創(chuàng)意
出版時間：2004-10 出版社：中國海關出版社 作者：（美）詹姆斯·韋伯·揚 頁數：129 字數：5000 譯者：李旭大
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內容概要
并不是每一個人都能將自己的夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，不是因為他們不夠聰明、不夠堅持，而是因為他們沒有掌握方法。為什么那些資深創(chuàng)意人總是要比那些創(chuàng)意新人的好想法多一些，難道他們會更聰明？當然不是，只是因為他們掌握了創(chuàng)意的技巧。這些技巧就像一門手藝，會被人總結出來，再傳授下去，所以坊間會流行一種說法：廣告是一門師傅帶徒弟的手藝。那么創(chuàng)意是如何得到的呢？相信韋伯·揚的這本《創(chuàng)意》會給您一個滿意的答案。 這不只是一本為廣告創(chuàng)意人提供思考技巧的書，它還是所有創(chuàng)意點子的來源，不同領導的人——無論是藝術家的新作品，企業(yè)家研制新產品，還是管理者制定新政策等等，都能夠從中或多或少受到啟發(fā)。
作者簡介
詹姆斯·韋伯·揚，生前任智威湯遜廣告公司資深顧問及總監(jiān)，是美國當代影響力最深遠的廣告創(chuàng)意大師之一，并于1974年榮登“廣告名人堂”。他的廣告生涯長達60余年，其本身幾幾乎就是美國廣告史的縮影。晚年致力于廣告教育工作及著述，被認為是美國廣告界的教務長。
書籍目錄
序一序二作者自序它如何開始經驗公式帕累托理論訓練思維結合以前的要素創(chuàng)意是新的組合頭腦的消化過程“靠的是一刻不停地琢磨它”最后階段一些補充的內容
章節(jié)摘錄
我不愿意有太多人讀到這本書 并不是每一個人都能將自己的夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，不是因為他們不夠聰明、不夠堅持，而是因為他們沒有掌握方法?！ 槭裁茨切┵Y深創(chuàng)意人總是要比那些創(chuàng)意新人的好想法多一些，難道他們會更聰明？當然不是，只是因為他們掌握了創(chuàng)意的技巧。這些技巧就像一門手藝，會被人總結出來，再傳授下去，所以坊間會流行一種說法：廣告是一門師傅帶徒弟的手藝?！ ∈聦嵣衔乙苍荒切﹦?chuàng)意新人問過：“你是如何得到創(chuàng)意的？”葉茂中這廝根本無法回答，因為創(chuàng)意產生的過程在回望時依然是迷霧漫漫，根本看不清楚來時的路。而現(xiàn)在如果再有誰問我同樣的問題，我就會讓他看韋伯·揚的這本《創(chuàng)意》?！ ∵@本早在1965年就出版的書，它比我大三歲，這簡直令人悲憤。如果我早點完整地看到這本書，也就不至于在那些創(chuàng)意摸索的道路上摔了那么多跟頭?！ №f伯·揚認為創(chuàng)意的生產過程，和福特轎車的生產過程頗為相像：創(chuàng)意的生產也是在一個流水線上進行的；在這一生產的過程中，思維依照一個可以被學習與掌握的操作技巧；它的有效應用與其他任何工具的有效應用一樣，只不過是件技巧練習的事情。哪怕我們當中有一個將會是F1的駕駛天才，但也逃脫不了從駕駛的最基礎的知識開始學起。而那些偉大的具有指導意義和實戰(zhàn)工具意義的書，將會使我們永遠受益。 韋伯·揚讓我們將思維有差異的人與人區(qū)別開來： 第一種人思維：每一件事實就是一個孤立的知識點?！ 〉诙N人思維：每一件事實就是整個知識鏈中的鏈接?！ 〉缸x這本書的您不是第一種人，如果您不幸很像是第一種人，那我要勸你將此書讀上五遍，甚至抄上一遍，這會幫助你成為第二種人，甚至比第二種人還要厲害。