營銷新菜單

內(nèi)容概要

　　當今，企業(yè)經(jīng)?？嘤跊]有新方法應對日益變化的市場，沒有新思路捕捉消費者?！稜I銷新菜單》將為您打開思路?！稜I銷新菜單》并不是營銷的錦囊妙計，而是教您想出錦囊妙計的方法。將圍繞著配合營銷、體驗營銷、文化營銷、社會營銷和運動營銷向您展示千變?nèi)f化的營銷世界?！稜I銷新菜單》有助于企業(yè)全面理解營銷體系和思維方法，提升企業(yè)營銷績效。適合企業(yè)經(jīng)營管理人員、大中學生和相關(guān)研究人員閱讀。

作者簡介

　　袁岳，零點研究咨詢集團董事長。　　清華大學公共管理學院、南開大學國際商學院、北京師范大學管理學院等高校兼職教授?！　W洲民意和市場研究協(xié)會（esomar）、美國營銷協(xié)會（ama）會員。北京科技咨詢協(xié)會副理事長。社會活動家。不僅廣泛參與國內(nèi)政策、學術(shù)和企業(yè)管理論壇，同時也為哈佛大學費正清中心、美國卡內(nèi)基國際和平中心、美中關(guān)系全國委員會、美中貿(mào)易全國委員會等機構(gòu)提供講題。　　1985年畢業(yè)于南京大學法律系。1988年獲免試推薦進入重慶西南政法學院攻讀碩士研究生。獲哈佛大學公共管理碩士、北京大學社會學博士學位。1965年生于江蘇省大豐縣?！　?992年創(chuàng)辦零點調(diào)查公司，2000年創(chuàng)辦前進策略和指標數(shù)據(jù)，2003年創(chuàng)辦遠景投資。在他的領(lǐng)導下，零點研究咨詢集團成為了本土市場和社會研究咨詢領(lǐng)域的著名品牌。

書籍目錄

序言第一章 配合營銷一 絕配致勝：針對共享消費者的配合營銷二、照人的活法去買賣——與消費者生存狀態(tài)相配合的營銷模式三 文化敏感度決定市場成敗——跨行業(yè)思維的產(chǎn)品研發(fā)路線四 內(nèi)在驅(qū)動與外部形朔：啟動藍領(lǐng)消費中的配合營銷五 零點明星景氣指數(shù)指標體系：實現(xiàn)代言人與品牌的“絕配”六 品牌配合營銷：噱頭？還是品牌再鍛造之路？企業(yè)自測題第二章 體驗營銷一 體驗營銷：更貼近顧客的營銷方式二 SHUP模式：體驗營銷靈魂三 產(chǎn)品研發(fā)：不要小氣消費者的顏色心理四 營銷新趨勢——以“靚”動心、五 視覺說服：贏得”尋Cool一代“六 體驗或銷案例企業(yè)自測題第三章 文化營銷一 文化營銷的基本含義二 消費文化的三大特征及在文化營銷中的應用三 以文化為核心的營銷研究四 文化營銷的案例第四章 社會營銷一 社會營銷的魅力二 從事負責任的商業(yè)三 社會營銷案例企業(yè)自測題第五章 運動營銷一 “運動化價值觀”的營銷意義二 運動：第五媒體三 城市居民運動化程度大幅提升企業(yè)自測凸題

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