廣告人之路

內(nèi)容概要

想成為一名出色的廣告人嗎？啟動(dòng)Photoshop CS并運(yùn)用它來施展你藝術(shù)方面才能吧！本書為業(yè)內(nèi)資深人士，集多年美院電腦美術(shù)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和4A精英的設(shè)計(jì)理念于一身，精美的現(xiàn)實(shí)廣告案例，貼近生活，讓你即學(xué)即會(huì)！
本書作者為業(yè)內(nèi)資深人士，集多年美院電腦美術(shù)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和4A精英的設(shè)計(jì)理念，歷經(jīng)一年多的時(shí)間鑄就本書。在實(shí)例講解過程中拋棄了其他應(yīng)用軟件類教學(xué)圖書的單一模式，分別從選區(qū)、蒙版、通道、圖像修飾、圖像調(diào)整、圖層樣式和濾鏡等方面入手，由簡(jiǎn)入繁，深入剖析Photoshop的優(yōu)越性能。精彩超現(xiàn)實(shí)案例讓你拍案叫絕。廣告人課堂的精辟論述為你鋪平設(shè)計(jì)道路。全書共分3篇，總共14章。基礎(chǔ)篇為Photoshop初體驗(yàn)，簡(jiǎn)單介紹了Photoshop軟件的主要知識(shí)點(diǎn)；進(jìn)階篇分別以精典實(shí)例詳解制作方法，以高級(jí)技巧來解析廣告的表現(xiàn)法則；綜合篇講述廣告的實(shí)行法則，也是Photoshop的高級(jí)運(yùn)用篇。這種分類歸納的方式使讀者能夠系統(tǒng)快速地掌握軟件，開拓讀者的創(chuàng)意空間，使讀者真正具備電腦圖形圖像的處理能力，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)電腦美術(shù)的高級(jí)應(yīng)用打好基礎(chǔ)。
 
本書特點(diǎn)：
1．創(chuàng)意來源于生活：經(jīng)典的現(xiàn)實(shí)案例將Photoshop的使用方法和技巧刻畫得淋漓盡致，能極大地激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，使讀者舉一反三。
2．實(shí)用性強(qiáng)：書中所列舉的范例和設(shè)計(jì)手法相結(jié)合，使讀者在學(xué)習(xí)軟件的同時(shí)又積累設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。
3．身臨其境：本書全彩印刷，并配有兩張光盤，形象生動(dòng)的演示步驟詳盡、語(yǔ)音清晰，使得教學(xué)更直觀。    
適用對(duì)象：廣告公司設(shè)計(jì)師、高等院校平面設(shè)計(jì)專業(yè)師生、社會(huì)平面設(shè)計(jì)初中級(jí)培訓(xùn)班、廣大電腦繪畫愛好者。    
本書配套光盤A內(nèi)容為多媒體演示教學(xué)、部分實(shí)例文件及所需素材。光盤B內(nèi)容為版式、標(biāo)志等制作素材及一些參考資料。