事實上我就曾經在很多年前大段大段地抄過韋布·揚的話，把它貼在床頭、衛(wèi)生間等所有可能我要做創(chuàng)意思考的地方?！ №f伯·揚總結了有創(chuàng)意的人的共性： 一、 對陽光下的一切都感興趣； 二、 廣泛涉獵各個領域的信息，汲取營養(yǎng)?！ 》駝t你就寫不出“為何每位男士都希望他的第一個孩子是男孩呢？”這樣的標題?！ ∨f的元素，新的組合； 先做對，后做好。 創(chuàng)意人永遠都在布滿迷霧的大海上航行，如果你掌握了方法，并擁有類似航海圖和指南針等工具，你將會第一個發(fā)現(xiàn)童話般的島嶼?！ №f伯·揚為我們概括了創(chuàng)意產生的整個過程或方法： 第一， 積聚原材料。這些原材料既包括解決當前問題需要的材料，又包括可讓你的綜合知識不斷豐富的材料。 第二， 在你的頭腦中研究這些材料?！ 〉谌?孵化階段。在這個階段，你讓意識思維之外的東西去做綜合體的工作。 第四， 創(chuàng)意的實際產生—“找到了！我終于找到了！”階段。 第五， 為了能夠被更好地應用到實際中去，對創(chuàng)意進行最后的補充和雕琢。 你會相信這是大師在1965年為我們所描述的嗎？這段方法我在十一年前讀 到，用了十一年，還將用下去。如果你還沒用，而又驚人的成功，那你就是一個天才，天才在一百萬人當中才有2個；如果不是，就趕緊買上一本。我也會買120本送給我的同事，暫不考慮送給我的客戶。事實上我并不愿意太多人讀到這本書，那會讓我們的日子變得艱難。 感謝韋伯·揚先生已經幫助了我十一年。
媒體關注與評論
世界著名廣告大師的經典著作，歐美廣告學專業(yè)的必修課！ 無窮妙意的論述，力透紙背的內涵，字字珠璣的精彩！ 一本并非廣告人特享的創(chuàng)意文字饕餮！ 被譯成30多種語言，再版數十次。在我所有閱讀過的、對創(chuàng)意過程的闡述中，我發(fā)現(xiàn)本書所做的闡述最為簡潔、最具啟發(fā)性。我立即購買許多本，并把它們分發(fā)給廣告創(chuàng)意部的全體人員。從那時算起，經我手送出去的此書多達數百本。 內心產生一個獨到的想法并非偶然事件，而是一個創(chuàng)新的過程。對于那些有較多經驗的人而言，揚的精辟論述讓我們感到欣慰：我們可能曾想當然地認為知識是純粹的直覺，而實際上它卻是可被描述，傳授及一遍遍重復的一系列步驟。 ——基思·萊因哈德 世界最著名廣告公司DDB Worldwide 董事長 詹姆斯·韋伯·揚在他的這本篇幅不長的書中，傳遞了比有關廣告課題的深奧、最詳盡的論述更有價值的內容。這是由于他在談論溝通交流的靈魂，而不是它的血肉之軀。他在談論創(chuàng)意。 知識是良好的創(chuàng)造性思維的根本，但只死記硬背一些知識是遠遠不夠的，這些知識必須被消化，而且最終以“鮮活的結合和嶄新的關系”這樣的形式出現(xiàn)。愛因斯坦把這稱為直覺，而揚先生則認為這是獲得新的頓悟的惟一途徑?！ げ靼涂?DDB Worldwide執(zhí)行總裁
編輯推薦
世界著名廣告大師的經典著作，歐美廣告學專業(yè)的必修課！ 無窮妙意的論述，力透紙背的內涵，字字珠璣的精彩！ 一本并非廣告人特享的創(chuàng)意文字饕餮！ 被譯成30多種語言，再版數十次。
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評論、評分、閱讀與下載
用戶評論 (總計135條)
