加入WTO與中國新聞傳播業(yè)

內(nèi)容概要

本著體現(xiàn)出如下特色：(1)進(jìn)行多種學(xué)科交叉研究。研究中體現(xiàn)了新聞學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、法學(xué)等學(xué)科的交融，達(dá)到了相當(dāng)?shù)纳疃取?2)將定量研究與定性研究相結(jié)合。課題組成員對(duì)多位著名專家學(xué)者進(jìn)行了深度訪談，對(duì)一批具有在不同國度接觸新聞傳媒的受眾進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性訪談，在部分省市做了問卷調(diào)查。并展開了個(gè)案研究，在掌握大量鮮活材料的基礎(chǔ)上進(jìn)行了深入的學(xué)理分析。(3)注重比較研究。

作者簡介

　　丁柏銓 1947年6月出生，江蘇無錫人?，F(xiàn)為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)系主任、教授、博士生導(dǎo)師，兼任教育部高等學(xué)校新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、中國新聞教育學(xué)會(huì)常務(wù)理事、江蘇省新聞工作者協(xié)會(huì)常務(wù)理事、南京大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、南京大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）編委，清華

書籍目錄

前言                                 1 　　一　關(guān)于幾個(gè)主要概念的說明                     l 　　二　本書研究中的主要著力點(diǎn)                     3 　　三　本書主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)框架                     6 第一卷　“人世”以后我國新聞傳播業(yè)生存環(huán)境研究   卷首語                                 2   第一章　關(guān)于“入世”對(duì)我國新聞傳播業(yè)的影響及學(xué)界的爭論         3 　　第一節(jié)　當(dāng)代我國社會(huì)歷史進(jìn)程中的一個(gè)重要時(shí)段            3 　　　　一　十六大為我國的未來發(fā)展勾畫了宏偉藍(lán)圖            3 　　　　二　我國“入世”以來履行承諾的情況令人滿意           5 　　第二節(jié)　“入世”以后我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r掃描            8 　　　　一　我國正在逐漸進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心             8 　　　　二　“入世”后我國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出高增長的趨勢(shì)            9 　　　　三　“入世”后我國社會(huì)運(yùn)行總體情況良好             14 　　第三節(jié)　關(guān)于“人世”對(duì)我國新聞傳播業(yè)影響之爭            16 　　　　一　新聞傳播學(xué)研究者所持有的兩種基本觀點(diǎn)            16 　　　　二　準(zhǔn)確評(píng)價(jià)“入世”對(duì)我國新聞傳播業(yè)的影響           19   第二章　“入世”以后國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與新聞傳播業(yè)           30 　　第一節(jié)　相關(guān)工業(yè)的發(fā)展使新聞傳播業(yè)增添了活力            30 　　　　一　汽車工業(yè)的發(fā)展為廣播媒介振興提供了可能性          30 　　　　二　彩電業(yè)的發(fā)展將為電視媒介在農(nóng)村開拓廣闊天地         34 　　　　三　印刷機(jī)械業(yè)的發(fā)展給報(bào)紙媒介帶來利好消息           38 　　第二節(jié)　交通業(yè)的發(fā)展拓展了新聞從業(yè)者的活動(dòng)空間           41 　　　　一　交通業(yè)的發(fā)展為新聞傳播業(yè)插上了“翅膀”           41 　　　　二　物流配送業(yè)的發(fā)展為報(bào)紙媒介提供了便利            44 　　第三節(jié)　信息產(chǎn)業(yè)與新聞傳播業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)             47 　　　　一　信息產(chǎn)業(yè)為新聞傳播業(yè)提供了技術(shù)平臺(tái)             47 　　　　二　信息產(chǎn)業(yè)：當(dāng)代新聞傳播業(yè)的“黃金搭檔”           48 　　　　三　境外力量：能夠切下信息產(chǎn)業(yè)多大的蛋糕            51 　　　　四　新聞傳播業(yè)：與信息產(chǎn)業(yè)共進(jìn)退的五條路徑           59 　　第四節(jié)　文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化與新聞傳播業(yè)               65 　　　　一　關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的界定和我國文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀           65 　　　　二　