投資體育

內容概要

作者對體育的嶄新定義、對行業(yè)就是產(chǎn)業(yè)的精辟論述、對體育產(chǎn)品的透徹解剖、對體育營銷的詳盡分析、對健全市場主體的政策建議以及對體育產(chǎn)業(yè)鏈形成的前景展望，使人感受到《投資體育》觀點新穎、見解深刻、邏輯嚴謹、語句精煉的整體風格。    在探索體育改革的實踐進程中，《投資體育》值得一讀。

作者簡介

吳郁周，1948年生。文革后北京體育大學首批碩士研究生。副教授。曾任省專業(yè)隊主教練、體工大隊長、運動技術學院副院長、雜志主編、總經(jīng)理等職務。出版譯著《體育統(tǒng)計》、專著《洲練學概淪》。在史志、科研、教學、訓練、管理等領域有多篇淪文。

書籍目錄

第一章  體育  體育是各運動項目的統(tǒng)稱  我國正式開展的78個運動項目  奧運會和我國綜合性運動會項目設置  我國運動項目立項管理辦法  奧運會項目立項原則  健身體育與競技體育第二章  體育產(chǎn)業(yè)  體育職業(yè)  體育行業(yè)  體育產(chǎn)業(yè)第三章  體育產(chǎn)品  體育產(chǎn)品的定義及分類  健身體育產(chǎn)品  健身體育產(chǎn)品特點和構件  健身體育產(chǎn)品供求理念  競技體育產(chǎn)品  競技體育產(chǎn)品特點  競技體育產(chǎn)品構件  競技體育產(chǎn)品構件之一：賽制  競技體育產(chǎn)品構件之二：參賽者  競技體育產(chǎn)品構件之三：設備第四章  投資主體  投資  市場主體和投資主體  體育產(chǎn)品和投資主體  體育投資體制  足球“職業(yè)聯(lián)賽”  籃球“孫悅事件”  臺球“丁俊暉現(xiàn)象”第五章  市場營銷  體育營銷  賽事成為廣告媒體  贊助和拉贊助第六章  產(chǎn)業(yè)鏈  體育  教育  設備制造  電視  廣告  彩票

章節(jié)摘錄

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后記

當讀過書稿的朋友對我說這本書簡直就是對現(xiàn)有流行體育理論的顛覆時，我又不得不對書稿反復字斟句酌。寫這本書不是一時的沖動，而是一直就有的沖動。我甚至清楚地記得，書中的一些理論觀點，二十多年前我就在全國中青年體育理論工作者座談會上表達過，其正確性現(xiàn)在看來是經(jīng)受住了時間的考驗，沒有經(jīng)受住時間考驗的只是我的年齡，現(xiàn)在我不可能再歸屬中青年了。寫這本書的沖動，源自我的經(jīng)歷。與體育有關的所有單位我?guī)缀醵脊ぷ鬟^：學校（大中小學）、業(yè)余體校、體委機關、體育科研所、省專業(yè)隊、體育報紙、體育雜志、體育網(wǎng)站、體育廣告公司、體育開發(fā)公司等等，時間最短的也不會少于兩年。我從上下、左右、里外幾個不同的方向觀察過、思考過、體驗過體育，不管對現(xiàn)有流行體育理論是不是一種顛覆，我都想把幾乎是自己一生對體育的感悟與讀者分享。

編輯推薦

在探索體育改革的實踐進程中，《投資體育》值得一讀。

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