- “舊的元素，新的組合”。言簡意賅把創(chuàng)意說得非常準確。如果你是一位常常思考的人，當然你不一定是在創(chuàng)意，你就會立刻知道這本書對你理解創(chuàng)意的價值。不用一天的時間就可以看完這本書。我發(fā)現(xiàn)自己一下子就理解了創(chuàng)意。書中說的創(chuàng)意“五步棋”，我把它歸納為四步——吃透你正在了解的事物和與它相聯(lián)系的各個層面，然后把你正準備著手做的目標事物與吃透的事物進行全面的關聯(lián)，一定能找出之間的對接點，第三步反復思考用最鮮明的語言把這個關聯(lián)表現(xiàn)出來，最后一步，進行廣泛的討論并完善。從事廣告創(chuàng)意40多年的作者幾乎用了文學上的一個詞匯“靈感”來表達廣告創(chuàng)意的產生——眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。一則好的廣告，是歷經千辛萬苦尋來的真諦。只要看看當今的電視傳媒上聲嘶力竭的喊叫，你就能明白中國眾多產品的廣告多么蒼白。比如“KING-BOXING”，一大幫男人像一群穿著時髦的打手耀武揚威地闖進法國盧浮宮，話外音用雄渾的男低音喊著“……盧浮宮惟一的中國男裝”。再看看蒙牛牛奶的廣告，用一個漂亮女孩喝牛奶，嗲聲嗲氣地夸獎蒙牛的功效。這些廣告形象與語言與產品本身毫無任何聯(lián)系，拙劣的拼湊讓人心生厭煩，毫無創(chuàng)意可言。不知道這些產品缺少文化的積淀，還是產品在市場中打打殺殺奶聲奶氣慣了，要么咄咄逼人，要么扭捏作態(tài)，像蒼蠅般令人厭惡。我聽說過一個真實的故事：三年自然災害的時候，一位北京父親每天都給自己的愛女準備兩瓶很難買到的牛奶。一天早上，他放在窗臺上的牛奶竟然被人偷走了。當他看到牛奶不見了，失聲痛哭，“誰把我的牛奶偷走了，那可是我女兒的早餐啦！”過去的牛奶是奢侈品，今天卻是再平常不過的商品。歷史的變遷，經濟的發(fā)展，生活質量的提高都讓這個故事不會再次發(fā)生。但是如果我們的牛奶能夠從這個發(fā)黃的故事里尋找到廣告靈感，它能讓我們有多少的感慨。一個廣告，一段歷史，一種生活，一瓶牛奶……這里蘊含了多少耐人尋味的廣告創(chuàng)意韻味。
- 看過很多這方面的書籍，什么廣告創(chuàng)意、右腦思維、潛意識開發(fā)等等，個人感覺想要goodidea的方法就是——專注。將你要處理的事務備份在頭腦中，它就有機會與你接觸的其他事務發(fā)生反應，有時結果的映像就會淡淡的浮出！書里的方法都是很實用的，當然根據各人的不同選擇丁厶，不要全盤照收哈！好書！
- 昨天收到當當的新書，這次感覺當當的書還是有所提高的，這次是一次性購入了5本當當的書，總體來說，裝幀和印刷都是可以的至于本書的內容，廣告大師經典之作，我感覺對于廣告新人以及廣告的從業(yè)人員而言，都是很有幫助的，“舊元素的全新組合”大學就已經接觸過這個理論，感覺還是很有啟發(fā)的。本書是中英文對譯本的，前面的70頁是中文翻譯，后面的屬于英文的，對于喜歡英文的人來說，能夠讀到英文原版，也是不錯的選擇。總而言之，言而總之，這本書，值了
- 對于任何從事廣告行業(yè)的的人來說，都是一本不得不讀的書，或許對你的事業(yè)是一個新的啟迪哦
- 廣告大師奧格威的經典之作，廣告行業(yè)入門必備
- 文字不多，但很不錯，介紹了一個大家都會經歷但沒有留意到的一個得到創(chuàng)意的過程
- 非常不錯的一本創(chuàng)意工具書。很簡單易懂，但要真正掌握需要時間與不斷的重復堅持與積累。
- 經朋友推薦購買的，看過之后，覺得算是本不錯的好書值得多讀幾遍，每多讀一遍就會有更進一步的理解有中英對照，值得收藏適合廣告、營銷方面的朋友閱讀（也可以做禮品送哦）
- 明白真實的創(chuàng)意來源?。?！