“入世”以后我國文化產(chǎn)業(yè)所受到的沖擊            67 　　　　三　新聞傳播業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)           69   第三章　“入世”以后我國新聞傳播法制環(huán)境的變化             76 　　第一節(jié)　“人世”表明我國法律將在多方面與國際接軌          76 　　　　一　我國國內(nèi)法與WTO規(guī)則及國際慣例的接軌             76 　　　　二　WTO協(xié)議直接約束對(duì)象是成員國政府及其行為           78 　　第二節(jié)　“人世”與我國新聞傳播法制環(huán)境變化的相關(guān)性         80 　　　　一　新聞傳播法制的某些基本規(guī)范需逐步與國際接軌         80 　　　　二　WTO原則對(duì)我國新聞傳播法制環(huán)境的制度性影響          82 　　第三節(jié)　我國新聞傳播法制與WTO法律框架的差別及對(duì)策          92 　　　　一　我國新聞傳播法制與WTO法律框架的差別             92 　　　　二　我國新聞傳播法制建設(shè)的應(yīng)對(duì)策略研究             95   第四章　社會(huì)公眾觀念層面的變化與新聞傳播業(yè)               101 　　第一節(jié)　社會(huì)公眾民主觀念的拓展與新聞傳播              102 　　　　一　“入世”與我國的政治文明建設(shè)                102 　　　　二公眾民主觀念拓展與新聞知情權(quán)                 106 　　第二節(jié)　社會(huì)公眾婚戀觀念的變化與新聞傳播              112 　　　　一　同性戀現(xiàn)象、公眾的態(tài)度與新聞傳播              112 　　　　二　異性同居現(xiàn)象、公眾的態(tài)度與新聞傳播             117 　　　　三　離婚率增加、公眾的態(tài)度與新聞傳播              120 　　第三節(jié)　社會(huì)公眾利益觀念的變異與新聞傳播              123 　　　　一　利益觀失衡是一種值得注意的異化現(xiàn)象             123 　　　　二　新聞傳播應(yīng)當(dāng)重視傳播內(nèi)容的道德評(píng)價(jià)             124 　　　　三　新聞傳播應(yīng)當(dāng)注重發(fā)揮正向的道德功能             133 　　　　四　新聞傳播應(yīng)當(dāng)避免形成負(fù)向的道德功能             136 　　第四節(jié)　社會(huì)公眾環(huán)保觀念的現(xiàn)狀與新聞傳播              139 　　　　一　新聞傳播應(yīng)引導(dǎo)公眾增強(qiáng)環(huán)境道德意識(shí)             139 　　　　二　加強(qiáng)自然災(zāi)害報(bào)道與公眾環(huán)保觀念               140 　　　　三　加強(qiáng)環(huán)境污染報(bào)道與公眾環(huán)保觀念               142 　　　　四　加強(qiáng)物種瀕危報(bào)道與公眾環(huán)保觀念               143 第二卷　關(guān)于“入世”對(duì)我國新聞傳播業(yè)影響的實(shí)證研究   卷首語                                 148   第五章　對(duì)具有跨文化背景的傳媒受眾的實(shí)證研究              149 　　第一節(jié)　調(diào)查中所采用的研究方法及主要發(fā)現(xiàn)              149 　　　　一　研究目的、研究對(duì)象及研究方法                149 　　　　二　調(diào)查過程中的主要發(fā)現(xiàn)及結(jié)論                 151 　　第二節(jié)　關(guān)于中外傳媒新聞業(yè)務(wù)的比較研究               156 　　　　一　國外傳媒值得借鑒的報(bào)道觀念與手法              156 　　　　二　與國外傳媒相比我國傳媒所具有的優(yōu)勢(shì)             161 　　　　三　結(jié)論：新聞從業(yè)人員必須真正進(jìn)入角色             162 　　第三節(jié)　關(guān)于中西傳媒各類節(jié)目的比較研究               164 　　　　一　關(guān)于中西傳媒娛樂類節(jié)目的比較研究              164 　　　　二　關(guān)于中西傳媒知識(shí)類節(jié)目的比較研究              166 　　　　三　關(guān)于中西傳媒文藝類節(jié)目的比較研究              167 　　　　四　關(guān)于中西傳媒所刊播廣告的此較研究              168 　　　　五　結(jié)論：在節(jié)目中融入本國文化的精髓              171   第六章　對(duì)新聞從業(yè)人員的調(diào)查和實(shí)證分析                 173 　　第一節(jié)　調(diào)查過程中所采用的研究方法與主要發(fā)現(xiàn)            173 　　　　一　調(diào)查過程中所采用的研究方法                 173 　　　　二　調(diào)查過程中的主要發(fā)現(xiàn)及結(jié)論                 174 　　第二節(jié)　從調(diào)查結(jié)果看“人世”對(duì)新聞傳播業(yè)的影響           177 　　　　一　“入世”對(duì)我國新聞傳播業(yè)具有正面影響            177 　　　　二　“入世”對(duì)我國新聞傳播業(yè)也有負(fù)面影響            