超廣告?zhèn)鞑?/h1>

出版時間：2007-8  出版社：東方出版中心  作者：張惠辛  頁數(shù)：192  字數(shù)：180000  
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內容概要

本書對新時代的廣告策劃的概念、意義、內容和操作方法等作了詳盡而有條理的論述，探索了“超廣告?zhèn)鞑ァ边@一全新的理論話語，并列舉了大量生動形象的實例，有助于讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。    隨著廣告可信度的不斷下降及消費者消費理性的不斷提高，傳統(tǒng)的依靠大規(guī)模信息轟炸的實現(xiàn)廣告俘虜?shù)姆绞揭呀浶Ч粩嘞陆?，信息傳播的分裂化、精準化、碎片化正在成為一種主流的營銷思想。本書提出了“超廣告?zhèn)鞑ァ边@一全新的理論話語，并列舉了大量成功實例對當前的新型傳播方式進行研究，幫助讀者抓住時代發(fā)展的趨勢，掌握新時代傳播媒體，贏得成功的機會。

作者簡介

張惠辛，現(xiàn)任中國廣告雜志社社長兼主編。1990年研究生畢業(yè)后進入廣告策劃界，成為國內最早的策劃人之一，曾主持并執(zhí)筆國內重大策劃項目十余個，其中包括匯麗、三槍、小鴨、紅心、上菱、唐鋒等著名品牌；他也是國內最早從事策劃專業(yè)研究的學者之一，著有《藝術文化導論》、《

書籍目錄

前言 超廣告?zhèn)鞑ヅc中國品牌營銷的新機遇上篇：超廣告?zhèn)鞑ァ尘芭c必然  傳播形象決定品牌價值  整合是提高傳播效率的必由之路  “邊緣”與“中心”  橫向傳播與縱向傳播整合的時代  中國式品牌  歐典丑聞與本土品牌的“非正常思維”  告別“舊創(chuàng)意”的時代  在融合中突破  未來是最大的資源中篇：超廣告?zhèn)鞑ァ椒ㄑ芯? 品牌的超廣告?zhèn)鞑ゲ邉? 走出城堡——品牌創(chuàng)意的新趨勢  體育作為營銷資源  電影作為品牌傳播稀缺資源  天下無賊：商業(yè)開發(fā)與“借勢”  危機也是營銷  “點狀投放”與地方媒體的價值再發(fā)現(xiàn)下篇：超廣告?zhèn)鞑ァ钚掳咐治? 整合標準：人類是制造標準的動物    案例一：發(fā)現(xiàn)海岸  改變世界——來自煙臺長城葡萄酒的營銷戰(zhàn)略實踐    案例二：一個“答非所問”的成功——利樂包“牛奶運動”推廣回顧  整合事件：“借事”與“造事”    案例一：品牌，與足球一起瘋狂——2006足球世界杯品牌整合傳播綜述    案例二：蒙牛酸酸乳超級女聲活動整體策劃    案例三：萊卡我型我秀策劃全程回顧    案例四：“極地”的焦點事件策劃  整合明星：廣告代言人與新傳播時代    案例一：泡吧，野性你的生活    案例二：直帥到底贏自己——夏新“直帥”手機策劃回顧  整合網(wǎng)絡：品牌傳播革命    案例一：傳播光明的病毒——光明蘆薈酸奶病毒式傳播記錄    案例二：探秘聯(lián)想品牌提升的奧妙——聯(lián)想世界杯網(wǎng)絡推廣  整合終端：品牌的終端革命    案例一：體驗營銷新國度——上海廣場改造項目案例分享    案例二：前列康“颶風行動”全案策劃要點揭秘——從年不過億到年銷售額2．6億  整合媒體：媒體是最容易忽略的資源    案例：求職也瘋狂，我為求職狂——精英招聘1010job.com的非傳統(tǒng)執(zhí)行附錄：對話——4A傳統(tǒng)廣告模式的衰落與中國廣告的出路后記

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