戰(zhàn)略營銷管理

內(nèi)容概要

對近百年來市場營銷管理理論產(chǎn)生和發(fā)展過程考察表明：任何市場營銷管理理論的產(chǎn)生和發(fā)展，都是企業(yè)作用的必然結(jié)果；任何新的市場營銷管理理論，都是通過對不適應(yīng)變化了的客觀社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境要求的市場營銷管理理論的否定之否定形成的，是“揚棄”的結(jié)果。　　根據(jù)這兩個結(jié)論，在考察了當(dāng)代客觀社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境基本特征和20世紀(jì)50年代以來，以“市場營銷觀念”為核心的傳統(tǒng)市場營銷管理理論論發(fā)展過程的基礎(chǔ)上，提出了以“戰(zhàn)略營銷觀念”為核心內(nèi)容的戰(zhàn)略營銷管理理論，并認(rèn)為它是21世紀(jì)市場營銷管理理論發(fā)展方向的可能選擇之一。　　在此基礎(chǔ)上，就戰(zhàn)略營銷管理理論框架的主要問題，諸如戰(zhàn)略營銷觀念、目標(biāo)社會公眾、目標(biāo)社會公眾、企業(yè)形象、名牌企業(yè)戰(zhàn)略、戰(zhàn)略營銷觀念條件下企業(yè)主導(dǎo)信息傳播方式選擇等問題進(jìn)行了探討。

作者簡介

潘成云，1963年10月生，安徽省南陵縣人。1981年畢業(yè)于安徽省南陵師范學(xué)校；1990年畢業(yè)于江蘇省揚州師范學(xué)院商業(yè)經(jīng)濟(jì)系，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位；1999年畢業(yè)于南京大學(xué)商學(xué)院，分別獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士和管理學(xué)博士學(xué)位。現(xiàn)為場州大學(xué)管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。1993年以來，公開發(fā)表學(xué)

書籍目錄

內(nèi)容提要Abstract自序第一章　導(dǎo)言　第一節(jié)　立論依據(jù)與研究現(xiàn)狀　第二節(jié)　框架結(jié)構(gòu)與邏輯思路　第三節(jié)　主要任務(wù)和結(jié)論　第四節(jié)　說明與圖解第二章　傳統(tǒng)市場營銷管理理論分析　第一節(jié)　傳統(tǒng)市場營銷管理理論　第二節(jié)　傳統(tǒng)市場營銷管理理論的發(fā)展　第三節(jié)　傳統(tǒng)市場營銷管理理論批判第三章　戰(zhàn)略營銷管理理論　第一節(jié)　現(xiàn)代客觀社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特征　第二節(jié)　戰(zhàn)略營銷管理理論的提出　第三節(jié)　戰(zhàn)略營銷管理理論框架第四章　戰(zhàn)略營銷觀念　第一節(jié)　戰(zhàn)略營銷觀念的概述　第二節(jié)　戰(zhàn)略營銷觀念特征　第三節(jié)　戰(zhàn)略營銷觀念主導(dǎo)地位的確立與運用　第四節(jié)　目標(biāo)社會公眾第五章　企業(yè)形象　第一節(jié)　企業(yè)形象概述　第二節(jié)　企業(yè)形象傳導(dǎo)機(jī)制　第三節(jié)　企業(yè)形象的評價和判斷系統(tǒng)第六章　名牌企業(yè)戰(zhàn)略　第一節(jié)　品牌的基本問題　第二節(jié)　名牌企業(yè)戰(zhàn)略：戰(zhàn)略營銷觀念的必然選擇　第三節(jié)　實施名牌企業(yè)戰(zhàn)略　第四節(jié)　名牌企業(yè)戰(zhàn)略的逆反：逆名牌效應(yīng)　第五節(jié)　名牌企業(yè)戰(zhàn)略的應(yīng)變第七章　整合信息傳播　第一節(jié)　信息傳播基本問題　第二節(jié)　企業(yè)主導(dǎo)信息傳播方式的選擇　第三節(jié)　戰(zhàn)略營銷觀念下的企業(yè)整合信息傳播應(yīng)用第八章　專題案例研究　第一節(jié)　海爾營銷管理戰(zhàn)略的演變　第二節(jié)　城鎮(zhèn)居民購買行為影響因素實證研究結(jié)語參考文獻(xiàn)致謝

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