181 　　　　三　“入世”以后受到?jīng)_擊最大的是電視媒介            183 　　第三節(jié)　對(duì)我國新聞傳媒優(yōu)勢(shì)以及不足的分析              185 　　　　一　對(duì)西方新聞傳媒優(yōu)勢(shì)的分析研究                185 　　　　二　對(duì)我國新聞傳媒優(yōu)勢(shì)的分析研究                188 　　　　三　調(diào)查對(duì)象對(duì)開放傳媒市場的看法                189 　　第四節(jié)　關(guān)于南昌新聞從業(yè)人員的個(gè)案研究               192 　　　　一　關(guān)于本次調(diào)查目的和方法的說明                192 　　　　二　在本次調(diào)查中的若干主要發(fā)現(xiàn)                 193   第七章　新聞?lì)l道開播：“入世”后央視新變化 　　　　——個(gè)案研究之一                        201 　　第一節(jié)　央視新聞?lì)l道誕生的相關(guān)背景                 201 　　　　一　國外電視媒介競相發(fā)展新聞?lì)l道                201 　　　　二　我國電視媒介紛紛以新聞立臺(tái)                 203 　　　　三　電視新聞?lì)l道是傳媒競爭的產(chǎn)物                203 　　　　四　央視創(chuàng)辦新聞?lì)l道有著自身優(yōu)勢(shì)                204 　　第二節(jié)　央視新聞?lì)l道的新聞傳播策略                 205 　　　　一　央視新聞?lì)l道的受眾定位和風(fēng)格定位              205 　　　　二　央視新聞?lì)l道的節(jié)目形態(tài)分析                 208 　　　　三　央視新聞?lì)l道的播出內(nèi)容分析                 210 　　　　四　央視新聞?lì)l道新聞傳播方式的變化               219 　　第三節(jié)　央視新聞?lì)l道的經(jīng)營環(huán)境和策略                223 　　　　一　央視新聞?lì)l道經(jīng)營的“生態(tài)環(huán)境”               223 　　　　二　央視新聞?lì)l道的頻道經(jīng)營策略                 227 　　第四節(jié)　央視新聞?lì)l道發(fā)展前景展望                  236 　　　　一　央視新聞?lì)l道存在的某些不足                 236 　　　　二　央視新聞?lì)l道未來的發(fā)展路徑                 237   第八章　省級(jí)黨報(bào)《新華日?qǐng)?bào)》的新一輪改版 　　　　——個(gè)案研究之二                        241 　　第一節(jié)　《新華日?qǐng)?bào)》生存和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)環(huán)境              242 　　　　一　“入世”以后省級(jí)黨報(bào)所面對(duì)的宏觀環(huán)境            242 　　　　二　省級(jí)黨報(bào)《新華日?qǐng)?bào)》改版前的狀況分析            244 　　第二節(jié)　采用多種手段充分發(fā)揮黨報(bào)核心競爭力             248 　　　　一　對(duì)新聞傳媒核心競爭力的認(rèn)識(shí)與界定              248 　　　　二　充分發(fā)揮黨報(bào)核心競爭力的基本方法              251 　　第三節(jié)　以內(nèi)容為主全面展現(xiàn)黨報(bào)核心競爭力              255 　　　　一　用拓寬報(bào)道面之法為讀者提供全方位新聞            255 　　　　二　用做強(qiáng)主流新聞之法鎖定黨報(bào)的主流讀者            256 　　　　三　用深刻的人文精神去觀照去關(guān)注社會(huì)民生            262 　　　　四　用優(yōu)質(zhì)周到的服務(wù)凸現(xiàn)黨報(bào)的實(shí)用紙功能            266 　　　　五　用對(duì)新聞規(guī)律的科學(xué)認(rèn)識(shí)來指導(dǎo)新聞實(shí)踐            269 　　　　六　用優(yōu)化的版面體現(xiàn)穩(wěn)重大氣靈活生動(dòng)風(fēng)格            272   第九章　X人民廣播電臺(tái)新聞和內(nèi)部機(jī)制改革透視 　　　　——個(gè)案研究之三                        277 　　第一節(jié)　關(guān)于對(duì)x人民廣播電臺(tái)調(diào)研的一般情況              277 　　　　一　個(gè)案研究的背景及研究對(duì)象的背景               277 　　　　二　個(gè)案研究過程中所采用的主要方法               279 　　　　三　X人民廣播電臺(tái)近年來的主要業(yè)績                282 　　第二節(jié)　對(duì)x人民廣播電臺(tái)存在問題的分析                287 　　　　一　x人民廣播電臺(tái)存在的某些不足                 287 　　　　二　對(duì)x人民廣播電臺(tái)問題癥結(jié)的思考                300 　　第三節(jié)　x人民廣播電臺(tái)新一輪改革方略                 302 　　　　一　走頻率制與中心制互補(bǔ)結(jié)合的道路               302 　　　　二　