拐點(diǎn)中的傳媒抉擇

內(nèi)容概要

專論篇
解析傳媒困局——當(dāng)前傳媒發(fā)展趨勢(shì)解讀
羽化前的陣痛——中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)“關(guān)鍵詞”
遭遇拐點(diǎn)／規(guī)則雙重失靈／功能雙重失調(diào)／市場(chǎng)雙重分割／空間雙重?cái)D壓／碎片化時(shí)代的多重整合
“拐點(diǎn)”的到來意味著什么
“拐點(diǎn)”是如何造成的／“拐點(diǎn)”實(shí)際上是傳統(tǒng)媒體新崛起的支點(diǎn)
“去碎片化”：傳媒經(jīng)營(yíng)的新趨勢(shì)
“渠道霸權(quán)”時(shí)代的終結(jié)／我國(guó)傳媒業(yè)“合競(jìng)時(shí)代”的到來／傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展的兩個(gè)基本方向／傳媒“合競(jìng)”與資本鏈接／“合競(jìng)”時(shí)代呼喚規(guī)則再造／當(dāng)前我國(guó)傳媒業(yè)兩種不同的擴(kuò)張模式： “權(quán)力嫁接”模式與“資本聯(lián)姻”模式
重壓之下，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)如何解困
報(bào)紙必須將自己的媒介經(jīng)營(yíng)鏈深入其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值鏈條中去／通過敏捷經(jīng)營(yíng)的“軟連接”方式，在某一階段，為了抓住一個(gè)共同的市場(chǎng)機(jī)會(huì)或某個(gè)臨時(shí)性目標(biāo)，合作各方采取雙贏多贏的協(xié)作策略，可操作性無疑會(huì)更佳／報(bào)紙?jiān)谛畔⒑Y選方式和展現(xiàn)特質(zhì)文化方面，有著集中、優(yōu)異表現(xiàn)的天然特長(zhǎng)
“厚報(bào)”的標(biāo)準(zhǔn)、成因與限度
什么叫“厚報(bào)”／為什么報(bào)紙會(huì)越來越“厚”／“厚報(bào)”的限度在哪里
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的中國(guó)電視
中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)背景／目前中國(guó)傳媒業(yè)的規(guī)模／目前中國(guó)傳
媒業(yè)的受眾／中國(guó)傳媒業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)／中國(guó)電視改革發(fā)展的三次浪潮／中國(guó)
電視實(shí)現(xiàn)的兩大突破：觀念與政策／第三次改革發(fā)展浪潮中中國(guó)電視的發(fā)
展變化／我國(guó)傳媒現(xiàn)實(shí)困境與發(fā)展契機(jī)
省會(huì)城市電視臺(tái)的廣告價(jià)值在哪里——一種新的媒體價(jià)值觀
直面數(shù)字化：媒介市場(chǎng)新趨勢(shì)研究(四題)
一．?dāng)?shù)字化浪潮的到來與傳媒產(chǎn)業(yè)版圖的改寫
二．全民DIY：第三代網(wǎng)絡(luò)盈利模式
三．“碎片化”語境下傳播力量的構(gòu)建
四．創(chuàng)新是傳媒業(yè)發(fā)展變革的永恒主題
大眾媒介公信力理論初探——兼論我國(guó)大眾媒介公信力的現(xiàn)狀與問題
“信用”、“信賴”與贏得信賴的品質(zhì)和能力：關(guān)于大眾媒介公信力的理論界定／從現(xiàn)象的思考入手：解析影響大眾媒介公信力評(píng)價(jià)的秘密／影響大眾媒介公信力評(píng)價(jià)的三個(gè)維度：專業(yè)主義特質(zhì)——社會(huì)角色期待的中心指向——社會(huì)的感知與認(rèn)同／我國(guó)大眾媒介公信力面臨的問題和挑戰(zhàn)
雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)傳媒新聞大戰(zhàn)問題分析
一、媒體是不是太把奧運(yùn)會(huì)當(dāng)一回事了
二、資源配置與現(xiàn)階段傳媒的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)之間存在嚴(yán)重錯(cuò)位
三、中國(guó)傳媒正在營(yíng)造一種偽體育熱
四、如何進(jìn)行新聞的創(chuàng)新
實(shí) 戰(zhàn) 篇
傳媒整合與模式創(chuàng)新——來自媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿的報(bào)告
中國(guó)電視業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略研究
電視欄目：從品牌創(chuàng)新到“百年老店”——關(guān)于如何建立長(zhǎng)效的節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制的研究報(bào)告
一份新辦雜志的行動(dòng)路線圖——以《新華月報(bào)·文萃版》
策劃案為例
報(bào)紙的發(fā)行策略與模式選擇——以《競(jìng)報(bào)》為例
BBC價(jià)值的經(jīng)濟(jì)學(xué)度量——解讀《BBC價(jià)值評(píng)估》報(bào)告

作者簡(jiǎn)介

中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師。已出版學(xué)術(shù)專著11部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文及調(diào)研報(bào)告30余篇。
20世紀(jì)80年代中期，提出“傳一受互動(dòng)方格”理論、新聞體制選擇的多維性理論以及對(duì)中國(guó)新聞改革現(xiàn)實(shí)動(dòng)因和未來走向的分析等極富建樹的理論。進(jìn)入90年代，其研究更多轉(zhuǎn)向?qū)W(xué)術(shù)前沿理論與中國(guó)傳媒實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合上來，一方面廣泛吸取國(guó)際學(xué)術(shù)界的最新理論研究成果，另一方面做了大量把握中國(guó)傳播實(shí)際的調(diào)查研究項(xiàng)目。這一時(shí)期的成果有：針對(duì)性提出“必讀(視、聽)性”的概念：引進(jìn)報(bào)紙不但是”新聞紙”．而且也應(yīng)該成為“有用紙”的概念；提出傳播產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是一種“影響力經(jīng)濟(jì)”的概念并給予論證……這些都已經(jīng)或者正在成為指導(dǎo)中國(guó)新聞傳播實(shí)踐發(fā)展的基本概念和理論。

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