2005年

內(nèi)容概要

國(guó)內(nèi)第一本系統(tǒng)研究廣告主營(yíng)銷廣告活動(dòng)的實(shí)證報(bào)告。作者是國(guó)內(nèi)知名廣告學(xué)專家黃升民以及國(guó)內(nèi)首位廣告學(xué)博士杜國(guó)清。全書圍繞廣告主營(yíng)銷廣告活動(dòng)，分別從基本營(yíng)銷策略、媒體選擇策略、線下活動(dòng)策略，以及與廣告公司合作策略等多個(gè)角度來透視和把握廣告主的營(yíng)銷廣告活動(dòng)趨勢(shì)。廣告主研究是中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的核心研究課題之一，在本書成書過程中，作者們一直和企業(yè)界、公關(guān)界，以及相關(guān)專業(yè)人士保持著及時(shí)的接觸、互動(dòng)，積累了大量翔實(shí)豐富的案例。同時(shí)書中還吸納了最新研究一線人員的研究發(fā)現(xiàn)和研究心得，對(duì)廣告理論和實(shí)踐都有極強(qiáng)的價(jià)值和意義。

書籍目錄

第一篇　廣告主生態(tài)調(diào)查報(bào)告 序　言　研究對(duì)象的基本情況及對(duì)廣告活動(dòng)的認(rèn)知  　　第一節(jié)　本次調(diào)查研究對(duì)象的基本情況  　　第二節(jié)　被訪企業(yè)對(duì)廣告活動(dòng)的認(rèn)知情況    第一章　廣告主營(yíng)銷脈象解讀  　　第一節(jié)　營(yíng)銷觀念升級(jí)兩大趨向  　　第二節(jié)　廣告主營(yíng)銷活動(dòng)五大熱點(diǎn)    第二章　廣告主營(yíng)銷廣告活動(dòng)戰(zhàn)略剖析  　　第一節(jié)　廣告主媒體廣告運(yùn)作趨勢(shì)  　　第二節(jié)　廣告主終端推廣三大趨向    第三章　廣告主與支持機(jī)構(gòu)合作關(guān)系演變趨勢(shì)  　　第一節(jié)　廣告主主導(dǎo)趨勢(shì)日益凸顯  　　第二節(jié)　廣告主與媒體的競(jìng)合關(guān)系解析  　　第三節(jié)　廣告主與廣告公司的戰(zhàn)略合作態(tài)勢(shì)剖析  第二篇　廣告主媒體選擇策略報(bào)告   第四章　廣告主的廣告媒體觀  　　第一節(jié)　廣告主廣告媒體選擇決策時(shí)的影響因素  　　第二節(jié)　廣告主選擇廣告媒體的主要依據(jù)  　　第三節(jié)　廣告主對(duì)媒體品質(zhì)的認(rèn)識(shí)  　　第四節(jié)　廣告主與媒體溝通的渠道  　　第五節(jié)　廣告主對(duì)媒體投放中熱點(diǎn)問題的看法    第五章　廣告主的媒介選擇態(tài)勢(shì)  　　第一節(jié)　廣告主媒體投放費(fèi)用比重及投放方式  　　第二節(jié)　年與年廣告費(fèi)用在不同媒體間的分布  　　第三節(jié)　年廣告主媒體選擇基本狀況  　　第四節(jié)　企業(yè)年預(yù)期保持投放的媒體選擇  　　第五節(jié)　企業(yè)年預(yù)期增加投放的媒體    第六章　廣告主電視媒體投放模式  　　第一節(jié)　廣告主年及年預(yù)期電視廣告費(fèi)用分配情況  　　第二節(jié)　廣告主進(jìn)行電視媒體投放的主要目的  　　第三節(jié)　廣告主電視廣告投放的兩種類型  　　第四節(jié)　廣告主對(duì)電視媒體投放中熱點(diǎn)問題的看法  　　第五節(jié)　廣告主對(duì)廣告效果較好的國(guó)內(nèi)電視頻道的評(píng)價(jià)  　　第六節(jié)　廣告主對(duì)傳統(tǒng)付費(fèi)方式的態(tài)度  　　第七節(jié)　廣告主對(duì)中央級(jí)A媒體的廣告投放情況及態(tài)度   　　第八節(jié)　廣告主對(duì)B衛(wèi)視頻道態(tài)度及評(píng)析   第三篇　廣告主的品牌觀及營(yíng)銷策略現(xiàn)狀   第七章　廣告主的品牌意識(shí)及品牌戰(zhàn)略  　　第一節(jié)　廣告主的品牌動(dòng)機(jī)  　　第二節(jié)　廣告主的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀  　　第三節(jié)　廣告主品牌使用策略現(xiàn)狀  　　第四節(jié)　品牌形象建設(shè)    第八章　品牌“空心化”及品牌失重  　　第一節(jié)　品牌“空心化”和品牌失重的典型表現(xiàn)  　　