形成內(nèi)部外部行之有效的合作機(jī)制               306 　　　　三　建立科學(xué)合理的報(bào)酬分配激勵(lì)機(jī)制               310 第三卷　“入世”以后我國新聞傳播業(yè)宏觀發(fā)展戰(zhàn)略研究   卷首語                                 316   第十章　我國新聞傳播業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略(上)                317 　　第一節(jié)　“入世”后我國新聞傳播業(yè)發(fā)展的基本立足點(diǎn)          317 　　　　一　“入世”之初我國新聞傳播業(yè)的發(fā)展概況            317 　　　　二　“入世”后我國新聞傳播業(yè)發(fā)展的三個(gè)立足點(diǎn)          320 　　第二節(jié)　“入世”以后我國新聞傳播業(yè)發(fā)展的先決條件          336 　　　　一　對(duì)“入世”以后我國新聞傳播業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的詮釋         336 　　　　二　通過解放思想將觀念轉(zhuǎn)到適應(yīng)現(xiàn)實(shí)的軌道上來          336 　　　　三　通過調(diào)整機(jī)制對(duì)新聞傳播業(yè)實(shí)行科學(xué)管理            340   第十一章　我國新聞傳播業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略(下)               346 　　第一節(jié)　實(shí)行充分釋放新聞傳播業(yè)內(nèi)部能量的戰(zhàn)略            346 　　　　一　“入世”頭幾年是新聞傳播業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期          346 　　　　二　新聞傳播業(yè)的潛在能量目前尚未得到充分釋放          348 　　　　三　加強(qiáng)保護(hù)期內(nèi)新聞傳播業(yè)釋放自身能量的研究          348 　　第二節(jié)　實(shí)行以機(jī)制和體制改革將傳媒做大做實(shí)做強(qiáng)的戰(zhàn)略        349 　　　　一　某些機(jī)制不合理影響傳媒做大做實(shí)做強(qiáng)             349 　　　　二　新聞傳媒做大做實(shí)做強(qiáng)與傳媒資本運(yùn)作             351 　　　　三　新聞傳媒做大做實(shí)做強(qiáng)與傳媒資源整合             352 　　　　四　新聞傳媒做大做實(shí)做強(qiáng)與打破各種壁壘             353 　　第三節(jié)　實(shí)行推進(jìn)新聞改革和報(bào)道方式創(chuàng)新的戰(zhàn)略            355 　　　　一　推進(jìn)以“三貼近”為主要內(nèi)容的新聞改革            355 　　　　二　努力進(jìn)行報(bào)道方式和新聞文體方面的創(chuàng)新            364 　　第四節(jié)　實(shí)行培養(yǎng)高素質(zhì)人才和構(gòu)筑人才高地的戰(zhàn)略           365 　　　　一　增強(qiáng)新聞傳媒競爭力與造就優(yōu)秀新聞人才            365 　　　　二　培養(yǎng)高素質(zhì)新聞人才與深化新聞教育改革            366 　　　　三　新聞傳媒應(yīng)擔(dān)當(dāng)新聞人才繼續(xù)教育的重任            368 　　　　四　優(yōu)秀的傳媒領(lǐng)導(dǎo)人與充滿活力的用人機(jī)制            369   第十二章　“入世”以后我國新聞傳播業(yè)管理研究              371 　　第一節(jié)　“入世”以后我國新聞傳播業(yè)的宏觀管理            372 　　　　一　市場經(jīng)濟(jì)體制確立后我國新聞傳播業(yè)的管理           372 　　　　二　“入世”以后我國新聞傳播業(yè)管理中不變的方面         373 　　　　三　“入世”前后新聞傳播業(yè)管理方面的調(diào)整            375 　　第二節(jié)　“入世”以后我國新聞傳播業(yè)管理解析             38l 　　　　一　以報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)紙媒介為對(duì)象的管理解析            38l 　　　　二　以廣電集團(tuán)和廣電媒介為對(duì)象的管理解析            389 　　　　三　從事新聞傳播活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)媒體管理解析             393 　　第三節(jié)　“入世”以后我國新聞傳播業(yè)的管理戰(zhàn)略            397 　　　　一　制訂有前瞻性的新聞傳播業(yè)宏觀產(chǎn)業(yè)政策            397 　　　　二　逐步改進(jìn)管理模式、管理方法和管理手段            399 　　　　三　在管理者與被管理者之間建立良性互動(dòng)關(guān)系           401   第十三章　“入世”以后的新聞傳播業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)            405 　　第一節(jié)　“入世”以后保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題的緊迫性            405 　　　　一　知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念界定及其主要特征               