- 關于創(chuàng)意，最值得花時間讀的一本書！事實上，它所花費的時間也許只是一頓無聊的飯局。。。
- 介紹了創(chuàng)意思想的方式很不錯的小書，很快就可以讀完，但是可以受用一生
- 創(chuàng)意的工具書，非常有效。
- 很簡練的文字，敘述的確實很真實的道理，往往事情的根本就是簡單的讓人不能相信，不到30分鐘就看完的小小書，但是內容的綱要卻像印在腦子里一樣，讓人能體會該如何去做才能得到“正確”的答案，而不是只給你這么一個那么一個成果或半成品，給你的是制作的方法，個人感覺不錯。
- 簡單明了發(fā)人深思，讀懂了不一定真的懂了~果然一個廣告人，學的書都有很長的延續(xù)性
- 我看三四次了，我想我是屬于第二種人，所以我要一直看下去
- 先前就有接觸過這本書,也很主動看完這本書,覺得正如作者所說,我們并不是全能,首先由一個未知的概念,經過積累,從而得到自己所想要的.很值得珍藏的一本,就連葉茂中推薦的書,還等什么,趕緊行動吧.
- 奠基人的經典之作，看完這本書花不了多少功夫，但是得到的會很多，反復體味這些文字。
- 很不錯的一本書這本還是中英對照精裝本有點貴呵呵不過很短小精悍花很少時間了解一個不錯的方法當然最重要的還是自己的實踐啦~~
- 一個很好的方法，帶給我們方法的同時也帶來了更多的思考
- 小小的一本書,卻道出了大道理,建議大家看看,不同的人有不同的收獲.
- 經典果然就是經典，讀過很受啟發(fā)！
- 建議在書店站著花十分鐘看完這本小冊子。
- 無需多言,經典之作.
- 中英文結合，內容很好
- 學到很多可以好好露上一手拉!!
- 書破舊脫頁強烈譴責當當網!!
- 這是我送給一位搞設計的朋友的書。他說，這本書別看他小，但內容很不錯，細細品味每一句，會受益匪淺。其實做設計和做人都是一樣的道理。
- 這本書非常不錯，很實用。
- 短小而精悍。。受益匪淺。。。
- 內容雖少，但受益匪淺
- 短小精悍，還有英文，不錯。
- 是本好書值得一看
- 受益匪淺，認真學習實踐中。
- 很好的一本書，好好研究．
- 這本書可以珍藏。。。。
- 是挺像說明書的，所以雖然買了很久了，雖然它很薄，可我到現(xiàn)在也沒看完。
- 廣告的成品不可以有章可循，但是思維模式是可以的，看看韋伯楊的五步創(chuàng)意步驟相信對你有好處的。
- 建議同時看這個書,和賴聲川的<賴聲川的創(chuàng)意學>,兩本書都是將創(chuàng)意的,但是給人的感受和啟迪絕對截然不同,簡單來說,像西方人一樣思維直來直往的人適合看這本書,這本書更像是說明書;像東方人一樣喜歡曲線思考的人可以看賴聲川,體會一下旁征博引和深入淺出
- 廣告專業(yè)必讀，理論很精彩，但是未必人人能實際操作，看個人造化了！這個版本是中英文對照的，收藏價值更大些！
- 很好！對于學廣告的我，很受益，慶幸這樣不算太晚的邂逅?。?！
- 用５步概述了創(chuàng)意的產生．．．和很多大師的描述很相似～很短，方便閱讀～
- 內容簡短，但是認真閱讀是會有收獲的。有些道理可能你懂，但是不一定說得出來，這書就將創(chuàng)意的產生原理總結得很好。
- 沒有太多的案例說明，沒有大套大套的深奧理論，沒有晦澀的專業(yè)術語，但是卻在言簡意賅中用巧妙的方法總結出我們創(chuàng)意的產生過程。
- 文章短小精悍,在可以不超過30分鐘內就可以細讀完畢.文中所述的創(chuàng)意產生的五步全過程看似如此的真實,觸手可及之狀,好象人人都可以有才思泉涌的一刻.事實上,任何書籍也只能告訴你原則,而產生創(chuàng)意的真正力量就藏在我們每天的點滴收集和生活經歷之中.是一本值得看后反思的好書,切莫草草翻過!
