Call of the Mall 大賣場

內(nèi)容概要

　　繼百貨商場、超市之后，摩爾（大型購物中心）正在掀起我國零售業(yè)新一輪的業(yè)態(tài)革命。摩爾（Mall），起源于美國，伴隨著汽車家庭化和住宅郊區(qū)化應運而生，是現(xiàn)代工業(yè)文明和商業(yè)文明相融合的杰出產(chǎn)物，是最能夠代表當今消費風尚的復合型商業(yè)形態(tài)。　　美國著名消費行為學家家帕科·昂德希爾因其全球暢銷書Why We Buy而享譽世界，這次，他將目光聚焦摩爾，以普通消費者和研究專家的雙重身份，遍訪世界各地的摩爾，對它進行了一次生動、專業(yè)而全面的體驗和考察——　　他親身感受了在巨大的停車場里找車的焦急與無奈，他耐心細致地與店員們交談，他陪同年輕女孩購買適合她的牛仔褲，他幫助中年男士為妻子選購結(jié)婚紀念禮物，他和一群活潑時尚的少女興致勃勃地同游摩爾，他的身影出現(xiàn)在摩爾的餐廳、電影院、衛(wèi)生間、娛樂場，他的目光遍及每個品牌店的櫥窗、貨架、聚光燈、試衣鏡……　　讓我們跟隨昂德希爾開始這別開生面的摩爾之旅吧，你一定會被他幽默瀟灑的敘述風格所吸引，被他銳利準確的商業(yè)眼光所折服。

作者簡介

　　帕科·昂德希爾，全球著名消費行為學家，《華爾街日報》和《紐約時報》撰稿人，全球性研究與咨詢公司Envirosell公司的創(chuàng)建者和CEO，曾為蓋普、沃爾瑪、星巴克、麥當勞、雅詩蘭黛、花旗銀行等世界知名公司進行咨詢。昂德希爾被《舊金山紀事》盛贊為“零售業(yè)的福爾摩斯”，《紐約客》和《財富》雜志都曾對他進行專訪。近年來他致力于摩爾的專門研究，經(jīng)常在世界各地以摩爾消費為主題進行演講。

書籍目錄

摩爾之歌序篇上篇 前往摩爾第1章 購物在美國第2章 摩爾就在這里第3章 一面大墻+一個老鼠洞第4章 我把該把車停在哪兒？中篇 走進摩爾第5章 摩爾VS自由第6章 摩爾里行走的上帝第7章 女人們走進摩爾第8章 男人們走進摩爾第9章 少年們走進摩爾第10章 摩爾里人人享樂趣第11章 銷售性感的摩爾第12章 洗手間里的機會和利潤第13章 牛仔褲后兜&形象焦慮第14章 解放雙手輕松購物第15章 生意興旺的零售花車第16章 摩爾內(nèi)難覓佳肴第17章 卡地亞珠寶為何牛寵第18章 走向末路的唱片店第19章 摩爾設(shè)計關(guān)鍵詞第20章 摩爾競爭力分析下篇 迎接摩爾第21章 后摩爾時代第22章 世界各地的摩爾跋“羽化”中的中國摩爾

編輯推薦

　　一座無所不包商機無限的消費之城，一本呈現(xiàn)摩爾全景與購物文化的奠基之作?！　　譅柆斒紫攧展?約翰·門澤　　凡是從事摩爾事業(yè)的人都應閱讀《摩爾——摩爾改變生活》，這是一本介紹和研究摩爾的權(quán)威性著作。該書在中國的出版，為中國的摩爾開發(fā)商、管理商、零售商、消費者揭開了引發(fā)中國新一輪零售業(yè)革命而又備受爭議的摩爾的層層迷霧；同時，使人們?nèi)笆降亓私饽栠@一革命性業(yè)態(tài)將如何改變他們的生活和消費文化，如何改變中國的商貿(mào)流通業(yè)?！　　狢MALL銅鑼灣廣場連鎖集團董事長 陳智　　摩爾給我們生活帶來的變化才剛剛開始，我們有很多的期待，更有很多的想像 ?！　　腥A廣場總經(jīng)理 歐小衛(wèi)　　在全球視野范圍內(nèi)，現(xiàn)在還難以找到任何一種商業(yè)形態(tài)會像MALL一樣，能夠如此之深地改變?nèi)藗兊纳罘绞?，改變供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，融合商業(yè)、地產(chǎn)、金融等多個領(lǐng)域。甚至可以說，只要你能想到的，幾乎都能從MALL中發(fā)現(xiàn)。MALL既是時代的產(chǎn)物，也是時代的象征?！　　袊徫镏行漠a(chǎn)業(yè)資訊中心主任、中國商業(yè)聯(lián)合會商業(yè)廣場專業(yè)委員會秘書長 郭增利　　帕科·昂德希爾被稱為市場營銷領(lǐng)域的領(lǐng)袖，而該書進一步奠定了他作為重量級社會評論員的地位。讀完《摩爾》后我驚訝地發(fā)現(xiàn)，對于MALL這一美國經(jīng)濟和文化的重要載體，之前我?guī)缀跻粺o所知?！　　芾泶髱煛吨匦孪胂瘛纷髡邷贰け说盟?/pre>





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