創(chuàng)意

出版時(shí)間：2004-10 出版社：中國(guó)海關(guān)出版社作者：（美）詹姆斯·韋伯·揚(yáng) 頁(yè)數(shù)：129 字?jǐn)?shù)：5000 譯者：李旭大
Tag標(biāo)簽：無(wú)

內(nèi)容概要

并不是每一個(gè)人都能將自己的夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，不是因?yàn)樗麄儾粔蚵斆?、不夠?jiān)持，而是因?yàn)樗麄儧](méi)有掌握方法。為什么那些資深創(chuàng)意人總是要比那些創(chuàng)意新人的好想法多一些，難道他們會(huì)更聰明？當(dāng)然不是，只是因?yàn)樗麄冋莆樟藙?chuàng)意的技巧。這些技巧就像一門(mén)手藝，會(huì)被人總結(jié)出來(lái)，再傳授下去，所以坊間會(huì)流行一種說(shuō)法：廣告是一門(mén)師傅帶徒弟的手藝。那么創(chuàng)意是如何得到的呢？相信韋伯·揚(yáng)的這本《創(chuàng)意》會(huì)給您一個(gè)滿(mǎn)意的答案。    這不只是一本為廣告創(chuàng)意人提供思考技巧的書(shū)，它還是所有創(chuàng)意點(diǎn)子的來(lái)源，不同領(lǐng)導(dǎo)的人——無(wú)論是藝術(shù)家的新作品，企業(yè)家研制新產(chǎn)品，還是管理者制定新政策等等，都能夠從中或多或少受到啟發(fā)。

作者簡(jiǎn)介

詹姆斯·韋伯·揚(yáng)，生前任智威湯遜廣告公司資深顧問(wèn)及總監(jiān)，是美國(guó)當(dāng)代影響力最深遠(yuǎn)的廣告創(chuàng)意大師之一，并于1974年榮登“廣告名人堂”。他的廣告生涯長(zhǎng)達(dá)60余年，其本身幾幾乎就是美國(guó)廣告史的縮影。晚年致力于廣告教育工作及著述，被認(rèn)為是美國(guó)廣告界的教務(wù)長(zhǎng)。

書(shū)籍目錄

序一序二作者自序它如何開(kāi)始經(jīng)驗(yàn)公式帕累托理論訓(xùn)練思維結(jié)合以前的要素創(chuàng)意是新的組合頭腦的消化過(guò)程“靠的是一刻不停地琢磨它”最后階段一些補(bǔ)充的內(nèi)容

