虛假廣告侵權(quán)研究

內(nèi)容概要

　　《虛假廣告侵權(quán)研究》全面而系統(tǒng)地對虛假廣告侵權(quán)問題進(jìn)行了研究，內(nèi)容涉及虛假廣告侵權(quán)的基本問題、名人虛假廣告民事責(zé)任研究、欺詐、知假買假與虛假廣告侵權(quán)問題、虛假廣告侵權(quán)責(zé)任歸責(zé)原則及其構(gòu)成要件、虛假廣告侵權(quán)損害賠償以及法律救濟(jì)等問題，寫作思路清晰，研究角度合理，理論和實踐、歷史和現(xiàn)實結(jié)合恰當(dāng)，文辭雅正，分析入微。綜觀全書，我欣然地看到，于林洋同志的新作具有探索性和前瞻性；具有科學(xué)性和適用性；具有可讀性和新穎性；研究視角開闊，研究思路精微縝密。對他人的學(xué)說，既善于總結(jié)揚(yáng)棄，又精于取長補(bǔ)短；對自己的觀點，既注意從理論的海洋中探詢充分的法理依據(jù)，又善于在實踐的典范里挖掘有益的經(jīng)驗啟迪；既能批判否定，摒棄陳舊的理論觀點，又會擇善而從，廣集新穎的真知灼見。整部菱雖然是新人創(chuàng)作，卻顯現(xiàn)出了作者理論厚重而不乏分析精微、內(nèi)容充實而不失語言精練、敢于直陳已見又不乏合理借鑒、勇于獨辟蹊徑又善于兼容并包之特點，可以看出，于林洋同志雖然年輕，但是不畏學(xué)術(shù)探索之艱辛，不步學(xué)術(shù)權(quán)威之后塵，思想敏銳、視野開闊，能夠嫻熟運(yùn)用法學(xué)理論和經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，把對虛假廣告的法律規(guī)制問題研究到這樣一種程度，實為難得。

作者簡介

于林洋，男，山東平度人，1998年7月畢業(yè)于太原科技大學(xué)，工學(xué)士：2004年7月畢業(yè)于云南大學(xué)，法律碩士?，F(xiàn)任玉溪師范學(xué)院政法系講師，主要從事民商法與教育法規(guī)研究。主持云南省哲學(xué)社會科學(xué)十五規(guī)劃項目1項，主持云南省教育廳基金重點項目1項，參與云南省教育廳基金項目2項，參編法學(xué)教材1部，在《中國律師》、《中國公證》、《云南法學(xué)》等期刊雜志上發(fā)表論文二十余篇，在《昆明日報》、《春城晚報》上發(fā)表散文、評論多篇。

書籍目錄

第一章 虛假廣告概述第一節(jié) 廣告簡介第二節(jié) 虛假廣告的含義、特征與分類第三節(jié) 與虛假廣告相關(guān)的概念第四節(jié) “法眼”透視虛假廣告對我國經(jīng)濟(jì)的危害第五節(jié) 虛假廣告的認(rèn)定第六節(jié) 我國虛假廣告的現(xiàn)狀第七節(jié) 虛假廣告泛濫根源的法經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋第八節(jié) 中外規(guī)制虛假廣告立法簡介第二章 虛假廣告侵權(quán)基本問題第一節(jié) 虛假廣告侵權(quán)的含義第二節(jié) 虛假廣告侵權(quán)行為分類第三節(jié) 虛假廣告侵權(quán)的主體、客體、對象第三章 名人虛假廣告民事責(zé)任研究第一節(jié) 名人虛假廣告現(xiàn)狀第二節(jié) 名人虛假廣告的基本問題第三節(jié) 名人虛假廣告責(zé)任爭議辨析第四節(jié) 名人承擔(dān)虛假廣告責(zé)任的法學(xué)理論依據(jù)第四章 “欺詐”、“知假買假”與虛假廣告侵權(quán)第一節(jié) 虛假廣告侵權(quán)與“欺詐”第二節(jié) 虛假廣告領(lǐng)域里的“知假買假”探討第五章 虛假廣告侵權(quán)歸責(zé)原則與責(zé)任構(gòu)成要件第一節(jié) 侵權(quán)責(zé)任歸責(zé)原則第二節(jié) 虛假廣告侵權(quán)歸責(zé)原則二元論設(shè)想第三節(jié) 廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者的過錯責(zé)任第四節(jié) 廣告主的過錯推定責(zé)任第五節(jié) 虛假廣告侵權(quán)責(zé)任構(gòu)成要件第六章 虛假廣告侵權(quán)損害賠償原則第七章 虛假廣告侵權(quán)民事責(zé)任競合第八章 虛假廣告侵權(quán)民事救濟(jì)第九章 虛假廣告侵權(quán)行政救濟(jì)第十章 規(guī)制虛假廣告侵權(quán)的法律思考附錄后記

