飛躍

內(nèi)容概要

本書內(nèi)容翔實，涵蓋產(chǎn)品成長中的三大基本要素——產(chǎn)品、市場、顧客，并結(jié)合諸多的品牌實踐案例對其各自的重要環(huán)節(jié)及其具體的實施步驟進行了深入淺出的、全面細致的闡述和分析，內(nèi)容包括探索產(chǎn)品創(chuàng)新之道、深耕市場無限商機、抓住顧客臨門一腳、實戰(zhàn)演習四個方面

作者簡介

嵇萬青，主持創(chuàng)意策劃了小天鵝·波爾卡空調(diào)、紅豆·相思鳥內(nèi)衣、雙洋·太空酒、今世緣酒（原高溝酒）等品牌新產(chǎn)品上市推廣方案。策劃并執(zhí)行大型整合營銷案例數(shù)十起，包括：輝煌太陽能熱水器、波司登羽絨服、鄉(xiāng)村樹休閑服系列、小天鵝家電、隆力奇純蛇粉市場差異化營銷、山東勝利股份農(nóng)村市場成功案例、中國服裝城（常熟）、奇強洗衣粉等。其中，《同一首歌》走進波司登、波司登杯自由式滑雪世界杯比賽、波司登《夫妻劇場》等策劃方案得到了良好的效果和業(yè)界的廣泛肯定。 曾經(jīng)獲得中國策劃專家獎、廣告人·中國案例金獎、CCTV體育營銷案例金獎、2004中國十大營銷人，中國最具影響力營銷50強等榮譽。 出版作品有《品牌成長的非常6+1》，《商務溝通的城市秘笈》等。

書籍目錄

市場呼喚品牌專業(yè)話語（代序）探索產(chǎn)品創(chuàng)新之道產(chǎn)品需要不斷地創(chuàng)新通過包裝創(chuàng)造產(chǎn)品的差異化與專業(yè)化產(chǎn)品包裝的促銷效果深度挖掘產(chǎn)品的賣點產(chǎn)品定價的幾點策略做產(chǎn)品營銷計劃的幾點策略銷售通路是產(chǎn)品的核心競爭力服務是產(chǎn)品的二次競爭參加展覽會的竅門深耕市場無限商機企業(yè)自己做區(qū)域市場調(diào)研的方法不得不說的幾種促銷形式廣告中的促銷意味促銷是一把雙刃劍幾中經(jīng)典推銷模式優(yōu)秀推銷員的“逢場作戲”策略推銷中的幽默藝術決勝終端的縱向管理營銷需要整合做好企業(yè)的關系營銷抓住顧客臨門一腳三種價值型客戶七種主要社會階層的主要消費抓住目標消費者激發(fā)消費者的記憶消費者的意識形態(tài)消費者的需要決定消費的市場實戰(zhàn)演習群狼追逐，波司登領跑中國羽絨服行業(yè)全攻略“紅豆相思鳥”對接中國情人節(jié)今世有緣，今生無悔——今世緣酒策劃紀實取天上太陽 用人間輝煌——輝煌太陽能熱水器整合營銷全案關注三線市場，挖掘農(nóng)村潛能——王營商場策劃手記

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