- 把形成創(chuàng)意的過程和方法濃縮到幾十頁紙里，反復閱讀獲益會更多。
- 不錯，我們老師上課也說了書中的創(chuàng)意五部曲
- 很值得看看的創(chuàng)意教程。建議從事創(chuàng)意的同仁都關注下。
- 本書非常具有啟發(fā)性，揭示了創(chuàng)意產生的基本原理，但價格相對篇幅卻偏貴。
- 經典的東西總是和精華和很少掛鉤相信知道20/80法則的人看過之后會發(fā)現(xiàn)這是一本20%的書很不錯,就是缺少相應的案例
- 看以前買過這本書的人寫的評論，說這本書很小。我還在想是不是只有巴掌那么大本。拿到才發(fā)現(xiàn)比想象中要大一倍。比較滿意，就是書封有點泛黃，感覺放了很久，有點小小的不爽。
- 不變的真理，但也不是每個人能做好。不管是新人，老人，作為廣告業(yè)內人士，均可隨時翻閱，不斷地去吸取養(yǎng)份。
- 里面的兩句話,給了我引導和深深的啟發(fā)一是舊的元素,新的組合二是,先做對,再做好
- 寫的并不是新鮮事物,但讓人感觸極深,要有成就離不了執(zhí)著二字!
- 能夠把很多難以表述的東西寫成這樣，已難能可貴！內容雖然并不厚重，但還是有很大啟發(fā)和學習意義的！
- 講了一個我本來就很明白的道理——很多時候就這樣，懂得并不意味著你就能做到，做到并不意味著你就能做好。
- 書是雙語版，很好。一定要多看幾遍，直到能記住，這樣就便于靈活使用，當然還要看大家的參悟能力了。
- 內容不算復雜，讀完還是會有一些收獲的。
- 很簡單但很經典的一本書，有同感，值得一悟。不錯！
- 一般，沒有傳聞中的那么好??！
- 長度適中,有中文也有英文,可以運用最小的時間學習最有用的內容,也可以令自己提升不少.
- 很薄的書，中英文的。
- 但是書太薄了點。整本書的內容用兩頁A4紙可以概括了，如果有下載的話我不會買書。
- 值得你讀的一本書！
- 看第一遍的時候，感覺有點后悔，但是，看第二遍的時候，覺得很值，不錯
- 雖然很簡短，不過水準很高啊
- 不錯！有收獲！
- 內容很少但讀完讓我收益匪淺
- 8錯8錯，喜歡喜歡
- 但內容比較淺適合入門人士
- 值得仔細看
- 價格便宜，物有所值
- 真的是一本很小很小的書，中英文的，中文的1個小時能看完，英文的也就一個半小時吧。講的都是很樸實的道理，蠻智慧的。但就像道理誰都懂，真正做起來是很難得。真正重要的是，就像詹姆斯。韋伯。楊。所說，就是要對陽光下的一切事務都感興趣，日常多積累，多思考。在這樣的前提下，書中好的創(chuàng)意方法才會奏效。這本書如果能借的話，不建議買。借來做做筆記，記下創(chuàng)意方法即可，真正想要創(chuàng)意如泉涌，還是要多積累，厚積才能薄發(fā)嘛^_^最后要說明，書稍微有些破損，英文部分有錯字，但不影響閱讀。
- 本書的內容不太適合行道較淺或者初入廣告界的人。
- 中英文兩個版本，對于提高英語有幫助，書比較小，也很薄，里面主要講解了創(chuàng)意的方法步驟，對于有些人會有幫助，我感覺有點收獲，但是目前不好說對于自己以后有沒有幫助?？偟迷u價，收獲因人而已！
- 其實這書的內容跟那些廣告教科書上講得差不多.......
