現(xiàn)代廣告策劃與決策分析

內(nèi)容概要

　　本書從策劃與決策分析的角度，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行研究。首先，作者認(rèn)為，應(yīng)把廣告策劃放在廣告運(yùn)作的大背景下來認(rèn)識(shí)，這也是第一章的內(nèi)容。其次，廣告策劃要以廣告活動(dòng)主體和客體的具體情形為依據(jù)。相應(yīng)地，第二章和第三章分別探討了消費(fèi)者行為模式和企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略與廣告策劃的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，第四章探討了廣告戰(zhàn)略決策問題。廣告調(diào)研是廣告策劃質(zhì)量的重要保證，是第五章的研究內(nèi)容。第六章對(duì)各類廣告信息要素進(jìn)行了研究，第七章進(jìn)一步對(duì)各類廣告信息要素的創(chuàng)意組合方式進(jìn)行了研究，都屬于廣告作品范疇。第八章是廣告媒體策劃與決策，關(guān)注廣告作品的發(fā)布問題。第九章的廣告效果測定與評(píng)估是對(duì)廣告活動(dòng)效果的檢驗(yàn)。最后第十章，從宏觀角度對(duì)廣告這一社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行了研究?！　”緯鳛橐徊垦芯啃哉撝瑢?duì)現(xiàn)代廣告策劃與決策活動(dòng)的理論基礎(chǔ)和操作方法進(jìn)行研究。在論述過程中，一般性的、有共識(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)比較簡略或不作為重點(diǎn)，更多的是作者的學(xué)習(xí)、研究體會(huì)。 　　本書對(duì)現(xiàn)代廣告策劃與決策問題進(jìn)行了深入細(xì)致的研究。主要內(nèi)容包括：廣告策劃概述、廣告策劃與消費(fèi)者行為模式、廣告策劃與企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略決策、廣告調(diào)研決策、廣告信息策劃、廣告創(chuàng)意策劃、廣告媒體策劃與決策、廣告效果測定與評(píng)估、廣告經(jīng)濟(jì)及社會(huì)關(guān)系分析等。在總結(jié)廣告領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上，本書遵循廣告運(yùn)作的邏輯順序，站在廣告主體的角度展示了獨(dú)到的思維方式。

作者簡介

王慧，北京機(jī)械工業(yè)學(xué)院工商管理分院教師。1973年生于黑龍江省嫩江縣。1994年獲吉林工業(yè)大學(xué)學(xué)士學(xué)位，1997年獲吉林工業(yè)大學(xué)管理工程專工學(xué)碩士學(xué)位。參與編寫出版論著4部、譯著3部、教材1部。以獨(dú)立作者和第一作者身份在核心期刊及高等學(xué)報(bào)公開發(fā)表的學(xué)術(shù)論文主要有：《企業(yè)

書籍目錄

前　言  第一章　廣告策劃概述 　　第一節(jié)　廣告運(yùn)作 　　第二節(jié)　廣告運(yùn)作中的策劃 第二章　廣告策劃與消費(fèi)者行為模式 　　第一節(jié)　消費(fèi)者行為模式 　　第二節(jié)　廣告的有效傳播：注意 　　第三節(jié)　廣告的有效傳播：理解l 　　第四節(jié)　廣告的有效傳播：記憶 　　第五節(jié)　廣告的有效說服 第三章　廣告策劃與企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略 　　第一節(jié)　廣告與市場營銷　　第二節(jié)　企業(yè)營銷哲學(xué)的演變歷程 　　第三節(jié)　企業(yè)目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 　　第四節(jié)　廣告策劃與企業(yè)目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 　　第五節(jié)　廣告策劃與產(chǎn)品生命周期 第四章　廣告戰(zhàn)略決策 　　第一節(jié)　廣告戰(zhàn)略概述 　　第二節(jié)　廣告戰(zhàn)略決策概述 　　第三節(jié)　廣告戰(zhàn)略目標(biāo)確定 　　第四節(jié)　廣告戰(zhàn)略方案決策 　　第五節(jié)　廣告戰(zhàn)略預(yù)算決策 第五章　廣告調(diào)研決策 　　第一節(jié)　廣告凋研概述 　　第二節(jié)　二手資料的收集 　　第三節(jié)　廣告定性調(diào)研方法研究之一：焦點(diǎn)小組訪談法 　　第四節(jié)　廣告定性調(diào)研方法研究之二：深度訪談法 　　第五節(jié)　廣告定性調(diào)研方法研究之三：投射測試法 　　第六節(jié)　廣告定量調(diào)研方法研究之一：訪問調(diào)查法 　　第七節(jié)　廣告定量調(diào)研方法研究之二：觀察法 　　第八節(jié)　廣告定量調(diào)研方法研究之三：實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 　　第九節(jié)　廣告調(diào)研技術(shù)決策之一：抽樣理論與技術(shù)決策 　　第十節(jié)　廣告調(diào)研技術(shù)決策之二：問卷設(shè)計(jì)技術(shù) 第六章　廣告信息策劃 　　第一節(jié)　廣告作品及其結(jié)構(gòu) 　　第二節(jié)　廣告信息的要素 　　第三節(jié)　平面廣告信息策劃 　　第四節(jié)　電波廣告信息策劃 第七章　廣告創(chuàng)意策劃 　　第一節(jié)　優(yōu)秀廣告表現(xiàn)特征 　　第二節(jié)　創(chuàng)意及創(chuàng)意思維方式 　　第三節(jié)　廣告創(chuàng)意過程 　　第四節(jié)　常見廣告創(chuàng)意方法評(píng)析 第八章　廣告媒體策劃與決策 　　第一節(jié)　廣告媒體概述 　　第二節(jié)　廣告媒體策劃概述 　　第三節(jié)　廣告媒體目標(biāo)要素與評(píng)價(jià) 　　第四節(jié)　影響廣告媒體決策的因素分析 　　第五節(jié)　廣告媒體的分析與評(píng)估 　　第六節(jié)　廣告媒體選擇決策 　　第七節(jié)　廣告媒體區(qū)域選擇決策 　　第八節(jié)　廣告媒體發(fā)布時(shí)機(jī)決策 　　第九節(jié)　廣告媒體行程模式?jīng)Q策 第九章　廣告效果測定與評(píng)估 　　第一節(jié)　廣告效果測評(píng)概述 　　第二節(jié)　廣告心理效果測定與評(píng)估 　　第三節(jié)　廣告經(jīng)濟(jì)效果測定與評(píng)估 　　第四節(jié)　廣告社會(huì)效果測評(píng) 第十章　廣告經(jīng)濟(jì)及社會(huì)關(guān)系分析 　　第一節(jié)　廣告業(yè)發(fā)展的數(shù)字歷程 　　第二節(jié)　廣告經(jīng)濟(jì)關(guān)系分析 　　第三節(jié)　廣告與社會(huì)關(guān)系分析 參考文獻(xiàn)

圖書封面

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