章節(jié)摘錄

　　我不愿意有太多人讀到這本書(shū)　　　　并不是每一個(gè)人都能將自己的夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，不是因?yàn)樗麄儾粔蚵斆鳌⒉粔驁?jiān)持，而是因?yàn)樗麄儧](méi)有掌握方法?！　槭裁茨切┵Y深創(chuàng)意人總是要比那些創(chuàng)意新人的好想法多一些，難道他們會(huì)更聰明？當(dāng)然不是，只是因?yàn)樗麄冋莆樟藙?chuàng)意的技巧。這些技巧就像一門(mén)手藝，會(huì)被人總結(jié)出來(lái)，再傳授下去，所以坊間會(huì)流行一種說(shuō)法：廣告是一門(mén)師傅帶徒弟的手藝?！　∈聦?shí)上我也曾被那些創(chuàng)意新人問(wèn)過(guò)：“你是如何得到創(chuàng)意的？”葉茂中這廝根本無(wú)法回答，因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)生的過(guò)程在回望時(shí)依然是迷霧漫漫，根本看不清楚來(lái)時(shí)的路。而現(xiàn)在如果再有誰(shuí)問(wèn)我同樣的問(wèn)題，我就會(huì)讓他看韋伯·揚(yáng)的這本《創(chuàng)意》?！　∵@本早在1965年就出版的書(shū)，它比我大三歲，這簡(jiǎn)直令人悲憤。如果我早點(diǎn)完整地看到這本書(shū)，也就不至于在那些創(chuàng)意摸索的道路上摔了那么多跟頭?！　№f伯·揚(yáng)認(rèn)為創(chuàng)意的生產(chǎn)過(guò)程，和福特轎車(chē)的生產(chǎn)過(guò)程頗為相像：創(chuàng)意的生產(chǎn)也是在一個(gè)流水線上進(jìn)行的；在這一生產(chǎn)的過(guò)程中，思維依照一個(gè)可以被學(xué)習(xí)與掌握的操作技巧；它的有效應(yīng)用與其他任何工具的有效應(yīng)用一樣，只不過(guò)是件技巧練習(xí)的事情。哪怕我們當(dāng)中有一個(gè)將會(huì)是F1的駕駛天才，但也逃脫不了從駕駛的最基礎(chǔ)的知識(shí)開(kāi)始學(xué)起。而那些偉大的具有指導(dǎo)意義和實(shí)戰(zhàn)工具意義的書(shū)，將會(huì)使我們永遠(yuǎn)受益?！　№f伯·揚(yáng)讓我們將思維有差異的人與人區(qū)別開(kāi)來(lái)：　　第一種人思維：每一件事實(shí)就是一個(gè)孤立的知識(shí)點(diǎn)?！　〉诙N人思維：每一件事實(shí)就是整個(gè)知識(shí)鏈中的鏈接?！　〉缸x這本書(shū)的您不是第一種人，如果您不幸很像是第一種人，那我要?jiǎng)衲銓⒋藭?shū)讀上五遍，甚至抄上一遍，這會(huì)幫助你成為第二種人，甚至比第二種人還要厲害。事實(shí)上我就曾經(jīng)在很多年前大段大段地抄過(guò)韋布·揚(yáng)的話，把它貼在床頭、衛(wèi)生間等所有可能我要做創(chuàng)意思考的地方?！　№f伯·揚(yáng)總結(jié)了有創(chuàng)意的人的共性：　　一、	對(duì)陽(yáng)光下的一切都感興趣；　　二、	廣泛涉獵各個(gè)領(lǐng)域的信息，汲取營(yíng)養(yǎng)?！　》駝t你就寫(xiě)不出“為何每位男士都希望他的第一個(gè)孩子是男孩呢？”這樣的標(biāo)題?！　∨f的元素，新的組合；　　先做對(duì)，后做好。　　創(chuàng)意人永遠(yuǎn)都在布滿(mǎn)迷霧的大海上航行，如果你掌握了方法，并擁有類(lèi)似航海圖和指南針等工具，你將會(huì)第一個(gè)發(fā)現(xiàn)童話般的島嶼。　　