國際市場營銷教程

內(nèi)容概要

目前，已有一些國際市場營銷方面的教程。盡管如此，我們在教學過程中，仍然感到需要一本具有引領性，而不僅僅是文獻的堆積式的教材。同時，希望能夠在教材中加入一些國際市場營銷方面的成熟案例。這樣教材可以引起學生們進一步搜集資料，積極參與討論和思考。這是出版這一本教材的動因，也是力求達到的目標。事實上，目前的多數(shù)教材結(jié)構(gòu)雷同，內(nèi)容無差異的情況比較多見。 
    本書適合于大專以上層次的學生讀者以及各類研究及營銷管理人員。

書籍目錄

第一章 國際市場營銷導論  第一節(jié) 國際營銷概述  第二節(jié) 國際營銷學的研究對象、任務與范圍  第三節(jié) 企業(yè)走向國際市場的動因  第四節(jié) 企業(yè)國際營銷的產(chǎn)生與發(fā)展  第五節(jié) 國際營銷面臨的挑戰(zhàn)及企業(yè)的對策第二章 國際市場營銷環(huán)境分析(上)  第一節(jié) 國際市場經(jīng)濟環(huán)境  第二節(jié) 國際市場文化環(huán)境第三章 國際市場營銷環(huán)境分析(下)  第一節(jié) 國際市場政治環(huán)境  第二節(jié) 國際市場法律環(huán)境  第三節(jié) 國際市場科技環(huán)境第四章 國際消費者行為  第一節(jié) 國際消費者行為研究的意義和作用  第二節(jié) 國際消費者行為的特征與變化趨勢  第三節(jié) 消費者行為研究方法第五章 國際市場營銷調(diào)研  第一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的必要性  第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的范圍  第三節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)  第四節(jié) 國際市場營銷調(diào)研方法第六章 國際市場競爭戰(zhàn)略  第一節(jié) 競爭戰(zhàn)略概述  第二節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略的特點  第三節(jié) 競爭戰(zhàn)略理論  第四節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略的一般模式  第五節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略第七章 國際市場營銷品牌實務  第一節(jié) 品牌與國際市場營銷  第二節(jié) 品牌管理  第三節(jié) 國際品牌營銷理念  第四節(jié) 國際品牌傳播策略和方法  第五節(jié) 國際品牌管理第八章 國際市場分銷策略  第一節(jié) 戰(zhàn)略視角下的國際分銷管理  第二節(jié) 國際分銷系統(tǒng)構(gòu)成  第三節(jié) 國際分銷渠道管理過程  第四節(jié) 國際分銷渠道管理過程第九章 國際市場營銷溝通實務  第一節(jié) 國際市場促銷  第二節(jié) 國際廣告  第三節(jié) 國際廣告環(huán)境  第四節(jié) 全球化與本土化第十章 國際市場價格策略  第一節(jié) 國際市場商品價格類型  第二節(jié) 國際市場價格策略的影響因素  第三節(jié) 國際市場定價目標與程序  第四節(jié) 國際市場的價格管理與控制  第五節(jié) 跨國公司的定價策略  第六節(jié) 跨國公司的轉(zhuǎn)移價格第十一章 跨國公司市場營銷  第一節(jié) 跨國公司市場營銷趨勢  第二節(jié) 國際企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟  第三節(jié) 國際企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟管理參考書目后記

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    國際市場營銷教程 PDF格式下載

---