書籍目錄

基礎(chǔ)篇  打開創(chuàng)意之門  1第1章Photoshop基礎(chǔ)知識(shí)  7    1．1圖像的基本概念  8    1．2顏色模式  9    1．2．1關(guān)于顏色模式  9    1．2．2 顏色模式的轉(zhuǎn)換  12    1．3工作需求  12    1．4 Photoshop的工作環(huán)境  13    1．4．1 Photoshop工作界面  13    1．4．2  工具箱  15    1．4．3顏色設(shè)置  16    1．4．4畫筆設(shè)置  18    1．4．5菜單和其他調(diào)板  19    1．4．6文件瀏覽器的使用  20    1．5 Photoshop專用文件介紹  21進(jìn)階篇  廣告設(shè)計(jì)的意念．表現(xiàn)方法  25第2章  炫舞光效  33    2．1繪制標(biāo)識(shí)  34    2．2繪制底紋  37    2．2．1定義標(biāo)識(shí)的色彩  37    2．2．2定義和填充底紋圖案  38    2．2．3制作射燈光效  40    2．3繪制側(cè)面圖形  41    2．3．1制作外側(cè)面  4l    2．3．2制作透明漸變  43    2．3．3制作內(nèi)側(cè)面  44    2．3．4制作頂部?jī)尚?cè)面  46    2．4繪制金色邊框  50    2．5立體標(biāo)識(shí)的光影效果  53    廣告人課堂--選區(qū)論  54第3章  景德鎮(zhèn)青瓷  61    3．1制作青花瓷盤  62    3．1．1青花瓷盤的外形  62    3．1．2瓷盤的青邊  66    3．1．3瓷盤的質(zhì)感  73    3．2合成瓷盤廣告  83    廣告人課堂--文件的輸出和印前操作  87第4章E-BOOK  93    4．1制作翻開的書  94    4．1．1制作書頁(yè)  94    4．1．2制作卷頁(yè)  99    4．1．3制作書脊裝訂線  104    4．2制作合上的書  106    4．2．1制作書的封面  106    4．2．2制作書的裝訂線  108    4．3合成E-BOOK廣告  110    廣告人課堂--圖像色軍乏的校正  113第5章唇膏127    5．1制作唇膏的外殼  128    5．1．1制作虛幻底圖  128    5．1．2制作藍(lán)色外殼  130    5．1．3制作金包外殼  132    5．．2制作唇膏膏體  134    5．3合成唇膏廣告  137    5．3．1排列唇膏  137    5．3．2制作投影  139    5．3．3最終合成  141    廣告人課堂--Photosllop填充方法分類  144第6章  BBQ蘋果中心  149    6，1繪制圖案  150    6．1．1繪制基本圖形  150    6．1．2文字繞路徑  152    6．2制作透明標(biāo)識(shí)  154    6．2．1黃色透明圖形  154    6．2．2綠包透明圖形  159    6．3調(diào)整圖像  164    6．3．1調(diào)整圖像色彩  164    6．3．2添加透明底紋  166    廣告人課堂--圖像特效  168第7章  中華墨寶  179    廣告人課堂--蒙版論  186第8章  網(wǎng)絡(luò)蜘蛛  191    8．1虛幻的底紋   192    8．1．1統(tǒng)一底紋大色調(diào)  192    8．1．2合并圖像文件  193    8．2方格網(wǎng)絡(luò)紋樣  196    8．2．1  6定義網(wǎng)格圖案  196    8．2．2制作魚眼網(wǎng)格  198    8．2．3真充卜可絡(luò)方格  199    8．2．4  球體色塊的填充  202    8．3方格網(wǎng)絡(luò)上的蜘蛛  204    8．4合成網(wǎng)絡(luò)蜘蛛廣告  206    廣告人課堂一一繪畫模式和圖層琨合模式  212第9章  音樂播放器  219    9．1音樂播放器的外殼  220    9．1．1制作藍(lán)色外殼  220    9．1．2制作金屬面板  222    9．2播放器的按鈕  225    9．2．1制作按鈕的平面圖形  225    9．2．2制作按鈕周邊的壓紋  228    9．2．3制作透明立體按鈕  233    9．3播放器的聲孔和銘牌  238    9．4制作播放器的側(cè)面  241    廣告人課堂--通遭論  248綜合篇平面廣告創(chuàng)意的實(shí)行技巧  263第10章  雪糕  269    10．1雪糕的巧克力外殼  270    10．1．1制作完整的外殼  270    10．1．2制作外殼頂部咬口外形  274    10．2雪糕咬口效果  275    10．2．1制作雪糕咬口紋理  275    10．2．2制作凹凸紋路和巧克力碎塊  277    10．3雪糕中的干脆果  281    10．3．1制作干脆果  281    10．3．2調(diào)整干脆果  284    10．4巧克力表皮干果層  285    10．5冰棍  288    10．5．1制作冰棍紋理  289    10．5．2調(diào)整冰棍  291    10．6合成巧克力雪糕廣告  294    廣告人課堂--廣告圖片的修飾和美化  300第11章  橘子  305    11．1  凸凹不平的橘子表皮  306    11．2橘子的梗部  310    11．2．1繪制橘子梗  311    11．2．2繪制橘子梗部皺紋  313    11．3切開的橘子  315    11．3．1制作橘子切面  315    11．3．2繪制橘瓣  319    11．4跳躍的水珠  322    11．5添加光與影  324    l1．5．1調(diào)整底圖  324    11．5．2光影效果  327    廣告人課堂--商業(yè)廣告色軍乏應(yīng)用  330第12章  汽車手機(jī)  333    12．1手機(jī)翻蓋蓋面  334    12．1．1制作翻蓋外形與側(cè)面  334    12．1．2制作翻蓋頂部的金屬面  340    12．2手機(jī)蓋面的天窗  341    12．2．1組合手機(jī)蓋面  341    12．2．2制作金屬邊框  342    12．2．3制作綠色透視屏  345    12．2．4制作透視屏凹陷框和機(jī)蓋厚度  347    12．2．5添加標(biāo)志  349    12．3銀色機(jī)身  350    12．4機(jī)身按鈕  354    12．4．1制作按鈕凹陷的邊框  354    12．4．2制作突起按鈕  355    12．4．3。制作中心按鈕  360    12．4．4制作按鈕示意圖標(biāo)  360    12．．5手機(jī)翻蓋上的浮雕標(biāo)志  363    12．6制作底紋  365    12．7合成汽車手機(jī)廣告  368    廣告人課堂--罕面中的窯閫  374第13章 快樂芬達(dá)  377    13，1芬達(dá)瓶身  378    13．1．1制作瓶身立體形狀  378    13．1．2制作瓶底  382    13．2點(diǎn)的制作  385    13．2．1批處理制作連續(xù)紋樣  385    13．2．2制作浮雕顆粒  388    13．3芬達(dá)瓶貼及瓶口  390    13．3．1制作芬達(dá)瓶貼  391    13．3．2制作芬達(dá)瓶頸  392    13．3．3制作芬達(dá)瓶蓋  393    13．4合成快樂芬達(dá)廣告  399    13．4．1制作底紋  399    13．4．2制作芬達(dá)泡泡  402    13．4．3制作廣告文字  406    廣告人課堂--廣告元素綜合應(yīng)用作品賞析  407第14章  天空之凍  411    14．1切開的紅蘋果  412    14．1．1繪制紅蘋果圖形  412    14．1．2繪制紅蘋果的梗與核  415    14．2菠蘿塊  419    14．2．1繪制菠蘿外形  419    14．2．2繪制菠蘿皮  421    14．3橙色果凍  424    14．3．1制作果凍紋理  424    14．3．2繪制立體果凍  426    14．4飛濺的果醬  428    14．5誘人的小紅果   430    14．5．1繪制小紅果  430    14．5．2繪制小紅果的梗  433    14．6拼合天空之凍圖像  435    14．6．1導(dǎo)人文件  435    14．6．2調(diào)整圖層  436    14．7制作冰塊  438    14．8制作透明云彩  441    14．9合成天空之凍廣告  442廣告人課堂一一印前制作及印刷基礎(chǔ)知識(shí)  446

