拐點中的傳媒抉擇

內(nèi)容概要

專論篇
解析傳媒困局——當(dāng)前傳媒發(fā)展趨勢解讀
羽化前的陣痛——中國傳媒產(chǎn)業(yè)“關(guān)鍵詞”
遭遇拐點／規(guī)則雙重失靈／功能雙重失調(diào)／市場雙重分割／空間雙重擠壓／碎片化時代的多重整合
“拐點”的到來意味著什么
“拐點”是如何造成的／“拐點”實際上是傳統(tǒng)媒體新崛起的支點
“去碎片化”：傳媒經(jīng)營的新趨勢
“渠道霸權(quán)”時代的終結(jié)／我國傳媒業(yè)“合競時代”的到來／傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展的兩個基本方向／傳媒“合競”與資本鏈接／“合競”時代呼喚規(guī)則再造／當(dāng)前我國傳媒業(yè)兩種不同的擴張模式： “權(quán)力嫁接”模式與“資本聯(lián)姻”模式
重壓之下，報業(yè)經(jīng)營如何解困
報紙必須將自己的媒介經(jīng)營鏈深入其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值鏈條中去／通過敏捷經(jīng)營的“軟連接”方式，在某一階段，為了抓住一個共同的市場機會或某個臨時性目標，合作各方采取雙贏多贏的協(xié)作策略，可操作性無疑會更佳／報紙在信息篩選方式和展現(xiàn)特質(zhì)文化方面，有著集中、優(yōu)異表現(xiàn)的天然特長
“厚報”的標準、成因與限度
什么叫“厚報”／為什么報紙會越來越“厚”／“厚報”的限度在哪里
機遇與挑戰(zhàn)并存的中國電視
中國傳媒業(yè)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟背景／目前中國傳媒業(yè)的規(guī)模／目前中國傳
媒業(yè)的受眾／中國傳媒業(yè)的廣告經(jīng)營／中國電視改革發(fā)展的三次浪潮／中國
電視實現(xiàn)的兩大突破：觀念與政策／第三次改革發(fā)展浪潮中中國電視的發(fā)
展變化／我國傳媒現(xiàn)實困境與發(fā)展契機
省會城市電視臺的廣告價值在哪里——一種新的媒體價值觀
直面數(shù)字化：媒介市場新趨勢研究(四題)
一．?dāng)?shù)字化浪潮的到來與傳媒產(chǎn)業(yè)版圖的改寫
二．全民DIY：第三代網(wǎng)絡(luò)盈利模式
三．“碎片化”語境下傳播力量的構(gòu)建
四．創(chuàng)新是傳媒業(yè)發(fā)展變革的永恒主題
大眾媒介公信力理論初探——兼論我國大眾媒介公信力的現(xiàn)狀與問題
“信用”、“信賴”與贏得信賴的品質(zhì)和能力：關(guān)于大眾媒介公信力的理論界定／從現(xiàn)象的思考入手：解析影響大眾媒介公信力評價的秘密／影響大眾媒介公信力評價的三個維度：專業(yè)主義特質(zhì)——社會角色期待的中心指向——社會的感知與認同／我國大眾媒介公信力面臨的問題和挑戰(zhàn)
雅典奧運會中國傳媒新聞大戰(zhàn)問題分析
一、媒體是不是太把奧運會當(dāng)一回事了
二、資源配置與現(xiàn)階段傳媒的競爭重點之間存在嚴重錯位
三、中國傳媒正在營造一種偽體育熱
四、如何進行新聞的創(chuàng)新
實 戰(zhàn) 篇
傳媒整合與模式創(chuàng)新——來自媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿的報告
中國電視業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略研究
電視欄目：從品牌創(chuàng)新到“百年老店”——關(guān)于如何建立長效的節(jié)目創(chuàng)新機制的研究報告
一份新辦雜志的行動路線圖——以《新華月報·文萃版》
策劃案為例
報紙的發(fā)行策略與模式選擇——以《競報》為例
BBC價值的經(jīng)濟學(xué)度量——解讀《BBC價值評估》報告

作者簡介

中國人民大學(xué)輿論研究所所長、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師。已出版學(xué)術(shù)專著11部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文及調(diào)研報告30余篇。
20世紀80年代中期，提出“傳一受互動方格”理論、新聞體制選擇的多維性理論以及對中國新聞改革現(xiàn)實動因和未來走向的分析等極富建樹的理論。進入90年代，其研究更多轉(zhuǎn)向?qū)W(xué)術(shù)前沿理論與中國傳媒實戰(zhàn)相結(jié)合上來，一方面廣泛吸取國際學(xué)術(shù)界的最新理論研究成果，另一方面做了大量把握中國傳播實際的調(diào)查研究項目。這一時期的成果有：針對性提出“必讀(視、聽)性”的概念：引進報紙不但是”新聞紙”．而且也應(yīng)該成為“有用紙”的概念；提出傳播產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是一種“影響力經(jīng)濟”的概念并給予論證……這些都已經(jīng)或者正在成為指導(dǎo)中國新聞傳播實踐發(fā)展的基本概念和理論。

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