飛躍

內(nèi)容概要

本書內(nèi)容翔實(shí)，涵蓋產(chǎn)品成長(zhǎng)中的三大基本要素——產(chǎn)品、市場(chǎng)、顧客，并結(jié)合諸多的品牌實(shí)踐案例對(duì)其各自的重要環(huán)節(jié)及其具體的實(shí)施步驟進(jìn)行了深入淺出的、全面細(xì)致的闡述和分析，內(nèi)容包括探索產(chǎn)品創(chuàng)新之道、深耕市場(chǎng)無限商機(jī)、抓住顧客臨門一腳、實(shí)戰(zhàn)演習(xí)四個(gè)方面

作者簡(jiǎn)介

嵇萬青，主持創(chuàng)意策劃了小天鵝·波爾卡空調(diào)、紅豆·相思鳥內(nèi)衣、雙洋·太空酒、今世緣酒（原高溝酒）等品牌新產(chǎn)品上市推廣方案。策劃并執(zhí)行大型整合營(yíng)銷案例數(shù)十起，包括：輝煌太陽能熱水器、波司登羽絨服、鄉(xiāng)村樹休閑服系列、小天鵝家電、隆力奇純蛇粉市場(chǎng)差異化營(yíng)銷、山東勝利股份農(nóng)村市場(chǎng)成功案例、中國(guó)服裝城（常熟）、奇強(qiáng)洗衣粉等。其中，《同一首歌》走進(jìn)波司登、波司登杯自由式滑雪世界杯比賽、波司登《夫妻劇場(chǎng)》等策劃方案得到了良好的效果和業(yè)界的廣泛肯定。 曾經(jīng)獲得中國(guó)策劃專家獎(jiǎng)、廣告人·中國(guó)案例金獎(jiǎng)、CCTV體育營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)、2004中國(guó)十大營(yíng)銷人，中國(guó)最具影響力營(yíng)銷50強(qiáng)等榮譽(yù)。 出版作品有《品牌成長(zhǎng)的非常6+1》，《商務(wù)溝通的城市秘笈》等。

書籍目錄

市場(chǎng)呼喚品牌專業(yè)話語（代序）探索產(chǎn)品創(chuàng)新之道產(chǎn)品需要不斷地創(chuàng)新通過包裝創(chuàng)造產(chǎn)品的差異化與專業(yè)化產(chǎn)品包裝的促銷效果深度挖掘產(chǎn)品的賣點(diǎn)產(chǎn)品定價(jià)的幾點(diǎn)策略做產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃的幾點(diǎn)策略銷售通路是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力服務(wù)是產(chǎn)品的二次競(jìng)爭(zhēng)參加展覽會(huì)的竅門深耕市場(chǎng)無限商機(jī)企業(yè)自己做區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研的方法不得不說的幾種促銷形式廣告中的促銷意味促銷是一把雙刃劍幾中經(jīng)典推銷模式優(yōu)秀推銷員的“逢場(chǎng)作戲”策略推銷中的幽默藝術(shù)決勝終端的縱向管理營(yíng)銷需要整合做好企業(yè)的關(guān)系營(yíng)銷抓住顧客臨門一腳三種價(jià)值型客戶七種主要社會(huì)階層的主要消費(fèi)抓住目標(biāo)消費(fèi)者激發(fā)消費(fèi)者的記憶消費(fèi)者的意識(shí)形態(tài)消費(fèi)者的需要決定消費(fèi)的市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)演習(xí)群狼追逐，波司登領(lǐng)跑中國(guó)羽絨服行業(yè)全攻略“紅豆相思鳥”對(duì)接中國(guó)情人節(jié)今世有緣，今生無悔——今世緣酒策劃紀(jì)實(shí)取天上太陽 用人間輝煌——輝煌太陽能熱水器整合營(yíng)銷全案關(guān)注三線市場(chǎng)，挖掘農(nóng)村潛能——王營(yíng)商場(chǎng)策劃手記

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