韋伯·揚(yáng)為我們概括了創(chuàng)意產(chǎn)生的整個(gè)過(guò)程或方法：　　第一，	積聚原材料。這些原材料既包括解決當(dāng)前問(wèn)題需要的材料，又包括可讓你的綜合知識(shí)不斷豐富的材料?！　〉诙?，	在你的頭腦中研究這些材料?！　〉谌?，	孵化階段。在這個(gè)階段，你讓意識(shí)思維之外的東西去做綜合體的工作?！　〉谒模?創(chuàng)意的實(shí)際產(chǎn)生—“找到了！我終于找到了！”階段?！　〉谖澹?為了能夠被更好地應(yīng)用到實(shí)際中去，對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行最后的補(bǔ)充和雕琢。　　你會(huì)相信這是大師在1965年為我們所描述的嗎？這段方法我在十一年前讀　　到，用了十一年，還將用下去。如果你還沒(méi)用，而又驚人的成功，那你就是一個(gè)天才，天才在一百萬(wàn)人當(dāng)中才有2個(gè)；如果不是，就趕緊買(mǎi)上一本。我也會(huì)買(mǎi)120本送給我的同事，暫不考慮送給我的客戶(hù)。事實(shí)上我并不愿意太多人讀到這本書(shū)，那會(huì)讓我們的日子變得艱難?！　「兄x韋伯·揚(yáng)先生已經(jīng)幫助了我十一年。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　世界著名廣告大師的經(jīng)典著作，歐美廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的必修課！　　無(wú)窮妙意的論述，力透紙背的內(nèi)涵，字字珠璣的精彩！　　一本并非廣告人特享的創(chuàng)意文字饕餮！　　被譯成30多種語(yǔ)言，再版數(shù)十次。在我所有閱讀過(guò)的、對(duì)創(chuàng)意過(guò)程的闡述中，我發(fā)現(xiàn)本書(shū)所做的闡述最為簡(jiǎn)潔、最具啟發(fā)性。我立即購(gòu)買(mǎi)許多本，并把它們分發(fā)給廣告創(chuàng)意部的全體人員。從那時(shí)算起，經(jīng)我手送出去的此書(shū)多達(dá)數(shù)百本。 內(nèi)心產(chǎn)生一個(gè)獨(dú)到的想法并非偶然事件，而是一個(gè)創(chuàng)新的過(guò)程。對(duì)于那些有較多經(jīng)驗(yàn)的人而言，揚(yáng)的精辟論述讓我們感到欣慰：我們可能曾想當(dāng)然地認(rèn)為知識(shí)是純粹的直覺(jué)，而實(shí)際上它卻是可被描述，傳授及一遍遍重復(fù)的一系列步驟。　　——基思·萊因哈德 世界最著名廣告公司DDB Worldwide 董事長(zhǎng)　　詹姆斯·韋伯·揚(yáng)在他的這本篇幅不長(zhǎng)的書(shū)中，傳遞了比有關(guān)廣告課題的深?yuàn)W、最詳盡的論述更有價(jià)值的內(nèi)容。這是由于他在談?wù)摐贤ń涣鞯撵`魂，而不是它的血肉之軀。他在談?wù)搫?chuàng)意。 知識(shí)是良好的創(chuàng)造性思維的根本，但只死記硬背一些知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這些知識(shí)必須被消化，而且最終以“鮮活的結(jié)合和嶄新的關(guān)系”這樣的形式出現(xiàn)。愛(ài)因斯坦把這稱(chēng)為直覺(jué)，而揚(yáng)先生則認(rèn)為這是獲得新的頓悟的惟一途徑?！　　げ靼涂?DDB Worldwide執(zhí)行總裁