第二節(jié)　品牌塑造的系統(tǒng)性運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)    第九章　打造品牌，整合制勝  　　第一節(jié)　品牌傳播手段多元化趨勢(shì)  　　第二節(jié)　線上、線下整合傳播趨勢(shì)    第十章　廣告主基本營(yíng)銷策略現(xiàn)狀及趨勢(shì)  　　第一節(jié)　廣告主當(dāng)前最為側(cè)重的營(yíng)銷策略  　　第二節(jié)　終端意義擴(kuò)大化趨勢(shì)  　　第三節(jié)　渠道趨于扁平化，商超挑戰(zhàn)廣告主  　　第四節(jié)　營(yíng)銷推廣之大困惑：短期銷售VS長(zhǎng)期品牌建設(shè)  　　第五節(jié)　廣告主的公關(guān)視覺和策略表現(xiàn)  第四篇　廣告主線上廣告投放策略及趨勢(shì)   第十一章　廣告主媒體選擇特點(diǎn)及趨勢(shì)  　　第一節(jié)　廣告主四大傳統(tǒng)媒體的使用特征及趨勢(shì)  　　第二節(jié)　廣告主廣泛嘗試新媒介  　　第三節(jié)　傳統(tǒng)媒體廣告地位受到?jīng)_擊    第十二章　廣告主電視廣告觀念及策略的新調(diào)整  　　第一節(jié)　電視廣告在廣告主媒體組合中悄然發(fā)生位移  　　第二節(jié)　開拓省外或全國(guó)市場(chǎng)的新電視策略  　　第三節(jié)　廣告主電視廣告投放的四種模式  　　第四節(jié)　廣告主境外媒體廣告投放的觀念創(chuàng)新  　　第五節(jié)　新環(huán)境下廣告主電視廣告的戰(zhàn)術(shù)性調(diào)整  　　第六節(jié)　聚焦廣告主電視廣告策略調(diào)整中的困惑與挑戰(zhàn)  　　第七節(jié)　電視媒體變革引發(fā)“廣告主—電視媒體”之間的新一輪博弈    第十三章　廣告主廣告投放模式探析  　　第一節(jié)　廣告主廣告模式選擇之戰(zhàn)略思考  　　第二節(jié)　媒體級(jí)別導(dǎo)向型模式選擇  　　第三節(jié)　媒體類別導(dǎo)向型模式選擇  　　第四節(jié)　集中與分散型模式選擇  　　第五節(jié)　常規(guī)與特殊型模式選擇  　　第六節(jié)　廣告主媒體組合操作實(shí)務(wù)三大原則    第十四章　廣告主的媒體決策和媒體選擇考慮因素  　　第一節(jié)　廣告主進(jìn)行媒體選擇的主要考慮因素  　　第二節(jié)　廣告主媒體決策的三大線索  　　第三節(jié)　廣告主媒體選擇策略的三大維度  　　第四節(jié)　廣告主媒體選擇策略變化帶來的影響    第十五章　把握媒體發(fā)展變化三大動(dòng)向  　　第一節(jié)　媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇，媒體整合勢(shì)不可擋  　　第二節(jié)　傳播形式推陳出新，數(shù)字化粉墨登場(chǎng)  　　第三節(jié)　多樣化媒體供應(yīng)商的出現(xiàn)  第五篇　廣告主線下廣告運(yùn)用策略新探   第十六章　廣告主線下廣告的特點(diǎn)及趨勢(shì)  　　第一節(jié)　廣告主線下廣告投入增加趨勢(shì)及原因探析  　　第二節(jié)　廣告主整合運(yùn)用多種形式的線下廣告    第十七章　廣告主事件營(yíng)銷現(xiàn)狀及對(duì)策建議  　　第一節(jié)　廣告主進(jìn)行事件營(yíng)銷的原因探析  　　第二節(jié)　事件營(yíng)銷四大切入點(diǎn)  　　第三節(jié)　事件營(yíng)銷七大基本策略  　　第四節(jié)　事件營(yíng)銷中的挑戰(zhàn)與陷阱    第十八章　廣告主投資“贊助”現(xiàn)狀及趨勢(shì)  　　第一節(jié)　廣告主贊助活動(dòng)的主要領(lǐng)域  　　第二節(jié)　廣告主贊助活動(dòng)形式及其特點(diǎn)  　　第三節(jié)　廣告主“投資”贊助活動(dòng)動(dòng)因剖析  　　第四節(jié)　從企業(yè)自身資源的角度合理安排贊助活動(dòng)  　　第五節(jié)　廣告主進(jìn)行贊助活動(dòng)時(shí)應(yīng)該遵循的原則  　　第六節(jié)　預(yù)防贊助活動(dòng)營(yíng)銷的種種風(fēng)險(xiǎn)    第十九章　廣告主體育營(yíng)銷現(xiàn)狀和趨勢(shì)  　　第一節(jié)　何謂體育營(yíng)銷  　　