405 　　　　二　知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)原則：WTO的重要支柱               408 　　第二節(jié)　WTO知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)定對(duì)我國新聞傳播業(yè)的影響         410 　　　　一　WTO關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一系列規(guī)定               410 　　　　二　“入世”后知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題對(duì)我國傳媒的影響         413 　　　　三　新聞傳播業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)         415 　　第三節(jié)　我國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)所作的修改              417 　　　　一　我國對(duì)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)的修改             417 　　　　二　我國對(duì)有關(guān)著作權(quán)保護(hù)法律法規(guī)的修訂             418 　　　　三　最高人民法院關(guān)于著作權(quán)案適用法律的《解釋》         420 　　第四節(jié)　我國傳媒在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面存在的問題            423 　　　　一　新聞傳媒在專利權(quán)保護(hù)方面存在的問題             423 　　　　二　新聞傳媒在商標(biāo)權(quán)保護(hù)方面存在的問題             427 　　　　三　新聞傳媒在著作權(quán)保護(hù)方面存在的問題             432 　　第五節(jié)　知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：我國新聞傳播業(yè)的對(duì)策             445 　　　　一　觀念上：努力強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)             445 　　　　二　機(jī)制上：建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的制度體系             447 　　　　三　運(yùn)作上：用有效手段加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)             449 第四卷“入世”以后傳媒發(fā)展和對(duì)外傳播戰(zhàn)略研究   卷首語                                 454   第十四章　“入世”以后我國報(bào)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略                455 　　第一節(jié)　對(duì)我國報(bào)業(yè)內(nèi)部三大因素的考察                455 　　　　一　關(guān)于我國報(bào)業(yè)概念的基本含義                 455 　　　　二　“入世”以后報(bào)業(yè)生存環(huán)境總體描述              457 　　　　三　對(duì)我國報(bào)業(yè)內(nèi)部重要因素的考察分析              459 　　第二節(jié)　對(duì)我國報(bào)業(yè)的外部生存環(huán)境的考察               474 　　　　一　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與“三網(wǎng)合一”的趨勢(shì)              474 　　　　二　報(bào)業(yè)集團(tuán)上市及它所帶來的投資風(fēng)險(xiǎn)              482 　　第三節(jié)　“入世”以后我國報(bào)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略               490 　　　　一　我國報(bào)業(yè)的資源整合與跨媒體發(fā)展               490 　　　　二　報(bào)業(yè)集團(tuán)的內(nèi)部機(jī)制和體制改革                495 　　　　三　新聞業(yè)務(wù)改革與創(chuàng)新：以綜合性報(bào)紙為例            497   第十五章　“入世”以后我國廣播電視業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略             507 　　第一節(jié)　“入世”與我國廣播電視業(yè)的對(duì)外開放             507 　　　　一　經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境對(duì)廣播電視業(yè)的影響            507 　　　　二　“入世”后廣播電視業(yè)進(jìn)入對(duì)外開放新階段           5ll 　　第二節(jié)　中美廣播電視業(yè)發(fā)展模式面面觀                513 　　　　一　對(duì)美國廣播電視業(yè)商業(yè)運(yùn)作的考察               513 　　　　二　對(duì)我國廣播電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的考察               