賣點(diǎn)品牌化與品牌賣點(diǎn)

內(nèi)容概要

本書很多部分與一般的品牌管理書并無(wú)多大差別。但是，在實(shí)際內(nèi)涵和具體內(nèi)容上，我們秉承營(yíng)銷賣點(diǎn)這一理念，始終強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)的重要性和企業(yè)對(duì)賣點(diǎn)的品牌化操作的方法與價(jià)值，同時(shí)，我們可以通過(guò)最具針對(duì)性的實(shí)踐案例進(jìn)一步展開說(shuō)明我們所提到的方法和要點(diǎn)。毋庸諱言，無(wú)論我們有多好的理念和思路，對(duì)于已經(jīng)比較成熟的品牌，我們也不可能完全拋開原有的成功理論和方法。我們?cè)跁宓恼闹薪梃b了現(xiàn)有的比較成熟的、操作性和實(shí)效性都比較強(qiáng)的理論與方法，以進(jìn)一步增強(qiáng)本書的合理性、規(guī)范性和說(shuō)服力。

書籍目錄

代總序言前言第一章  把賣點(diǎn)打造成品牌，把品牌當(dāng)作最好的賣點(diǎn)  一、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)就是賣點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)  二、比賣點(diǎn)更持久的就是品牌  三、品牌不僅是名字，更是一種定位  四、注意：不是所有的賣點(diǎn)都能成為品牌  五、不要以為品牌就必然是賣點(diǎn)第二章  從賣點(diǎn)到品牌：一個(gè)戰(zhàn)略流程  一、賣點(diǎn)：往前一步就是品牌  二、好的品牌從名字開始  三、圍繞賣點(diǎn)設(shè)計(jì)一個(gè)適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)  四、域名：把賣點(diǎn)做到網(wǎng)上去  五、如何根據(jù)賣點(diǎn)塑造品牌  六、變換感覺：再創(chuàng)賣點(diǎn)品牌化第三章  用賣點(diǎn)提升品牌價(jià)值  一、賣點(diǎn)價(jià)值是品牌最好的資產(chǎn)  二、用策略提升品牌資產(chǎn)價(jià)值  三、品牌個(gè)性化是最有效的賣點(diǎn)資本  四、用品牌營(yíng)造市場(chǎng)銷售繁榮  五、品牌廣告即宣傳品牌形象  六、快速創(chuàng)造品牌知名度第四章  顧客認(rèn)可的品牌是最佳的賣點(diǎn)  一、有忠誠(chéng)顧客的品牌是無(wú)價(jià)的  二、在流程中實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的忠誠(chéng)  三、讓顧客對(duì)品牌無(wú)限忠誠(chéng)  四、讓顧客忠誠(chéng)品牌由內(nèi)部做起第五章  強(qiáng)化品牌賣點(diǎn)價(jià)值的管理  一、最棒的品牌離不開優(yōu)秀的管理  二、品牌管理流程  三、用市場(chǎng)的眼光管理品牌的價(jià)值  四、危機(jī)：不容忽視的品牌管理話題第六章  如何保護(hù)品牌賣點(diǎn)安全  一、注意！別讓品牌受到侵害  二、先注冊(cè)——給品牌辦張“身份證”  三、制止品牌假冒與混淆  四、反向假冒同樣是個(gè)大問題  五、拿起法律武器保護(hù)品牌尊嚴(yán)  六、保護(hù)品牌賣點(diǎn)的舉措第七章  用品牌拓展賣點(diǎn)空間  一、給品牌拓展最大的空間  二、品牌拓展生命力思考  三、品牌拓展的策略操作  四、控制品牌拓展的風(fēng)險(xiǎn)防范編后語(yǔ)參考文獻(xiàn)

圖書封面

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