國際市場營銷學

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國際市場營銷學，ISBN：9787801815545，作者：劉新、劉鐵明、程艷菲

書籍目錄

第一章 導論第一節(jié) 開展國際市場營銷的動因第二節(jié) 市場營銷與國際市場營銷第三節(jié) 國際貿(mào)易與國際市場營銷第四節(jié) 我國企業(yè)開展國際市場營銷的意義思考題第二章 國際文化環(huán)境第一節(jié) 文化概論第二節(jié) 文化要素與國際營銷第三節(jié) 文化差異的分析方法第四節(jié) 文化適應與文化變革思考題第三章 國際經(jīng)濟環(huán)境第一節(jié) 全球經(jīng)濟的總體特征第二節(jié) 國別經(jīng)濟環(huán)境思考題第四章 國際政治法律環(huán)境第一節(jié) 國際營銷的政治環(huán)境第二節(jié) 國際法律環(huán)境思考題第五章 國際技術與自然環(huán)境第一節(jié) 國際技術環(huán)境第二節(jié) 因特網(wǎng)與國際營銷環(huán)境第三節(jié) 國際自然環(huán)境和基礎設施環(huán)境第四節(jié) 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷思考題第六章 國際市場營銷調(diào)研第一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的程序第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的方法第四節(jié) 國際營銷信息系統(tǒng)思考題第七章 國際市場細分與目標市場第一節(jié) 國際市場細分第二節(jié) 國際目標市場選擇第三節(jié) 國際市場產(chǎn)品定位思考題第八章 國際市場的競爭戰(zhàn)略第一節(jié) 進入國際市場的模式第二節(jié) 國際市場競爭要素分析第三節(jié) 基本競爭戰(zhàn)略模式第四節(jié) 不同市場地位企業(yè)的競爭戰(zhàn)略思考題第九章 國際市場產(chǎn)品計劃策略第一節(jié) 產(chǎn)品概念與國際市場產(chǎn)品計劃第二節(jié) 產(chǎn)品的標準化與差異化策略第三節(jié) 產(chǎn)品系列選擇與應考慮的因素第四節(jié) 產(chǎn)品的商標品牌、包裝及保證策略第五節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)第六節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期思考題第十章 國際市場定價策略第一節(jié) 國際市場定價的影響因素第二節(jié) 國際市場定價的方法第三節(jié) 國際市場定價的策略第四節(jié) 國際市場定價的調(diào)整第五節(jié) 國際營銷價格發(fā)展趨勢與企業(yè)對策思考題第十一章 國際市場分銷策略第一節(jié) 國際分銷系統(tǒng)第二節(jié) 國際分銷渠道的選擇第三節(jié) 國際分銷渠道管理第四節(jié) 國際物質(zhì)分銷思考題第十二章 國際市場促銷第一節(jié) 國際廣告策略第二節(jié) 國際市場人員推銷策略第三節(jié) 國際營業(yè)推廣第四節(jié) 國際營銷公共關系思考題第十三章 國際服務市場營銷第一節(jié) 服務營銷與國際服務營銷第二節(jié) 國際服務營銷的環(huán)境第三節(jié) 國際服務營銷的戰(zhàn)略第四節(jié) 國際服務營銷組合策略思考題參考書目

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