麥克勞林教你應對媒體

內(nèi)容概要

本書是全球暢銷的公共溝通力培訓手冊，由國際知名的培訓專家撰寫，主要講解如何制定應對媒體的策略，接受各種形式的媒體采訪時的注意事項和技巧，包括如何合理運用語言、語調(diào)和肢體語言等，為讀者通過媒體進行有效溝通提供迅捷而便易的策略、戰(zhàn)術及工具資源。    《麥克勞林教你應對媒體》一書將告訴你：    如何在接受媒體采訪的時候讓自己更有說服力？    如何在媒體中對你的產(chǎn)品、服務和信息進行定位？    如何通過媒體報道來進行事件管理？    如何更有控制感？    如何使用有力的言語及非言語溝通方式？

作者簡介

巴里·麥克勞林：國際知名公共演說家、作家、傳播培訓專家，咨詢顧問。1984年，他和勞拉·派克共同創(chuàng)建了麥克勞林媒體集團。如今該公司已經(jīng)以其優(yōu)異的培訓質(zhì)量及培訓出版物而贏得了多項國際大獎。
    迄今為止，麥克勞林已經(jīng)成為成千上萬名首席執(zhí)行官、政治家以及高級

書籍目錄

NO.1 政策與策略 媒體政策 什么是媒體政策 什么是媒體策略NO.2 事件規(guī)劃 一些相關定義 如何制定一項媒體策略 第一階段：預期 第二階段：策略化 第三階段：規(guī)劃 第四階段：評估NO.3 媒體采訪 引言 如保應答記者電話 接受訪的基本原則 如何為接受媒體采訪做準備 成功接受媒體采訪的技巧 如何有效構(gòu)思答案 如何使用引言和錄音片段 媒體選擇引言的標準 避免脫離上下文的引用 引導采訪的技巧 如何避免接受采訪過程中出現(xiàn)的棘手問題 如何用一種輕松的方式進行溝通NO.4 言語溝通與非言語溝通 引言 廣播或電視采訪時的言語交流 半言語交流 電視采訪中的非言語溝通 衣著和外表NO.5 如何處理棘手問題 當對方提出一些另有用心的問題的時候 當對提出一些誘導性問題的時候 當對方要求你發(fā)表個人觀點的時候 當對方要求你代表其他人發(fā)言的時候 當對方提出一個你不知道答案的問題的時候……NO.6 媒體形式附錄

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：①積極主動的媒體策略努力讓媒體從你的角度來關注事件。你可以向所有的媒體同時發(fā)布信息，也可以將信息透露給某位記者。使其成為“內(nèi)部觀點”。如果你想先試探一下受眾反應的話，后一種策略往往比較理想。②第三方策略讓媒體對某項事件進行報道，但不要突出你的組織。你可以通過其他組織中的評論員提供一些“第三方”的觀點或評論。③“硬新聞”策略通過活動、抗議、新聞發(fā)布會、社評、游行、研究等方式來制造新聞?；蛘咄ㄟ^增加“熱度”、呼吁變革、“讓事件變得更有戲劇性”等方式來引發(fā)媒體報道。如果能夠?qū)⒛愕慕M織刻畫成某家公司或政治“流氓”的受害者，這種策略就會產(chǎn)生很好的效果。當然，這種“硬新聞”的策略也有其消極的一面，它的時效性比較強，其影響力很快就會減弱，而且一旦在受眾心目中形成某種印象，你就很難去改變它。通常情況下，這種方法的主要目的在于給政府或相關機構(gòu)施加壓力，或者是攻擊你的政治對手。④“軟新聞”或?qū)ｎ}策略“軟新聞”或?qū)ｎ}策略屬于一種深度報道策略——通常是在媒體的專題版／生活方式等版面或者是訪談節(jié)目當中使用。它要求新聞發(fā)布者投入較長的時間，要有很大的耐心，并且與相關的編輯、制片人或記者保持一定的關系，而且雙方能夠就當前的事情達成一定的共識，或者至少雙方都認為這件事情很重要。⑤快速響應策略當所有的因素都已經(jīng)準備就緒的時候，你可以考慮使用這一策略。如果執(zhí)行得比較到位的話，你可以通過這種策略使那些攻擊你的人反受其害。尤其是當你以“從大局著眼”或者是“直面真正的問題”等角度作出響應，并且是用一種“悲傷而非憤怒”的口氣表達出來的時候。其作用更加明顯。⑥低調(diào)策略其目的在于使你的組織保持在媒體視線之外。只要媒體不把你的組織放到焦點位置，該策略就會有效。在使用該策略的時候一定要小心，它很可能會反而成為對方向你發(fā)起攻擊的武器。⑦“你可能永遠不愛我們，但我們希望你恨我們的敵人”策略該策略的主要目的是暴露對手的弱點。在很多政治運動當中，這種方法很容易被認為是“違反公平競爭原則”的行為。在使用該策略的時候，一定要保持視角的平衡，要注意去有意識地肯定對方，同時也注意要提出一些具體的問題，而不可一味地泛泛而談。⑧“要想成為一個好的話題，首先必須成為一個好的資源”策略在使用該策略的時候，你應該向記者們提供更多的幫助——幫助他們了解相關事件的前因后果，而不要只是簡單地傳達信息。通過這種策略，你可以跟媒體建立一定的信任關系——從而可以更加容易地控制媒體的報道。

媒體關注與評論

絕對是一座常識性建議的金礦?！　　堋た饲?，個人傳播行為聯(lián)合會總裁我發(fā)現(xiàn)這些策略和方法對通暢和自信的交流很有價值。對我?guī)椭艽蟆！　　笮l(wèi)·科克，《投資策略》的作者對于每個需要有力量、有說服務地進行交流的管理者來說，麥克勞林的建議是必備的?！　　５隆呜悹?，諾得森公司總裁和首席執(zhí)行官

編輯推薦

《麥克勞林教你應對媒體:與媒體進行有效溝通的策略及技巧》編輯推薦：全球暢銷的公眾溝通力培訓手冊。

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