全球化時(shí)代的跨國(guó)傳媒集團(tuán)

內(nèi)容概要

本書將跨國(guó)傳媒集團(tuán)置于全球化的背景之下，從縱向上探討了跨國(guó)傳媒集團(tuán)產(chǎn)生和發(fā)展的歷史，從橫向上分析了其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略及中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，并深入剖析了其全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及中國(guó)傳媒業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。

作者簡(jiǎn)介

王學(xué)成，2003年畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，獲新聞傳播學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)為上海財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院經(jīng)濟(jì)新聞系教師。在攻讀博士期間，先后在核心期刊發(fā)表多篇論文，出版過(guò)專著一本。目前主要從事媒介管理、傳播與社會(huì)文化等方面的研究。

書籍目錄

導(dǎo)　論 第一章　全球化與跨國(guó)傳媒集團(tuán)的興起 　　第一節(jié)　全球化及其歷史 　　第二節(jié)　媒介、資本主義與全球化 　　第三節(jié)　全球化與跨國(guó)傳媒集團(tuán)  第二章　跨國(guó)傳媒集團(tuán)的形成與發(fā)展  　　第一節(jié)　商業(yè)化與私有化  　　第二節(jié)　自由競(jìng)爭(zhēng)—集中—壟斷競(jìng)爭(zhēng)  　　第三節(jié)　國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局中的跨國(guó)傳媒集團(tuán)  第三章　跨國(guó)傳媒集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)  　　第一節(jié)　傳媒集團(tuán)的所有權(quán)類型 　　第二節(jié)　傳媒集團(tuán)的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)  　　第三節(jié)　跨國(guó)傳媒集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)  第四章　跨國(guó)傳媒集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略  　　第一節(jié)　并購(gòu)戰(zhàn)略  　　第二節(jié)　產(chǎn)品經(jīng)營(yíng) 　　第三節(jié)　營(yíng)銷方式  第五章　跨國(guó)傳媒集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析  　　第一節(jié)　制度優(yōu)勢(shì)  　　第二節(jié)　規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)  　　第三節(jié)　經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì) 　　第四節(jié)　核心價(jià)值理念優(yōu)勢(shì)  第六章　跨國(guó)傳媒集團(tuán)的中國(guó)戰(zhàn)略  　　第一節(jié)　跨國(guó)傳媒集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)的現(xiàn)狀  　　第二節(jié)　跨國(guó)媒體的中國(guó)戰(zhàn)略  　　第三節(jié)　跨國(guó)傳媒集團(tuán)對(duì)中國(guó)的影響 第七章　跨國(guó)傳媒集團(tuán)的啟示  　　第一節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)與傳媒發(fā)展的啟示  　　第二節(jié)　社會(huì)變遷與傳媒發(fā)展的啟示  　　第三節(jié)　跨國(guó)媒體集團(tuán)運(yùn)作的啟示  　　第四節(jié)　跨國(guó)傳媒對(duì)我國(guó)啟示的具體分析  第八章　我國(guó)傳媒業(yè)的應(yīng)對(duì)策略  　　第一節(jié)　跨國(guó)媒體在中國(guó)的劣勢(shì)和不足  　　第二節(jié)　我國(guó)傳媒業(yè)的優(yōu)勢(shì)  　　第三節(jié)　我國(guó)的應(yīng)對(duì)策略  參考文獻(xiàn)

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