編輯推薦

　　世界著名廣告大師的經(jīng)典著作，歐美廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的必修課！　　無(wú)窮妙意的論述，力透紙背的內(nèi)涵，字字珠璣的精彩！　　一本并非廣告人特享的創(chuàng)意文字饕餮！　　被譯成30多種語(yǔ)言，再版數(shù)十次。

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無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

還沒(méi)讀過(guò)(91)
勉強(qiáng)可看(665)
一般般(113)
內(nèi)容豐富(4711)
強(qiáng)力推薦(386)

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用戶(hù)評(píng)論 (總計(jì)135條)

“舊的元素，新的組合”。言簡(jiǎn)意賅把創(chuàng)意說(shuō)得非常準(zhǔn)確。如果你是一位常常思考的人，當(dāng)然你不一定是在創(chuàng)意，你就會(huì)立刻知道這本書(shū)對(duì)你理解創(chuàng)意的價(jià)值。不用一天的時(shí)間就可以看完這本書(shū)。我發(fā)現(xiàn)自己一下子就理解了創(chuàng)意。書(shū)中說(shuō)的創(chuàng)意“五步棋”，我把它歸納為四步——吃透你正在了解的事物和與它相聯(lián)系的各個(gè)層面，然后把你正準(zhǔn)備著手做的目標(biāo)事物與吃透的事物進(jìn)行全面的關(guān)聯(lián)，一定能找出之間的對(duì)接點(diǎn)，第三步反復(fù)思考用最鮮明的語(yǔ)言把這個(gè)關(guān)聯(lián)表現(xiàn)出來(lái)，最后一步，進(jìn)行廣泛的討論并完善。從事廣告創(chuàng)意40多年的作者幾乎用了文學(xué)上的一個(gè)詞匯“靈感”來(lái)表達(dá)廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生——眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。一則好的廣告，是歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦尋來(lái)的真諦。只要看看當(dāng)今的電視傳媒上聲嘶力竭的喊叫，你就能明白中國(guó)眾多產(chǎn)品的廣告多么蒼白。比如“KING-BOXING”，一大幫男人像一群穿著時(shí)髦的打手耀武揚(yáng)威地闖進(jìn)法國(guó)盧浮宮，話外音用雄渾的男低音喊著“……盧浮宮惟一的中國(guó)男裝”。再看看蒙牛牛奶的廣告，用一個(gè)漂亮女孩喝牛奶，嗲聲嗲氣地夸獎(jiǎng)蒙牛的功效。這些廣告形象與語(yǔ)言與產(chǎn)品本身毫無(wú)任何聯(lián)系，拙劣的拼湊讓人心生厭煩，毫無(wú)創(chuàng)意可言。不知道這些產(chǎn)品缺少文化的積淀，還是產(chǎn)品在市場(chǎng)中打打殺殺奶聲奶氣慣了，要么咄咄逼人，要么扭捏作態(tài)，像蒼蠅般令人厭惡。我聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)真實(shí)的故事：三年自然災(zāi)害的時(shí)候，一位北京父親每天都給自己的愛(ài)女準(zhǔn)備兩瓶很難買(mǎi)到的牛奶。一天早上，他放在窗臺(tái)上的牛奶竟然被人偷走了。當(dāng)他看到牛奶不見(jiàn)了，失聲痛哭，“誰(shuí)把我的牛奶偷走了，那可是我女兒的早餐啦！”過(guò)去的牛奶是奢侈品，今天卻是再平常不過(guò)的商品。歷史的變遷，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活質(zhì)量的提高都讓這個(gè)故事不會(huì)再次發(fā)生。但是如果我們的牛奶能夠從這個(gè)發(fā)黃的故事里尋找到廣告靈感，它能讓我們有多少的感慨。一個(gè)廣告，一段歷史，一種生活，一瓶牛奶……這里蘊(yùn)含了多少耐人尋味的廣告創(chuàng)意韻味。
看過(guò)很多這方面的書(shū)籍，什么廣告創(chuàng)意、右腦思維、潛意識(shí)開(kāi)發(fā)等等，個(gè)人感覺(jué)想要goodidea的方法就是——專(zhuān)注。將你要處理的事務(wù)備份在頭腦中，它就有機(jī)會(huì)與你接觸的其他事務(wù)發(fā)生反應(yīng)，有時(shí)結(jié)果的映像就會(huì)淡淡的浮出！書(shū)里的方法都是很實(shí)用的，當(dāng)然根據(jù)各人的不同選擇丁厶，不要全盤(pán)照收哈！好書(shū)！
