現(xiàn)代營銷學(xué)案例與習(xí)題集

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代營銷學(xué)案例與習(xí)題集》分為案例和《現(xiàn)代營銷學(xué)》思考題參考答案兩部分。各案例后都附有思考與討論的問題，并附有思考題的參考答案。

書籍目錄

第一部分 案例第一章 導(dǎo)論1.他們?yōu)槭裁催@樣做？2.“免費(fèi)使用”“前列好”的營銷策略帶來的一舉三得的效果3.顧客是不是永遠(yuǎn)“正確”？4.“假如我是顧客”的思維模式的營銷收益5.德國的饈法訟：讓環(huán)境污染者償還第二章 企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理過程1.TCL王牌彩電“先開市場，后建工廠”的經(jīng)營模式2.“巨人”的傾覆3.美國通用兼并韓國大宇：是成功的創(chuàng)舉還是重蹈覆轍和開始？第三章 營銷環(huán)境分析1.公豬肝還是母豬肝？2.你想不想開一家寵物發(fā)燒友俱樂部？第四章 消費(fèi)者市場和消費(fèi)者行為1.這家餐館賣的是什么？2.她們?yōu)槭裁床毁徺I速溶咖啡？第五章 組織市場及其采購者行為1.順通管道公司應(yīng)如何調(diào)整自己的營銷策略？第六/七章 營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)/市場需求的測量與預(yù)測1.安特普瑞斯租車公司租車服務(wù)質(zhì)量調(diào)查2.情報(bào)收集：刺探競爭對手3.新可樂的沉?。簡栴}出初期中國的資本項(xiàng)目開放第一節(jié) 資本項(xiàng)目開放的條件和國別比較……參考文獻(xiàn)后記

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