借勢與造勢

內(nèi)容概要

事件營銷是指企業(yè)管理者在真實與不損害公眾利益的前提下，運用“借勢”和“造勢”的手法，有計劃地策劃、組織、制造和利用具有新聞價值的活動，通過制造有“熱點新聞”效應(yīng)的事件，吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)形象，并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的經(jīng)營活動。事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播手段，是一種強力的市場推廣方式。　　　　本書選擇了62個近年來國內(nèi)國外所發(fā)生的成功的事件營銷案例。作者以營銷研究者的視角和營銷實踐者的體驗，從企業(yè)背景、事件營銷策劃運作過程、事件營銷效果分析、事件營銷運作特色等方面對這些成功地借勢或造勢的案例加以解讀，希望能為企業(yè)管理者和營銷研究者提供有益的參考。

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