昨天收到當(dāng)當(dāng)?shù)男聲?shū)，這次感覺(jué)當(dāng)當(dāng)?shù)臅?shū)還是有所提高的，這次是一次性購(gòu)入了5本當(dāng)當(dāng)?shù)臅?shū)，總體來(lái)說(shuō)，裝幀和印刷都是可以的至于本書(shū)的內(nèi)容，廣告大師經(jīng)典之作，我感覺(jué)對(duì)于廣告新人以及廣告的從業(yè)人員而言，都是很有幫助的，“舊元素的全新組合”大學(xué)就已經(jīng)接觸過(guò)這個(gè)理論，感覺(jué)還是很有啟發(fā)的。本書(shū)是中英文對(duì)譯本的，前面的70頁(yè)是中文翻譯，后面的屬于英文的，對(duì)于喜歡英文的人來(lái)說(shuō)，能夠讀到英文原版，也是不錯(cuò)的選擇。總而言之，言而總之，這本書(shū)，值了
對(duì)于任何從事廣告行業(yè)的的人來(lái)說(shuō)，都是一本不得不讀的書(shū)，或許對(duì)你的事業(yè)是一個(gè)新的啟迪哦
廣告大師奧格威的經(jīng)典之作，廣告行業(yè)入門(mén)必備
文字不多，但很不錯(cuò)，介紹了一個(gè)大家都會(huì)經(jīng)歷但沒(méi)有留意到的一個(gè)得到創(chuàng)意的過(guò)程
非常不錯(cuò)的一本創(chuàng)意工具書(shū)。很簡(jiǎn)單易懂，但要真正掌握需要時(shí)間與不斷的重復(fù)堅(jiān)持與積累。
經(jīng)朋友推薦購(gòu)買(mǎi)的，看過(guò)之后，覺(jué)得算是本不錯(cuò)的好書(shū)值得多讀幾遍，每多讀一遍就會(huì)有更進(jìn)一步的理解有中英對(duì)照，值得收藏適合廣告、營(yíng)銷(xiāo)方面的朋友閱讀（也可以做禮品送哦）
明白真實(shí)的創(chuàng)意來(lái)源?。?！
關(guān)于創(chuàng)意，最值得花時(shí)間讀的一本書(shū)！事實(shí)上，它所花費(fèi)的時(shí)間也許只是一頓無(wú)聊的飯局。。。
介紹了創(chuàng)意思想的方式很不錯(cuò)的小書(shū)，很快就可以讀完，但是可以受用一生
創(chuàng)意的工具書(shū)，非常有效。
很簡(jiǎn)練的文字，敘述的確實(shí)很真實(shí)的道理，往往事情的根本就是簡(jiǎn)單的讓人不能相信，不到30分鐘就看完的小小書(shū)，但是內(nèi)容的綱要卻像印在腦子里一樣，讓人能體會(huì)該如何去做才能得到“正確”的答案，而不是只給你這么一個(gè)那么一個(gè)成果或半成品，給你的是制作的方法，個(gè)人感覺(jué)不錯(cuò)。
簡(jiǎn)單明了發(fā)人深思，讀懂了不一定真的懂了~果然一個(gè)廣告人，學(xué)的書(shū)都有很長(zhǎng)的延續(xù)性
我看三四次了，我想我是屬于第二種人，所以我要一直看下去
先前就有接觸過(guò)這本書(shū),也很主動(dòng)看完這本書(shū),覺(jué)得正如作者所說(shuō),我們并不是全能,首先由一個(gè)未知的概念,經(jīng)過(guò)積累,從而得到自己所想要的.很值得珍藏的一本,就連葉茂中推薦的書(shū),還等什么,趕緊行動(dòng)吧.
奠基人的經(jīng)典之作，看完這本書(shū)花不了多少功夫，但是得到的會(huì)很多，反復(fù)體味這些文字。
很不錯(cuò)的一本書(shū)這本還是中英對(duì)照精裝本有點(diǎn)貴呵呵不過(guò)很短小精悍花很少時(shí)間了解一個(gè)不錯(cuò)的方法當(dāng)然最重要的還是自己的實(shí)踐啦~~
一個(gè)很好的方法，帶給我們方法的同時(shí)也帶來(lái)了更多的思考
小小的一本書(shū),卻道出了大道理,建議大家看看,不同的人有不同的收獲.
經(jīng)典果然就是經(jīng)典，讀過(guò)很受啟發(fā)！
建議在書(shū)店站著花十分鐘看完這本小冊(cè)子。
無(wú)需多言,經(jīng)典之作.
中英文結(jié)合，內(nèi)容很好
學(xué)到很多可以好好露上一手拉!!
書(shū)破舊脫頁(yè)強(qiáng)烈譴責(zé)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)!!
