品牌文化

內(nèi)容概要

“品牌”包含著兩個含義：“品”即物品，商品的等級、種類，當(dāng)然也含有人的品格；“牌”則是企業(yè)單位為自己產(chǎn)品或服務(wù)的專用名稱，實際上是商標(biāo)。品牌的市場意義在于品牌附著著特定的文化，我們稱之為品牌文經(jīng)。進(jìn)入新世紀(jì)，人們已經(jīng)認(rèn)識到，品牌尤其是具有良好知名度和美譽(yù)度的品牌是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢、進(jìn)占目標(biāo)市場的“通靈寶玉”。此書精選了近200余個典型案例，揭示了成功品牌創(chuàng)意、發(fā)展、形成的一系列過程，讓人細(xì)細(xì)品味其中濃濃的品牌文化。

書籍目錄

序第一章	品牌名稱定位文化第二章	品牌圖形設(shè)計文化第三章	品牌形象塑造文化第四章	品牌理念提升文化第五章	品牌管理創(chuàng)新文化第六章	品牌營銷變革文化第七章	品牌借名揚(yáng)名文化第八章	品牌公關(guān)造勢文化第九章	品牌廣告宣傳文化第十章	品牌優(yōu)質(zhì)服務(wù)文化第十一章	品牌綠色環(huán)保文化第十二章	老字號的傳統(tǒng)文化第十三章	中華民族現(xiàn)代文化

圖書封面

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