章節(jié)摘錄

書摘14．1．2  繪制紅蘋果的梗與核你知道嗎?蘋果也分公母。媽媽說：“蘋果梗越肥蘋果越甜，為此我和姐姐打了好多架，畫個(gè)大?；匚兑幌履晟贂r(shí)光。同時(shí)要對(duì)姐姐說聲“謝謝!"因?yàn)槊看嗡甲屩?。Step 01．圖層面板：新建圖層3。Step 02．繪制蘋果梗選區(qū)。工具箱：選擇鋼筆工具，繪出路徑，如圖14—16所示，按Ctrl+Enter鍵，將路徑轉(zhuǎn)換為浮動(dòng)選區(qū)。step 03．填充蘋果梗部近似顏色。單擊前景色塊，在彈出的拾色器中設(shè)置前景色為墨綠色，如圖14—17所示，~Alt+De]ete鍵，填充前景色，如圖14一18所示。Step 04．用筆刷繪制蘋果梗部。工具箱：選擇工具，像繪制蘋果皮那樣用同樣的滴濺筆刷，通過變換不同的色彩、筆刷大小和筆刷流量繪出蘋果梗如圖14—19所示。Step 05．制作陰影選區(qū)。命令菜單：執(zhí)行選擇>變換選區(qū)(select>Transform Selection)，彈出變換選區(qū)框，按Aft鍵拖動(dòng)變換選區(qū)框的對(duì)角點(diǎn)，如圖14—20所示。Step 06．羽化選區(qū)。命令菜單：執(zhí)行選擇>羽化(Select>Feather)，彈出羽化對(duì)step 07．工具箱：選擇加深工具，在工具屬性欄中設(shè)置曝光度為28％，在選區(qū)上進(jìn)行涂抹(注：底重上輕)，如圖14 21所示；取消選區(qū)。step 08．合并圖層。圖層面板：將圖層2和圖層3合并為圖層2：激活圖層l。step 09．按照?qǐng)D層選區(qū)的加減規(guī)則制作蘋呆切面選區(qū)。按Alt鍵單擊圖層l，使其產(chǎn)生浮動(dòng)選區(qū)，按Alt+ctrl鍵單擊圖層2，減選圖層2選區(qū)，如圖14 22所示。Step 10．分別設(shè)置前景色，如圖14—23所示；背景色，如圖14 24所示。Step 11．制作切面紋理。命令菜單執(zhí)行濾鏡>渲染>云彩(Filter>Render>clouds)．得到圖像如圖14～25所示。Step 12．制作蘋果核的選區(qū)。工具箱：選擇鋼筆工具，繪出蘋果核路徑，如圖14 26所示．按Ctrl+Enter鍵．將其轉(zhuǎn)化為選區(qū)．Step 13．命令菜單：執(zhí)行選擇>羽化(Select>Feather)，彈出羽化對(duì)話框，設(shè)置羽化半徑為20像素；執(zhí)行圖像>調(diào)整>亮度／對(duì)比度(Image>Adjustments>Brightness／Contrast)．彈出亮度／對(duì)比度對(duì)話框，調(diào)整如圖14 27所示．產(chǎn)生了大面積顏色過渡柔和的果核區(qū)域。P415-417

