市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

“梯田”系列自考輔導(dǎo)圖書是北京梯河教育研究院全國自考命題研究中心力邀北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國政法大學(xué)、北京外國語大學(xué)、武漢大學(xué)、華東師范大學(xué)、浙江大學(xué)、南開大學(xué)、山東大學(xué)等主考院校的權(quán)威專家執(zhí)筆，緊扣“自學(xué)考試大綱”和“指定教材”編寫，遵循自學(xué)的學(xué)習(xí)特點(diǎn)和規(guī)律，以教育測量學(xué)的重要理論為指導(dǎo)，為莘莘學(xué)子打造專門用于備考的輔導(dǎo)用書。    本書是全國高等教育自學(xué)考試指定教材《市場營銷學(xué)》（經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)）的配套輔導(dǎo)用書的修訂本。    本書的編寫及修訂依據(jù)：    全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)組編的最新指定教材《市場營銷學(xué)（附：市場營銷學(xué)自學(xué)考試大綱）》（郭國慶主編，武漢大學(xué)出版社，2004版）。    本書結(jié)構(gòu)及顯著特點(diǎn)：    1.深入分析研究考試大綱的要求和新命題精神。    2.深入分析研究最新高等教育自學(xué)考試全統(tǒng)一命題考試的題型、分值分布、答題要求及評分標(biāo)準(zhǔn)。    3.廣泛分析自考生在學(xué)習(xí)和實(shí)際解答試卷中存在的問題，有針對性地進(jìn)行全面輔導(dǎo)和同步訓(xùn)練。    本書結(jié)構(gòu)及顯著特點(diǎn)：    全書共分三部分：第一部分教材內(nèi)容同步輔導(dǎo)/同步訓(xùn)練，第二部分考試預(yù)測試卷，第三部分最新全國統(tǒng)考試題及答案。對于考生來說，可以說是一冊在手，全都擁有。    第一部分（教材內(nèi)容同步輔導(dǎo)/同步訓(xùn)練）是與指定教材的章同步，以考試大綱規(guī)定的考核知識(shí)點(diǎn)及能力層次要求為線索分章輔導(dǎo)，將該章中的所有知識(shí)點(diǎn)按統(tǒng)各種題型編寫在同步練習(xí)中，同時(shí)配有參考答案。題型及題序與最新全國統(tǒng)考試題完全一致。編寫中力求做到點(diǎn)面結(jié)合，突出重點(diǎn)。    第二部分（考試預(yù)測試卷）是作者綜合全書、結(jié)合考試大綱要求精選出的數(shù)道“押題”，一定程度上反映了考試趨勢，同時(shí)亦檢測考生對于本課程的掌握程度。    第三部分（最新全國統(tǒng)考試題及參考答案）匯集了新教材啟用后的所有全國統(tǒng)考試卷及答案。考生可以了解到最近、最新的考試試題的發(fā)展動(dòng)態(tài)。考生學(xué)完全書，再通過對歷屆考卷的強(qiáng)化訓(xùn)練，鞏固已經(jīng)學(xué)過的知識(shí)點(diǎn)、考試重點(diǎn)，可以科學(xué)地進(jìn)行自我考核、自我評估及自我調(diào)整復(fù)習(xí)方向，攻克弱點(diǎn)及不足，從而達(dá)到事半功倍的效果。

書籍目錄

第一部分 教材內(nèi)容同步輔導(dǎo)/同步訓(xùn)練 第一章 市場營銷導(dǎo)論  考點(diǎn)精析  同步練習(xí)   參考答案 第二章 戰(zhàn)略計(jì)劃過程   考點(diǎn)精析  同步練習(xí)   參考答案 第三章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測   考點(diǎn)精析  同步練習(xí)   參考答案 第四章 市場營銷環(huán)境分析  考點(diǎn)精析  同步練習(xí)   參考答案 第五章 市場購買行為分析  考點(diǎn)精析  同步練習(xí)   參考答案 第六章 市場競爭戰(zhàn)略分析  考點(diǎn)精析  同步練習(xí)   參考答案 第七章 目標(biāo)市場營銷  考點(diǎn)精析  同步練習(xí)   參考答案 第八章 產(chǎn)品策略  考點(diǎn)精析  同步練習(xí)   參考答案 第九章 定價(jià)策略  考點(diǎn)精析  同步練習(xí)   參考答案 第十章 分銷策略  考點(diǎn)精析  同步練習(xí)   參考答案 第十一章 促銷策略  考點(diǎn)精析  同步練習(xí)   參考答案 第十二章 市場營銷計(jì)劃和組織   考點(diǎn)精析  同步練習(xí)   參考答案 第十三章 市場營銷執(zhí)行與控制  第十四章 市場營銷道德 第十五章 市場營銷新概念第二部分 考試預(yù)測試卷第三部分 最新全國統(tǒng)考試題及參考答案

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