第二節(jié)　體育贊助及其多元化形式  　　第三節(jié)　體育明星代言以及事關(guān)體育的廣告投放活動(dòng)  　　第四節(jié)　廣告主體育營(yíng)銷現(xiàn)狀及特點(diǎn)  　　第五節(jié)　企業(yè)青睞體育營(yíng)銷原因探析  　　第六節(jié)　當(dāng)前廣告主進(jìn)行體育營(yíng)銷存在的誤區(qū)  　　第七節(jié)　如何更好地進(jìn)行體育營(yíng)銷運(yùn)作    第二十章　廣告主投資“公益”現(xiàn)狀及趨勢(shì)  　　第一節(jié)　公益活動(dòng)對(duì)于廣告主的意義  　　第二節(jié)　廣告主對(duì)公益活動(dòng)使用的現(xiàn)狀  　　第三節(jié)　公益活動(dòng)運(yùn)作策略    第二十一章　廣告主“隱性廣告”的運(yùn)用和前景  　　第一節(jié)　影視劇置入式廣告  　　第二節(jié)　電視節(jié)目交融式傳播  　　第三節(jié)　游戲娛樂式推廣  　　第四節(jié)　短信散彈式廣告潛入和網(wǎng)絡(luò)論壇  　　第五節(jié)　廣告伏擊戰(zhàn)的五大制勝力  　　第六節(jié)　廣告伏擊戰(zhàn)四大局限性  　　第七節(jié)　廣告主啟動(dòng)“廣告伏擊戰(zhàn)”面臨的諸多挑戰(zhàn)  　　第八節(jié)　部署“廣告伏擊戰(zhàn)”五大規(guī)則    第二十二章　廣告主會(huì)展活動(dòng)的現(xiàn)狀及趨勢(shì)  　　第一節(jié)　會(huì)展活動(dòng)的含義和分類  　　第二節(jié)　會(huì)展在廣告主營(yíng)銷活動(dòng)中的功能和作用  　　第三節(jié)　廣告主投資會(huì)展活動(dòng)的現(xiàn)狀  　　第四節(jié)　廣告主投資會(huì)展活動(dòng)應(yīng)注意的問題  　　第五節(jié)　選擇合適的會(huì)展?fàn)I銷方法  　　第六節(jié)　多種營(yíng)銷手段組合并用  　　第七節(jié)　精誠合作構(gòu)筑成功會(huì)展  　　第八節(jié)　建立科學(xué)評(píng)估體系  　　第九節(jié)　展會(huì)的趨勢(shì)和發(fā)展  第六篇　廣告主與廣告公司的合作現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)   第二十三章　廣告主同廣告公司合作現(xiàn)狀掃描及趨勢(shì)把握  　　第一節(jié)　廣告主與廣告公司采取多邊合作模式  　　第二節(jié)　廣告主根據(jù)營(yíng)銷需要選擇廣告公司  　　第三節(jié)　本土廣告公司的專業(yè)化和本土化優(yōu)勢(shì)  　　第四節(jié)　本土廣告主日益青睞跨國(guó)廣告公司  　　第五節(jié)　形成穩(wěn)定關(guān)系“難上難”  　　第六節(jié)　付費(fèi)方式趨于靈活  　　第七節(jié)　廣告主與廣告公司嘗試開創(chuàng)新的合作模式    第二十四章　廣告主營(yíng)銷廣告新趨勢(shì)挑戰(zhàn)廣告公司  　　第一節(jié)　廣告公司扎根市場(chǎng)的營(yíng)銷能力受到挑戰(zhàn)  　　第二節(jié)　廣告公司線下廣告運(yùn)作能力受到挑戰(zhàn)  　　第三節(jié)　廣告公司的媒介代理服務(wù)受到挑戰(zhàn)  　　第四節(jié)　廣告公司品牌建設(shè)及管理能力受到挑戰(zhàn)  　　第五節(jié)　廣告公司促銷活動(dòng)運(yùn)作能力面臨挑戰(zhàn)  　　第六節(jié)　廣告公司媒體創(chuàng)新能力及對(duì)新媒體的規(guī)劃使用能力受到挑戰(zhàn)  　　第七節(jié)　調(diào)研/廣告公司數(shù)據(jù)調(diào)研和分析能力面臨挑戰(zhàn)   　　第八節(jié)　廣告主營(yíng)銷廣告行為影響因素的變化挑戰(zhàn)廣告公司的經(jīng)營(yíng)  第七篇　個(gè)案研究   第二十五章　國(guó)內(nèi)某媒體廣告經(jīng)營(yíng)中的部分問題與相關(guān)建議    第二十六章　SARS時(shí)期廣告主廣告活動(dòng)研究  附　錄 附錄一　～廣告主營(yíng)銷廣告活動(dòng)調(diào)研樣本基本情況  附錄二　～廣告主營(yíng)銷廣告活動(dòng)調(diào)研樣本基本情況  附錄三　不同行業(yè)年度廣告投放前位品牌排名  后　記：絕不動(dòng)搖