這是我送給一位搞設(shè)計(jì)的朋友的書(shū)。他說(shuō)，這本書(shū)別看他小，但內(nèi)容很不錯(cuò)，細(xì)細(xì)品味每一句，會(huì)受益匪淺。其實(shí)做設(shè)計(jì)和做人都是一樣的道理。
這本書(shū)非常不錯(cuò)，很實(shí)用。
短小而精悍。。受益匪淺。。。
內(nèi)容雖少，但受益匪淺
短小精悍，還有英文，不錯(cuò)。
是本好書(shū)值得一看
受益匪淺，認(rèn)真學(xué)習(xí)實(shí)踐中。
很好的一本書(shū)，好好研究．
這本書(shū)可以珍藏。。。。
是挺像說(shuō)明書(shū)的，所以雖然買(mǎi)了很久了，雖然它很薄，可我到現(xiàn)在也沒(méi)看完。
廣告的成品不可以有章可循，但是思維模式是可以的，看看韋伯楊的五步創(chuàng)意步驟相信對(duì)你有好處的。
建議同時(shí)看這個(gè)書(shū),和賴(lài)聲川的<賴(lài)聲川的創(chuàng)意學(xué)>,兩本書(shū)都是將創(chuàng)意的,但是給人的感受和啟迪絕對(duì)截然不同,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),像西方人一樣思維直來(lái)直往的人適合看這本書(shū),這本書(shū)更像是說(shuō)明書(shū);像東方人一樣喜歡曲線思考的人可以看賴(lài)聲川,體會(huì)一下旁征博引和深入淺出
廣告專(zhuān)業(yè)必讀，理論很精彩，但是未必人人能實(shí)際操作，看個(gè)人造化了！這個(gè)版本是中英文對(duì)照的，收藏價(jià)值更大些！
很好！對(duì)于學(xué)廣告的我，很受益，慶幸這樣不算太晚的邂逅?。?！
用５步概述了創(chuàng)意的產(chǎn)生．．．和很多大師的描述很相似～很短，方便閱讀～
內(nèi)容簡(jiǎn)短，但是認(rèn)真閱讀是會(huì)有收獲的。有些道理可能你懂，但是不一定說(shuō)得出來(lái)，這書(shū)就將創(chuàng)意的產(chǎn)生原理總結(jié)得很好。
沒(méi)有太多的案例說(shuō)明，沒(méi)有大套大套的深?yuàn)W理論，沒(méi)有晦澀的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，但是卻在言簡(jiǎn)意賅中用巧妙的方法總結(jié)出我們創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程。
文章短小精悍,在可以不超過(guò)30分鐘內(nèi)就可以細(xì)讀完畢.文中所述的創(chuàng)意產(chǎn)生的五步全過(guò)程看似如此的真實(shí),觸手可及之狀,好象人人都可以有才思泉涌的一刻.事實(shí)上,任何書(shū)籍也只能告訴你原則,而產(chǎn)生創(chuàng)意的真正力量就藏在我們每天的點(diǎn)滴收集和生活經(jīng)歷之中.是一本值得看后反思的好書(shū),切莫草草翻過(guò)!
把形成創(chuàng)意的過(guò)程和方法濃縮到幾十頁(yè)紙里，反復(fù)閱讀獲益會(huì)更多。
不錯(cuò)，我們老師上課也說(shuō)了書(shū)中的創(chuàng)意五部曲
很值得看看的創(chuàng)意教程。建議從事創(chuàng)意的同仁都關(guān)注下。
本書(shū)非常具有啟發(fā)性，揭示了創(chuàng)意產(chǎn)生的基本原理，但價(jià)格相對(duì)篇幅卻偏貴。
經(jīng)典的東西總是和精華和很少掛鉤相信知道20/80法則的人看過(guò)之后會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一本20%的書(shū)很不錯(cuò),就是缺少相應(yīng)的案例
看以前買(mǎi)過(guò)這本書(shū)的人寫(xiě)的評(píng)論，說(shuō)這本書(shū)很小。我還在想是不是只有巴掌那么大本。拿到才發(fā)現(xiàn)比想象中要大一倍。比較滿(mǎn)意，就是書(shū)封有點(diǎn)泛黃，感覺(jué)放了很久，有點(diǎn)小小的不爽。
不變的真理，但也不是每個(gè)人能做好。不管是新人，老人，作為廣告業(yè)內(nèi)人士，均可隨時(shí)翻閱，不斷地去吸取養(yǎng)份。
里面的兩句話,給了我引導(dǎo)和深深的啟發(fā)一是舊的元素,新的組合二是,先做對(duì),再做好
寫(xiě)的并不是新鮮事物,但讓人感觸極深,要有成就離不了執(zhí)著二字!
能夠把很多難以表述的東西寫(xiě)成這樣，已難能可貴！內(nèi)容雖然并不厚重，但還是有很大啟發(fā)和學(xué)習(xí)意義的！
