賣點推廣與廣告運作
出版時間：2005-1 出版社：中國時代經(jīng)濟出版社 作者：徐峰 編
內(nèi)容概要
《賣點推廣與廣告運作》主要內(nèi)容包括：賣點推廣不是簡單的把賣點告訴消費者，它是把賣點的價值用更切合消費心理，更有創(chuàng)意的形式表達出來，吸引消費者關注，促使消費者產(chǎn)生購買需求的市場推廣行為。實踐中，廣告是最常用、最有效的賣點推廣形式，也是消費者最熟悉的賣點推廣形式。我們在《賣點推廣與廣告運作》正文中會更多地用廣告作為分析、介紹賣點推廣策略、方法、范例的主體內(nèi)容。
賣點推廣是創(chuàng)意活動，它必須以有效的賣點創(chuàng)意為基礎，用具有獨特性的形式表現(xiàn)出來，通過最合適的渠道把企業(yè)推廣的賣點傳遞給公眾，把公眾變?yōu)橘u點產(chǎn)品的消費者。當然，這樣一個推廣流程必須用良好的控制為賣點產(chǎn)品的消費者。當然，這樣一個推廣流程必須用良好的控制和效果評估，以確保整個賣點推廣活動合理有效，成本節(jié)約、效果最佳。
我們在正文中，把產(chǎn)品賣點的推廣作為主題，用案例作為導向，介紹企業(yè)如何在產(chǎn)品推廣過程中，以產(chǎn)品賣點為宣傳推廣核心，怎樣圍繞賣點推廣產(chǎn)品。其中，以廣告這種最常用，也最有效的宣傳推廣形式與賣點推廣的結(jié)合作為重點操作范例，詳細介紹企業(yè)如何在圍繞產(chǎn)品賣點確定廣告戰(zhàn)略，選擇廣告媒體，設計廣告內(nèi)容，評估廣告效果。
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