編輯推薦

想成為一名出色的廣告人嗎？啟動(dòng)Photoshop CS并運(yùn)用它來施展你藝術(shù)方面才能吧！本書為業(yè)內(nèi)資深人士，集多年美院電腦美術(shù)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和4A精英的設(shè)計(jì)理念于一身，精美的現(xiàn)實(shí)廣告案例，貼近生活，讓你即學(xué)即會(huì)！本書作者為業(yè)內(nèi)資深人士，集多年美院電腦美術(shù)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和4A精英的設(shè)計(jì)理念，歷經(jīng)一年多的時(shí)間鑄就本書。在實(shí)例講解過程中拋棄了其他應(yīng)用軟件類教學(xué)圖書的單一模式，分別從選區(qū)、蒙版、通道、圖像修飾、圖像調(diào)整、圖層樣式和濾鏡等方面入手，由簡(jiǎn)入繁，深入剖析Photoshop的優(yōu)越性能。精彩超現(xiàn)實(shí)案例讓你拍案叫絕。廣告人課堂的精辟論述為你鋪平設(shè)計(jì)道路。全書共分3篇，總共14章。基礎(chǔ)篇為Photoshop初體驗(yàn)，簡(jiǎn)單介紹了Photoshop軟件的主要知識(shí)點(diǎn)；進(jìn)階篇分別以精典實(shí)例詳解制作方法，以高級(jí)技巧來解析廣告的表現(xiàn)法則；綜合篇講述廣告的實(shí)行法則，也是Photoshop的高級(jí)運(yùn)用篇。這種分類歸納的方式使讀者能夠系統(tǒng)快速地掌握軟件，開拓讀者的創(chuàng)意空間，使讀者真正具備電腦圖形圖像的處理能力，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)電腦美術(shù)的高級(jí)應(yīng)用打好基礎(chǔ)。 本書特點(diǎn)：1．創(chuàng)意來源于生活：經(jīng)典的現(xiàn)實(shí)案例將Photoshop的使用方法和技巧刻畫得淋漓盡致，能極大地激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，使讀者舉一反三。2．實(shí)用性強(qiáng)：書中所列舉的范例和設(shè)計(jì)手法相結(jié)合，使讀者在學(xué)習(xí)軟件的同時(shí)又積累設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。3．身臨其境：本書全彩印刷，并配有兩張光盤，形象生動(dòng)的演示步驟詳盡、語(yǔ)音清晰，使得教學(xué)更直觀。    適用對(duì)象：廣告公司設(shè)計(jì)師、高等院校平面設(shè)計(jì)專業(yè)師生、社會(huì)平面設(shè)計(jì)初中級(jí)培訓(xùn)班、廣大電腦繪畫愛好者。    本書配套光盤A內(nèi)容為多媒體演示教學(xué)、部分實(shí)例文件及所需素材。光盤B內(nèi)容為版式、標(biāo)志等制作素材及一些參考資料。

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