系列書籍首尾相連地排列，其長(zhǎng)度是地球赤道的1.4倍?！　　袢绻阉惺鄢龅墓げㄌ叵盗袝戒佋诘兀鼈兡芨采w1000多個(gè)足球場(chǎng)，或者相當(dāng)于地中海國(guó)家摩納哥國(guó)土面積的3.7倍?！　　裨谟?guó)，《哈利·波特與鳳凰社》首日的銷售速度是每秒賣出21本。若把那天出售的所有《哈利·波特與鳳凰社》一本本疊起來，它的高度將是珠穆朗瑪峰的12倍?！　∵@不能不說是個(gè)奇跡！哈利的成功不僅僅是出版的奇跡，也是一個(gè)品牌從無到有進(jìn)而迅速征服世界的奇跡?！　∫伙w沖天　　英國(guó)女作家羅琳因?yàn)楣げㄌ囟暶o起，她的系列魔幻小說《哈利·波特》，令世界各地的孩子像著了魔一般地追著讀。憑著《哈利·波特》系列，羅琳已然名利雙收，在第四部推出之前，其收入已高達(dá)2200萬美元。她現(xiàn)已穩(wěn)居“英國(guó)在職婦女收入榜”季軍，而美國(guó)《福布斯》雜志則將她列為“100名全球最有權(quán)力名人”的第25位。　　不過，又有誰知道她6年前還只是一個(gè)潦倒的窮作家呢？當(dāng)時(shí)她的《哈利·波特》竟三番五次被出版商拒之門外。最后幾經(jīng)周折，學(xué)者出版社獨(dú)具慧眼，買下《哈利·波特》的出版權(quán)和全球發(fā)行權(quán)，從而造就了這個(gè)品牌奇跡。如今，學(xué)者出版社亦賺得盆滿缽滿，令原來那些放棄了《哈利·波特》的出版商追悔莫及?！　　?/pre>




編輯推薦
　　任何感覺到品牌影響了自己的認(rèn)知和行為的人，任何夢(mèng)想創(chuàng)造卓越品牌的人，任何相信品牌力量的人，都是本書所期盼的讀者。





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