市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《高等院校經(jīng)貿(mào)與管理規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》體現(xiàn)了理論與實(shí)踐相結(jié)合、宏觀與微觀相結(jié)合的特點(diǎn)，在體裁上借鑒了國(guó)際流行的經(jīng)典教材的編排特點(diǎn)，在多數(shù)章的開始設(shè)定一個(gè)引例，給讀者一個(gè)清晰的思考，有利于讀者對(duì)本章知識(shí)產(chǎn)生濃厚的興趣并進(jìn)入正文，每章節(jié)后又設(shè)定章節(jié)小結(jié)，并配有案例和案例分析題，以利于讀者對(duì)本章內(nèi)容知識(shí)的消化和理解。《高等院校經(jīng)貿(mào)與管理規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》強(qiáng)調(diào)企業(yè)營(yíng)銷管理程序的科學(xué)性，以及營(yíng)銷策略的針對(duì)性和靈活性。作為教科書，《高等院校經(jīng)貿(mào)與管理規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》適合管理及非管理專業(yè)的學(xué)生、企業(yè)管理人員。

書籍目錄

第一篇 緒 論 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論 引例 第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容 第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其貫徹 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其演進(jìn) 第二節(jié) 顧客滿意 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷中管理新概念 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 第三章 企業(yè)戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理過程 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略 第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 第四節(jié) 規(guī)劃和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷管理 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 第二篇 市場(chǎng)分析 第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 引例 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境 第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 第三篇 市場(chǎng)策略 第五章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 引例 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 市場(chǎng)選擇 第三節(jié) 市場(chǎng)定位 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 第六章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 引例 第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析 第二節(jié) 確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象與戰(zhàn)略原則 第三節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略 第四節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 第五節(jié) 市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略與市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè) 引例 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 第三節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè) 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 第八章 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為 引例 第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式 第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的外在因素 第三節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的內(nèi)在因素 第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 第九章 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為 引例 第一節(jié) 組織市場(chǎng)的概念和種類 第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為 第三節(jié) 中間商市場(chǎng)及其購(gòu)買行為 第四節(jié) 政府及非營(yíng)利組織購(gòu)買行為 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 第四篇 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 第十章 產(chǎn)品策略 引例 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品組合 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期 第三節(jié) 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析 第四節(jié) 形式產(chǎn)品分析 第五節(jié) 延伸產(chǎn)品分析 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 第十一章 定價(jià)策略 引例 第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)及其影響因素 第二節(jié) 定價(jià)的程序與主要方法 第三節(jié) 定價(jià)的基本策略 第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 第十二章 分銷渠道策略 引例 第一節(jié) 分銷渠道的概念及其類型 第二節(jié) 中間商 第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理 第四節(jié) 商品配送 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 第十三章 促銷策略 引例 第一節(jié) 促銷與促銷組合 第二節(jié) 廣告策略 第三節(jié) 人員推銷策略 第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略 第五節(jié) 公共關(guān)系策略 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 第五篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 引例 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述 第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與進(jìn)入方式 第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 本章小結(jié) 思考與練習(xí) “市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”課程教學(xué)大綱 參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《高等院校經(jīng)貿(mào)與管理規(guī)劃教材?市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》共分為五篇，以營(yíng)銷過程為主線對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，使讀者能夠在掌握營(yíng)銷理論知識(shí)的同時(shí)，對(duì)營(yíng)銷的作用和方法有深入的了解，進(jìn)而能夠了解營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)涵和在實(shí)踐中可以采用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方法和策略。

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