講了一個(gè)我本來(lái)就很明白的道理——很多時(shí)候就這樣，懂得并不意味著你就能做到，做到并不意味著你就能做好。
書(shū)是雙語(yǔ)版，很好。一定要多看幾遍，直到能記住，這樣就便于靈活使用，當(dāng)然還要看大家的參悟能力了。
內(nèi)容不算復(fù)雜，讀完還是會(huì)有一些收獲的。
很簡(jiǎn)單但很經(jīng)典的一本書(shū)，有同感，值得一悟。不錯(cuò)！
一般，沒(méi)有傳聞中的那么好！！
長(zhǎng)度適中,有中文也有英文,可以運(yùn)用最小的時(shí)間學(xué)習(xí)最有用的內(nèi)容,也可以令自己提升不少.
很薄的書(shū)，中英文的。
但是書(shū)太薄了點(diǎn)。整本書(shū)的內(nèi)容用兩頁(yè)A4紙可以概括了，如果有下載的話我不會(huì)買(mǎi)書(shū)。
值得你讀的一本書(shū)！
看第一遍的時(shí)候，感覺(jué)有點(diǎn)后悔，但是，看第二遍的時(shí)候，覺(jué)得很值，不錯(cuò)
雖然很簡(jiǎn)短，不過(guò)水準(zhǔn)很高啊
不錯(cuò)！有收獲！
內(nèi)容很少但讀完讓我收益匪淺
8錯(cuò)8錯(cuò)，喜歡喜歡
但內(nèi)容比較淺適合入門(mén)人士
值得仔細(xì)看
價(jià)格便宜，物有所值
真的是一本很小很小的書(shū)，中英文的，中文的1個(gè)小時(shí)能看完，英文的也就一個(gè)半小時(shí)吧。講的都是很樸實(shí)的道理，蠻智慧的。但就像道理誰(shuí)都懂，真正做起來(lái)是很難得。真正重要的是，就像詹姆斯。韋伯。楊。所說(shuō)，就是要對(duì)陽(yáng)光下的一切事務(wù)都感興趣，日常多積累，多思考。在這樣的前提下，書(shū)中好的創(chuàng)意方法才會(huì)奏效。這本書(shū)如果能借的話，不建議買(mǎi)。借來(lái)做做筆記，記下創(chuàng)意方法即可，真正想要?jiǎng)?chuàng)意如泉涌，還是要多積累，厚積才能薄發(fā)嘛^_^最后要說(shuō)明，書(shū)稍微有些破損，英文部分有錯(cuò)字，但不影響閱讀。
本書(shū)的內(nèi)容不太適合行道較淺或者初入廣告界的人。
中英文兩個(gè)版本，對(duì)于提高英語(yǔ)有幫助，書(shū)比較小，也很薄，里面主要講解了創(chuàng)意的方法步驟，對(duì)于有些人會(huì)有幫助，我感覺(jué)有點(diǎn)收獲，但是目前不好說(shuō)對(duì)于自己以后有沒(méi)有幫助?？偟迷u(píng)價(jià)，收獲因人而已！
其實(shí)這書(shū)的內(nèi)容跟那些廣告教科書(shū)上講得差不多.......
觀點(diǎn)很精華！我想創(chuàng)意工作者也應(yīng)該都已經(jīng)從其他途徑所熟知的方法，所以覺(jué)得買(mǎi)不買(mǎi)書(shū)，并不重要。
篇幅小，內(nèi)容淺；幾招式，搜集資料--消化---形成創(chuàng)意；中英對(duì)照，翻譯的標(biāo)題與內(nèi)容沒(méi)有關(guān)聯(lián)；新入門(mén)者者的感覺(jué)是：原來(lái)這么簡(jiǎn)單，但還是未找到創(chuàng)意的感覺(jué)！
本書(shū)只是簡(jiǎn)單介紹了一下創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程，言簡(jiǎn)意賅，便于學(xué)習(xí)。但是就是太單薄，實(shí)際只有短短的幾十頁(yè)，其它全是英文內(nèi)容，對(duì)大多中國(guó)讀者來(lái)說(shuō)難免顯得沒(méi)必要。
到手的時(shí)候覺(jué)得這本書(shū)實(shí)在是太薄了……內(nèi)容上比較像一般的公司內(nèi)部培訓(xùn)……不是太有營(yíng)養(yǎng)……對(duì)于勤于思考、善于從一切煽動(dòng)性演講中吸取養(yǎng)分的人而言……可算是非常合適……但如果您像我一樣……對(duì)卡耐基那一套不太感冒的話……就不要買(mǎi)了……
拿到手里有丁點(diǎn)失望，很薄，封面做舊的感覺(jué)，很像在庫(kù)房飽受折磨，又經(jīng)過(guò)陽(yáng)光強(qiáng)烈暴曬……全書(shū)兩部分，前中文，后英文。汗~··其實(shí)說(shuō)的都是通俗的道理，也的確是積累的艱難過(guò)程中的重要必經(jīng)之步，但是，雖是人盡皆知，但是在能堅(jiān)持做下來(lái)的實(shí)屬少數(shù)，所以成名成家的也還是少數(shù)人吧……總感覺(jué)又被葉茂中忽悠了，看他的營(yíng)銷(xiāo)策劃狠勁鼓吹此書(shū)才買(mǎi)的。期望大失望大啊。
