國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷教程

內(nèi)容概要

目前，已有一些國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方面的教程。盡管如此，我們?cè)诮虒W(xué)過程中，仍然感到需要一本具有引領(lǐng)性，而不僅僅是文獻(xiàn)的堆積式的教材。同時(shí)，希望能夠在教材中加入一些國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方面的成熟案例。這樣教材可以引起學(xué)生們進(jìn)一步搜集資料，積極參與討論和思考。這是出版這一本教材的動(dòng)因，也是力求達(dá)到的目標(biāo)。事實(shí)上，目前的多數(shù)教材結(jié)構(gòu)雷同，內(nèi)容無差異的情況比較多見。 
    本書適合于大專以上層次的學(xué)生讀者以及各類研究及營(yíng)銷管理人員。

書籍目錄

第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論  第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷概述  第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、任務(wù)與范圍  第三節(jié) 企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因  第四節(jié) 企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展  第五節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)及企業(yè)的對(duì)策第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析(上)  第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境  第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)文化環(huán)境第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析(下)  第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境  第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)法律環(huán)境  第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)科技環(huán)境第四章 國(guó)際消費(fèi)者行為  第一節(jié) 國(guó)際消費(fèi)者行為研究的意義和作用  第二節(jié) 國(guó)際消費(fèi)者行為的特征與變化趨勢(shì)  第三節(jié) 消費(fèi)者行為研究方法第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研  第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的必要性  第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的范圍  第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)  第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法第六章 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略  第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略概述  第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的特點(diǎn)  第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論  第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的一般模式  第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略第七章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷品牌實(shí)務(wù)  第一節(jié) 品牌與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷  第二節(jié) 品牌管理  第三節(jié) 國(guó)際品牌營(yíng)銷理念  第四節(jié) 國(guó)際品牌傳播策略和方法  第五節(jié) 國(guó)際品牌管理第八章 國(guó)際市場(chǎng)分銷策略  第一節(jié) 戰(zhàn)略視角下的國(guó)際分銷管理  第二節(jié) 國(guó)際分銷系統(tǒng)構(gòu)成  第三節(jié) 國(guó)際分銷渠道管理過程  第四節(jié) 國(guó)際分銷渠道管理過程第九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷溝通實(shí)務(wù)  第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)促銷  第二節(jié) 國(guó)際廣告  第三節(jié) 國(guó)際廣告環(huán)境  第四節(jié) 全球化與本土化第十章 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略  第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格類型  第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略的影響因素  第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)目標(biāo)與程序  第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格管理與控制  第五節(jié) 跨國(guó)公司的定價(jià)策略  第六節(jié) 跨國(guó)公司的轉(zhuǎn)移價(jià)格第十一章 跨國(guó)公司市場(chǎng)營(yíng)銷  第一節(jié) 跨國(guó)公司市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)  第二節(jié) 國(guó)際企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟  第三節(jié) 國(guó)際企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟管理參考書目后記

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