媒體關(guān)注與評(píng)論

書評(píng)皮書系列圖書，是社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社近幾年推出的大型系列圖書，它們由一系列經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)權(quán)威研究報(bào)告組成，對(duì)每一年度中經(jīng)濟(jì)，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。    2005年，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社會(huì)推出近30種皮書，按顏色分，主要有藍(lán)皮書、綠皮書、黃皮書等。內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、法律、金融、農(nóng)村發(fā)展、國(guó)際形勢(shì)等多個(gè)領(lǐng)域，旅游、房地產(chǎn)、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)產(chǎn)業(yè)及北京、深圳、廣州、西北、東北、長(zhǎng)三角等多個(gè)區(qū)域。    該系列圖書的作者以中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的專家為主，均為國(guó)內(nèi)一流研究機(jī)構(gòu)的一流專家，他們的看法和觀點(diǎn)體現(xiàn)和反映了對(duì)中國(guó)與世界的現(xiàn)實(shí)和未來最高水平的理解認(rèn)識(shí)，具有不容置疑的權(quán)威性。    同時(shí)。每一本皮書均附有一張數(shù)據(jù)庫光盤（SSDB），該光盤既是電子書，又是數(shù)據(jù)庫，具有電子瀏覽、快速檢索、相關(guān)資訊鏈接、新舊資訊智能累加等功能，閱讀與檢索更為方便快捷。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    2005年 PDF格式下載

---