營銷新菜單

內(nèi)容概要

　　當(dāng)今，企業(yè)經(jīng)常苦于沒有新方法應(yīng)對日益變化的市場，沒有新思路捕捉消費(fèi)者?！稜I銷新菜單》將為您打開思路?！稜I銷新菜單》并不是營銷的錦囊妙計(jì)，而是教您想出錦囊妙計(jì)的方法。將圍繞著配合營銷、體驗(yàn)營銷、文化營銷、社會(huì)營銷和運(yùn)動(dòng)營銷向您展示千變?nèi)f化的營銷世界?！稜I銷新菜單》有助于企業(yè)全面理解營銷體系和思維方法，提升企業(yè)營銷績效。適合企業(yè)經(jīng)營管理人員、大中學(xué)生和相關(guān)研究人員閱讀。

作者簡介

　　袁岳，零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長?！　∏迦A大學(xué)公共管理學(xué)院、南開大學(xué)國際商學(xué)院、北京師范大學(xué)管理學(xué)院等高校兼職教授?！　W洲民意和市場研究協(xié)會(huì)（esomar）、美國營銷協(xié)會(huì)（ama）會(huì)員。北京科技咨詢協(xié)會(huì)副理事長。社會(huì)活動(dòng)家。不僅廣泛參與國內(nèi)政策、學(xué)術(shù)和企業(yè)管理論壇，同時(shí)也為哈佛大學(xué)費(fèi)正清中心、美國卡內(nèi)基國際和平中心、美中關(guān)系全國委員會(huì)、美中貿(mào)易全國委員會(huì)等機(jī)構(gòu)提供講題?！　?985年畢業(yè)于南京大學(xué)法律系。1988年獲免試推薦進(jìn)入重慶西南政法學(xué)院攻讀碩士研究生。獲哈佛大學(xué)公共管理碩士、北京大學(xué)社會(huì)學(xué)博士學(xué)位。1965年生于江蘇省大豐縣?！　?992年創(chuàng)辦零點(diǎn)調(diào)查公司，2000年創(chuàng)辦前進(jìn)策略和指標(biāo)數(shù)據(jù)，2003年創(chuàng)辦遠(yuǎn)景投資。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)成為了本土市場和社會(huì)研究咨詢領(lǐng)域的著名品牌。

書籍目錄

序言第一章 配合營銷一 絕配致勝：針對共享消費(fèi)者的配合營銷二、照人的活法去買賣——與消費(fèi)者生存狀態(tài)相配合的營銷模式三 文化敏感度決定市場成敗——跨行業(yè)思維的產(chǎn)品研發(fā)路線四 內(nèi)在驅(qū)動(dòng)與外部形朔：啟動(dòng)藍(lán)領(lǐng)消費(fèi)中的配合營銷五 零點(diǎn)明星景氣指數(shù)指標(biāo)體系：實(shí)現(xiàn)代言人與品牌的“絕配”六 品牌配合營銷：噱頭？還是品牌再鍛造之路？企業(yè)自測題第二章 體驗(yàn)營銷一 體驗(yàn)營銷：更貼近顧客的營銷方式二 SHUP模式：體驗(yàn)營銷靈魂三 產(chǎn)品研發(fā)：不要小氣消費(fèi)者的顏色心理四 營銷新趨勢——以“靚”動(dòng)心、五 視覺說服：贏得”尋Cool一代“六 體驗(yàn)或銷案例企業(yè)自測題第三章 文化營銷一 文化營銷的基本含義二 消費(fèi)文化的三大特征及在文化營銷中的應(yīng)用三 以文化為核心的營銷研究四 文化營銷的案例第四章 社會(huì)營銷一 社會(huì)營銷的魅力二 從事負(fù)責(zé)任的商業(yè)三 社會(huì)營銷案例企業(yè)自測題第五章 運(yùn)動(dòng)營銷一 “運(yùn)動(dòng)化價(jià)值觀”的營銷意義二 運(yùn)動(dòng)：第五媒體三 城市居民運(yùn)動(dòng)化程度大幅提升企業(yè)自測凸題

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