章節(jié)摘錄

　　二、虛假廣告的特征　作為廣告的一種“變異”，虛假廣告具有以下特征：　第一，主體的特定性。虛假廣告的主體是指從事虛假廣告的廣告人，包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者等廣告活動主體，其中廣告主可以說是虛假廣告的“始作俑者”，這是由廣告的特點所決定的?！　〉诙?，受眾的廣泛性與群體性。虛假廣告一經(jīng)發(fā)布，其影響將遍及廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體的收聽、收看、發(fā)行的范圍，受眾范圍極其廣泛，受虛假廣告影響者往往不是個體而是一個群體。　　第三，行為的違法性。虛假廣告之所以是違法行為，就在于它違反了《廣告法》、《消費者權(quán)益保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競爭法》以及《廣告管理條例》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定；同時，作為民事領(lǐng)域里的一種不道德行為，虛假廣告顯然也違反了民事活動的誠實信用、公平、公序良俗等民法基本原則，自然也被我國《民法通則》所禁止。法律之所以禁止虛假廣告行為，是因為虛假廣告損害消費者和經(jīng)營者的合法權(quán)益、妨礙社會公共秩序并有悖于社會善良風(fēng)俗，具有嚴(yán)重的社會危害性。當(dāng)然，虛假廣告行為違法性的成立并不要求實際發(fā)生損害結(jié)果。　　第四，手段的欺詐性。虛假廣告手段的欺詐性表現(xiàn)在：其一，廣告形式的欺詐性。主要指廣告本身的虛假性。例如廣告主高薪聘請名人或假冒他人名義、專利、商標(biāo)等對自己的商品或服務(wù)大做虛假宣傳。其二，商品或服務(wù)內(nèi)容的欺詐性。主要指利用虛假廣告對商品或服務(wù)的主要內(nèi)容作不真實的或引人誤解的表示，把商品或服務(wù)的質(zhì)量、性能、功能絕對化、神奇化是虛假廣告慣用的一種伎倆。　　第五，內(nèi)容的不真實性或誤導(dǎo)性。虛假廣告的一個重要特征就是廣告的內(nèi)容不能客觀地、實事求是地介紹有關(guān)商品或服務(wù)的情況，廣告內(nèi)容與實際情況不符，常見的表現(xiàn)形式有：產(chǎn)品來源虛假、品質(zhì)虛假、功能虛假、價格虛假、證明材料虛假等；或者是廣告內(nèi)容本身并不虛假但卻有嚴(yán)重的誤導(dǎo)性，這種誤導(dǎo)性往往是廣告主事先所預(yù)期或追求的一種效果，目的就是使消費者對廣告宣稱的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生高期望值從而作出錯誤判斷。　　第六，傳播載體的多樣性。虛假廣告的發(fā)布與傳播離不開特定的載體。傳統(tǒng)虛假廣告往往通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或形式發(fā)布，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，虛假廣告的傳播方式也延伸至網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等現(xiàn)代科技手段。

編輯推薦

《虛假廣告侵權(quán)研究》由中國檢察出版社出版。

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