等了好久，終于有貨了。立刻就買(mǎi)了，三天后收到書(shū)，但感覺(jué)是舊的，封面很臟，白色地方都發(fā)黃了，不過(guò)里面倒是新的。一看版次是04年第一版的，還是那是的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)專(zhuān)售，可我感覺(jué)不是沒(méi)貨了嗎？怎么又跑出來(lái)了。希望當(dāng)當(dāng)能注意一下
封面比較有感覺(jué)，內(nèi)頁(yè)紙張感覺(jué)像是盜版書(shū)，內(nèi)容還沒(méi)有來(lái)得及看，因?yàn)槲淖钟悬c(diǎn)小，不太有著急看的心理。
書(shū)是好書(shū)就是質(zhì)量差
此書(shū)到貨時(shí)就是不良品，書(shū)皮和內(nèi)頁(yè)脫離。不爽。書(shū)的內(nèi)容OK，短，中英文都有。
真的只能作為枕邊書(shū)，沒(méi)意思
十分鐘就可以看完一遍的書(shū)~~~建議在網(wǎng)上載就行啦~
不用印那么多的字，中英文就三段話。
還可以，不過(guò)，國(guó)外的暢銷(xiāo)書(shū)，特別的泛泛而談，沒(méi)有針對(duì)性，這是通病。
雖然有一定的幫助，不過(guò)，內(nèi)容較單薄。中英文一體，其實(shí)沒(méi)有必要，湊厚度。
買(mǎi)來(lái)發(fā)現(xiàn)原來(lái)讀過(guò)這本書(shū)的內(nèi)容。很簡(jiǎn)單，做成精裝本有點(diǎn)故弄玄虛了。薄薄的，還是中英文雙語(yǔ)版。也許這就是大道至簡(jiǎn)？呵呵。
沒(méi)有介紹的那么出色
很應(yīng)該看但未必要買(mǎi)的一本書(shū)，呵呵
此書(shū)總頁(yè)數(shù)只有150多頁(yè)，其中前十頁(yè)是各個(gè)所謂名人的推薦，中間只有四五十頁(yè)是中文翻譯圍繞以下五個(gè)步驟展開(kāi)的一些零碎的論述。感覺(jué)其實(shí)本書(shū)最精華的就是以下五項(xiàng)而已。然后剩下的一百多頁(yè)是原書(shū)的英文原文。有點(diǎn)上當(dāng)受騙的感覺(jué)，看后感覺(jué)還不如《思考的利器》好看和有用！第一，積聚原材料。這些原材料既包括解決當(dāng)前問(wèn)題需要的材料，又包括可讓你的綜合知識(shí)不斷豐富的材料。第二，在你的頭腦中研究這些材料。第三，孵化階段。在這個(gè)階段，你讓意識(shí)思維之外的東西去做綜合體的工作。第四，創(chuàng)意的實(shí)際產(chǎn)生—“找到了！我終于找到了！”階段。第五，為了能夠被更好地應(yīng)用到實(shí)際中去，對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行最后的補(bǔ)充和雕琢。
難道我不是學(xué)廣告的就看不明白？只覺(jué)得是在表層隨意談?wù)?，學(xué)不到什么
還是態(tài)度吧.關(guān)于創(chuàng)意還有很多更新更有趣的書(shū),看別的吧.這本太原始了.借來(lái)看看可以,買(mǎi)不劃算.
感覺(jué)不怎么樣==創(chuàng)意本身就是需要積累的
硬皮書(shū)外加一層紙質(zhì)書(shū)皮，到貨的時(shí)候紙質(zhì)書(shū)皮發(fā)黃陳舊，毅然脫掉紙質(zhì)書(shū)皮扔進(jìn)垃圾桶后，發(fā)現(xiàn)硬皮部分很令我滿(mǎn)意——我個(gè)人很喜歡這種拉絲似的紙張。依照我的意思就是不給星星的，但是為了白扔的10塊錢(qián)還有這個(gè)書(shū)皮，給上2個(gè)星星吧。內(nèi)容只有核心意義的五條，大家上網(wǎng)查就好了，千萬(wàn)不要被“饕餮”兩個(gè)字繁復(fù)的筆畫(huà)威懾住，糊里糊涂的掏了錢(qián)啊?。∠雽W(xué)英文買(mǎi)本大學(xué)英語(yǔ)輔導(dǎo)也比這幾句話學(xué)到的多。我心情很平和的痛心疾首著……
翻開(kāi)書(shū)就覺(jué)得看不下去還是不要買(mǎi)了
垃圾書(shū)看介紹還挺好.還有葉茂中寫(xiě)序,所以買(mǎi)了,但是拿到書(shū)發(fā)現(xiàn)上當(dāng)了.
名聲很大，其它沒(méi)啥

創(chuàng)意

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