516 　　第三節(jié)　“入世”前后我國廣播電視業(yè)的重大改革            519 　　　　一　“入世”前國內(nèi)廣播電視業(yè)體制改革的嘗試           519 　　　　二　處于現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)態(tài)的“網(wǎng)臺(tái)分離”改革             523 　　　　三　廣播電視節(jié)目生產(chǎn)和節(jié)目管理的改進(jìn)              527 　　　　四　有關(guān)主管部門對(duì)行業(yè)法規(guī)的重新修訂              530 　　　　五　對(duì)廣電集團(tuán)化整合和運(yùn)作的總體評(píng)價(jià)              531 　　第四節(jié)　“入世”以后我國廣播電視業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究           532 　　　　一　關(guān)于“一筐土豆”與“聯(lián)合起來造大船”            532 　　　　二　關(guān)于從重“做大”到重“做強(qiáng)”的轉(zhuǎn)變             533 　　　　三　關(guān)于與世界廣播電視業(yè)的“接軌”問題             537   第十六章　“入世”以后我國網(wǎng)絡(luò)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略               542 　　第一節(jié)　關(guān)于我國網(wǎng)絡(luò)業(yè)發(fā)展歷程的簡要回顧              542 　　　　一　我國和世界網(wǎng)絡(luò)業(yè)同步發(fā)展的日程表              542 　　　　二　推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)業(yè)緊跟世界潮流的力量              544 　　　　三　“入世”以后我國網(wǎng)絡(luò)業(yè)保持良性發(fā)展態(tài)勢(shì)           547 　　第二節(jié)　堅(jiān)持和發(fā)展多點(diǎn)經(jīng)營的盈利模式                549 　　　　一　多點(diǎn)經(jīng)營：應(yīng)對(duì)市場激烈競爭的需要              549 　　　　二　網(wǎng)絡(luò)業(yè)多點(diǎn)經(jīng)營的具體內(nèi)涵和方法               551 　　第三節(jié)　建立多層次的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播結(jié)構(gòu)                554 　　　　一　網(wǎng)絡(luò)：受眾獲取新聞信息的重要渠道              554 　　　　二　“入世”后我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播機(jī)構(gòu)的格局            555 　　第四節(jié)　逐漸壯大和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)記者編輯隊(duì)伍               560 　　　　一　時(shí)代呼喚網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾呔庉嬯?duì)伍建設(shè)              560 　　　　二　網(wǎng)絡(luò)記者編輯隊(duì)伍的規(guī)范與建設(shè)                563   第十七章　“入世”以后我國對(duì)外新聞傳播發(fā)展戰(zhàn)略             569 　　第一節(jié)　我國對(duì)外新聞傳播歷史的簡要回顧               569 　　　　一　我國對(duì)外新聞傳播事業(yè)發(fā)展情況考察              569 　　　　二　我國廣電和網(wǎng)絡(luò)傳媒的對(duì)外傳播歷史              57l 　　　　三　關(guān)于我國現(xiàn)當(dāng)代對(duì)外新聞傳播的三個(gè)結(jié)論            574 　　第二節(jié)　“入世”后加大對(duì)外新聞傳播力度的障礙分析          575 　　　　一　“入世”后我國對(duì)外新聞傳播工作面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)         575 　　　　二　在加大對(duì)外新聞傳播力度方面所存在的障礙           576 　　　　三　跨文化新聞傳播的障礙和障礙的排除              58l 　　第三節(jié)　未來我國對(duì)外新聞傳播的發(fā)展戰(zhàn)略               584 　　　　一　在認(rèn)識(shí)對(duì)外新聞傳播重要性基礎(chǔ)上準(zhǔn)確定位           584 　　　　二　完善對(duì)外新聞傳播工作的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)機(jī)制            586 　　　　三　打破國際上的文化霸權(quán)和“妖魔化中國”的企圖         587 　　　　四　改變分散局面以建立統(tǒng)一的對(duì)外新聞傳播體系          588 　　　　五　積極利用海外華文傳媒力量進(jìn)行對(duì)外新聞傳播          591 后記                                 595 補(bǔ)記                                 598

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