科特勒說

內(nèi)容概要

　　《科特勒說：營銷大師科特勒40年思想精華》當(dāng)年，科特勒用一句話啟動了商界變革：“市場營銷最簡短的解釋是：發(fā)現(xiàn)還沒有被滿足的需求并滿足它?！倍?dāng)絕大部分商品處于供大于求的狀態(tài)時，科特勒的著作卻永遠(yuǎn)供不應(yīng)求，因為他教會了商家如何在產(chǎn)量過剩情況下得以生存?！　∈袌鰻I銷學(xué)上個世紀(jì)70年代末被引入中國，但沒有引起關(guān)注，因為，營銷觀念只有在企業(yè)面臨巨大的市場困境和競爭壓力下才會被真正接受。二十年后，中國市場急不可待地發(fā)育起來，88.6%的公司最渴望得到是“有效的營銷策略”。科特勒，作為營銷學(xué)的教父出現(xiàn)在了人們的視野中?！　I(yè)人士評論說，商業(yè)作家中至今還沒有一個人能像科特勒那樣完整、清晰、權(quán)威地表述觀點。中國已陸續(xù)出版了科特勒著作近10種，將近百萬冊，MBA幾乎人人都研讀過科特勒式的“百科全書”。而如今，這本營銷大師精心編寫的深入淺出的《科特勒說》，不再僅面向?qū)I(yè)讀者，更是定位在了一次總結(jié)和普及?！　　犊铺乩照f：營銷大師科特勒40年思想精華》針對近年來從客戶、學(xué)生、商業(yè)受眾和專業(yè)作者那里收到的數(shù)以千計的問題，菲利普·科特勒采取了新的方式去思考答案，并在《科特勒說：營銷大師科特勒40年思想精華》里結(jié)集論述。《科特勒說：營銷大師科特勒40年思想精華》從市場和營銷的基本問題開始，討論了營銷戰(zhàn)略中的主要思想，4P營銷工具、營銷策劃、營銷組織和營銷控制各方面的問題，并對營銷應(yīng)用的眾多領(lǐng)域做了獨到的評價。作者按照邏輯順序來編排問題，更便于讀者選擇自己的興趣所在。

書籍目錄

序前言綜述第一篇 市場與營銷定義：什么是營銷客戶力量與客戶滿足營銷的趨勢營銷的新思維主要的挑戰(zhàn)營銷的缺陷營銷的批評營銷技能營銷的職業(yè)生涯第二篇 營銷戰(zhàn)略市場細(xì)分目標(biāo)市場選擇定位差異化創(chuàng)新第三篇 營銷工具（4P理論）產(chǎn)品品牌和塑造品牌服務(wù)價格渠道（分銷）促銷廣告公共關(guān)系銷售促進(jìn)銷售管理和推銷贊助蜂鳴營銷媒體第四篇 營銷策劃營銷調(diào)研第五篇 營銷組織第六篇 營銷控制第七篇 營銷應(yīng)用領(lǐng)域消費品行業(yè)零售業(yè)小企業(yè)營銷直復(fù)營銷忠誠度營銷客戶關(guān)系管理和數(shù)據(jù)庫營銷互聯(lián)網(wǎng)營銷職業(yè)營銷個人營銷國際營銷地區(qū)營銷衰退期營銷政治營銷社會責(zé)任營銷第八篇 卓越的營銷跋

章節(jié)摘錄

　　全書從市場和營銷開始，討論營銷戰(zhàn)略中的主要思想（市場細(xì)分，目標(biāo)市場選擇，定位和差別化），被稱作4P（產(chǎn)品、價格、地點和促銷）的營銷工具，營銷策劃、營銷組織和營銷控制，之后是關(guān)于營銷應(yīng)用的眾多領(lǐng)域，消費品行業(yè)營銷，零售業(yè)營銷，小企業(yè)營銷，直復(fù)營銷，國際營銷，衰退時期營銷，政治營銷和社會責(zé)任營銷。最后是對卓越營銷的評論，使眾多卓越的公司及其出色的營銷構(gòu)成一曲輝煌的結(jié)尾樂章。

編輯推薦

　　如果有一本小冊子能讓你迅速、正確、生動地理解營銷的話，那么就是《科特勒說：營銷大師科特勒40年思想精華》了！　　營銷大師菲利普·科特勒首次采用問答形式將40年咨詢實戰(zhàn)經(jīng)驗之精彩結(jié)集出版；現(xiàn)代營銷學(xué)之父化深奧為平實，為同業(yè)人指點迷津；作者獨家授權(quán)，簡體中文版與英文版全球同步上市。

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