創(chuàng)造商業(yè)奇跡的卡通化CI設(shè)計

作者簡介

胡杰風(fēng)，1991年畢業(yè)于廣州美術(shù)學(xué)院裝飾藝術(shù)設(shè)計系，現(xiàn)為胡杰風(fēng)設(shè)計有限公司(廣州/深圳)創(chuàng)作總監(jiān)。中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院“名師講座”外聘專家，深圳市文化藝術(shù)專家工作委員會委員。2002年9月接受意大利國家電視臺藝術(shù)與生活專訪，2003年10月獲中國卡通藝術(shù)金蛙獎，中國視協(xié)動畫短片學(xué)術(shù)獎。

書籍目錄

第一章 卡通一代已成為社會主力/4第二章 卡通化CI設(shè)計適應(yīng)時代的觀念更新需求/20第三章 卡通化CI設(shè)計的工作流程/44第四章 C-VI設(shè)計及步驟/68第五章 C-BI卡通形象代言人營銷策略/134第六章 卡通化CI手冊與CI管理/174后記 “何謂真正意義的設(shè)計？”/188

章節(jié)摘錄

設(shè)計從根本上來說就是為企業(yè)尋求準確而又良性的企業(yè)形象定位，塑造能體現(xiàn)自身優(yōu)勢的鮮明個性，從而在競爭激烈的現(xiàn)實社會中脫穎而出，得以生存、發(fā)展。MI之所以是CI設(shè)計戰(zhàn)略運作的原動力和實施的基礎(chǔ)，就因為它包含了企業(yè)形象定位這個最基礎(chǔ)的問題。在這個準確的企業(yè)形象定位基礎(chǔ)上進行MI、BI、VI才不至于出現(xiàn)根本性的偏失?！捌髽I(yè)形象的定位”關(guān)鍵在確定“識別性”，這是企業(yè)基本理念。發(fā)展戰(zhàn)略和品牌策略等方面的中心指導(dǎo)思想，重在體現(xiàn)特定企業(yè)的“個性”特點。由于經(jīng)營領(lǐng)域、經(jīng)營范圍不同，企業(yè)形象的“個性”側(cè)重而也不一樣。一．不同行業(yè)的“識別性”定位企業(yè)形象的“以別性”定位首先體現(xiàn)在行業(yè)方面。如果是食品類企業(yè)，必須給人一種整潔、規(guī)范的健康感。它對員工的特殊要求是：必須健康向上，保持清新面貌，具有強烈的衛(wèi)生進取心，對色香味敏感，堅守嚴格的企業(yè)管理制度。房地產(chǎn)中介服務(wù)型企業(yè)則應(yīng)在專店外觀形象，辦公用品，合同文件上多動腦筋，樹立規(guī)范化流程的良好印象，才能贏得委托者的信任。同時可通過可愛而有趣的卡通化CI禮品系統(tǒng)（比如卡通小年歷等）達到低成本的業(yè)務(wù)宣傳和感情聯(lián)絡(luò)。這類企業(yè)風(fēng)險小，市場反應(yīng)較慢，對員工的特殊要求是：長年如一日的燦爛笑容，遵紀守時，謹慎周到，樂于服務(wù)，內(nèi)部管理側(cè)重價值趨向和行為規(guī)范。零售型商業(yè)企業(yè)注重市場和服務(wù)形象，務(wù)必使消費者對企業(yè)所銷售的商品產(chǎn)生信賴感、安全感和親切感，尤其強調(diào)親和力、規(guī)范性和友善的信心。這個行業(yè)對市場效應(yīng)反饋迅速、直接，重視通過現(xiàn)場活動和POP等促銷措施強化宣傳力度，提高業(yè)績。而C-BI最擅長通過卡通形象使活動充滿人情味和親和感，有利達到友善公關(guān)、情感促銷等日的。它對員工的特殊要求是：熱情，朝氣蓬勃，對人友好，善于交際，具有“發(fā)現(xiàn)需要并滿足它”的堅定信念。二．同一行業(yè)的“識別性”定位 企業(yè)形象的“識別性”定位既要使其價值中心置于其商晶或服務(wù)與受眾需要之問，又要有別于其他同行，還必須是目前目標人群心中尚屬“空白”的位置。這是企業(yè)形象定位的難點和要點，也是Cl設(shè)計成功與否的關(guān)鍵所在。隨著科技發(fā)展的日新月異，現(xiàn)代經(jīng)濟模式不斷創(chuàng)新，企業(yè)神話也不斷涌現(xiàn)，各行各業(yè)的等級化差別正日益模糊。人們已經(jīng)很難從企業(yè)的規(guī)模、商品質(zhì)量或服務(wù)水平上找出彼此問較大的差異。Ml部分的很多理念，在信息共享的現(xiàn)代社會，早已不是什么秘密和獨家武器了，專家們甚至預(yù)言，企業(yè)間經(jīng)營管理制度無差別化的時代即將來臨。企業(yè)間無差別化時代的來臨，使同行業(yè)企業(yè)之問的差別只有在實際比較中才能顯現(xiàn)出來，通過未來的市場競爭得以體現(xiàn)的，但這往往削弱了CI設(shè)計中具有前瞻性的識別性功能。而風(fēng)格鮮明，獨具人性、個性的卡通化Cl設(shè)計，卻可以在企業(yè)狀態(tài)無差別化的時代具備前瞻性的識別性功能，更可以形成企業(yè)形象傳播中的明星效應(yīng)，成為獨特的企業(yè)形象的象征?？ㄍㄐ蜗蟾哂形┮恍?、永久性、穩(wěn)定性，可以陪伴企業(yè)品牌共同成長。隨著企業(yè)的成長壯大，這種優(yōu)勢將得到進一步的發(fā)揚光大，成為獨特的企業(yè)文化核心。

編輯推薦

我們已經(jīng)進入了卡通化CI設(shè)計的時代。"如果米老鼠打一個噴嚏，全世界的孩子都會為它買感冒藥"！作者通過多年來從事CI行業(yè)的經(jīng)歷，對CI、C-VI、C-BI等設(shè)計步驟作了深入的闡述，并對CI的管理提出了自己獨到的見解。作者從CI設(shè)計實務(wù)中提煉出的經(jīng)驗之談，定會讓廣大讀者受益非淺！

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    創(chuàng)造商業(yè)奇跡的卡通化CI設(shè)計 PDF格式下載

---