中國企業(yè)營銷案例選粹

內(nèi)容概要

　　《中國企業(yè)營銷案例選粹》提供了大量的中國企業(yè)的營銷案例，旨在為讀者和學(xué)生們提供處理和解決企業(yè)及營銷機(jī)構(gòu)所面臨的問題的解決方案。它具有如下特點(diǎn)：　　1、鮮明的中國特色和時(shí)代特征。中國有五千年的文化積淀，思維方式及價(jià)值觀與西方差異較大，這些案例表現(xiàn)的多為近年來發(fā)生在企業(yè)界的重大事件，表明中國企業(yè)家的決策方式，其智慧確有不輸西方同行之處，有助于了解中國企業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢?！　?、覆蓋面較大，涉及行業(yè)眾多，組織形式不一，成功與失敗的案例均有涉獵，希望對(duì)研究中國的企業(yè)如何加入WTO后的挑戰(zhàn)，有所裨益。　　3、難度層次漸進(jìn)，備有解條示范及相關(guān)知識(shí)資料，便于學(xué)習(xí)。　　《中國企業(yè)營銷案例選粹》供具備營銷學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)的高等職業(yè)院校學(xué)習(xí)作教材使用，也可供大中專院校相關(guān)專業(yè)學(xué)習(xí)使用及做教師參考用書。

書籍目錄

范例篇案例1 百事可朱，每瓶1元——布拉松的選擇案例2 青啤淮海攻略案例3 百年青啤終成大業(yè)案例4 丹江鋁業(yè) 營銷觀念之變案例5 金娃“社會(huì)營銷”理念 挑戰(zhàn)喜之郎案例6 準(zhǔn)確定位“金帝”殺出重圍案例7 萬客隆物定位市場營銷案例8 聯(lián)想昭陽的定價(jià)策略案例9 聯(lián)想筆記本電腦的三次跨越案例10 西派克公司出口業(yè)務(wù)拓展分析案例11 “婷美——內(nèi)衣營銷新思路”案例12 力帆“球”勝越南案例13 浣發(fā)商戰(zhàn)風(fēng)云錄案例14 奇強(qiáng)“橫掃農(nóng)村”“進(jìn)攻城市”案例15 洗衣粉市場反復(fù)博弈 江山另排位次案例16 “掌上乾坤”大斗法（上）案例17 “掌上乾坤”大斗法（下）案例18 中美史克從頭再來研究篇案例19 蘇必得的情感化歷程案例20 吉利逆流而上的“鯰魚”案例21 木桶理論、口碑效應(yīng)與光磊采暖爐的營銷案例22 肯德基與麥當(dāng)勞：誰是中國快餐“巨無霸”案例23 空調(diào)營銷渠道模式比較研究案例24 虛擬經(jīng)營“意丹奴”案例25 溫州打火機(jī)的輝煌與尷尬案例26 搜狐營銷案列27 聯(lián)合利華 行銷中國案例28 奧克斯“沸騰的事業(yè) 冷靜的支持”案例29 走“中國制造”的新路案例30 中糧集團(tuán)的強(qiáng)者之路案例31 史玉柱借“腦白金”重出江湖案例32 史玉柱東山再起內(nèi)幕案例33 “可采”邊緣營銷取勝案例34 海爾國際化——扎根美國案例35 V26越來越“瘦”案例36 從營銷戰(zhàn)略上目的地美廚集團(tuán)的興衰案例37 兩度“標(biāo)王”奏池走向衰落

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