- 觀點很精華！我想創(chuàng)意工作者也應該都已經從其他途徑所熟知的方法，所以覺得買不買書，并不重要。
- 篇幅小，內容淺；幾招式，搜集資料--消化---形成創(chuàng)意；中英對照，翻譯的標題與內容沒有關聯(lián)；新入門者者的感覺是：原來這么簡單，但還是未找到創(chuàng)意的感覺！
- 本書只是簡單介紹了一下創(chuàng)意的產生過程，言簡意賅，便于學習。但是就是太單薄，實際只有短短的幾十頁，其它全是英文內容，對大多中國讀者來說難免顯得沒必要。
- 到手的時候覺得這本書實在是太薄了……內容上比較像一般的公司內部培訓……不是太有營養(yǎng)……對于勤于思考、善于從一切煽動性演講中吸取養(yǎng)分的人而言……可算是非常合適……但如果您像我一樣……對卡耐基那一套不太感冒的話……就不要買了……
- 拿到手里有丁點失望，很薄，封面做舊的感覺，很像在庫房飽受折磨，又經過陽光強烈暴曬……全書兩部分，前中文，后英文。汗~··其實說的都是通俗的道理，也的確是積累的艱難過程中的重要必經之步，但是，雖是人盡皆知，但是在能堅持做下來的實屬少數，所以成名成家的也還是少數人吧……總感覺又被葉茂中忽悠了，看他的營銷策劃狠勁鼓吹此書才買的。期望大失望大啊。
- 等了好久，終于有貨了。立刻就買了，三天后收到書，但感覺是舊的，封面很臟，白色地方都發(fā)黃了，不過里面倒是新的。一看版次是04年第一版的，還是那是的當當網當當網專售，可我感覺不是沒貨了嗎？怎么又跑出來了。希望當當能注意一下
- 封面比較有感覺，內頁紙張感覺像是盜版書，內容還沒有來得及看，因為文字有點小，不太有著急看的心理。
- 書是好書就是質量差
- 此書到貨時就是不良品，書皮和內頁脫離。不爽。書的內容OK，短，中英文都有。
- 真的只能作為枕邊書，沒意思
- 十分鐘就可以看完一遍的書~~~建議在網上載就行啦~
- 不用印那么多的字，中英文就三段話。
- 還可以，不過，國外的暢銷書，特別的泛泛而談，沒有針對性，這是通病。
- 雖然有一定的幫助，不過，內容較單薄。中英文一體，其實沒有必要，湊厚度。
- 買來發(fā)現(xiàn)原來讀過這本書的內容。很簡單，做成精裝本有點故弄玄虛了。薄薄的，還是中英文雙語版。也許這就是大道至簡？呵呵。
- 沒有介紹的那么出色
- 很應該看但未必要買的一本書，呵呵
- 此書總頁數只有150多頁，其中前十頁是各個所謂名人的推薦，中間只有四五十頁是中文翻譯圍繞以下五個步驟展開的一些零碎的論述。感覺其實本書最精華的就是以下五項而已。然后剩下的一百多頁是原書的英文原文。有點上當受騙的感覺，看后感覺還不如《思考的利器》好看和有用！第一，積聚原材料。這些原材料既包括解決當前問題需要的材料，又包括可讓你的綜合知識不斷豐富的材料。第二，在你的頭腦中研究這些材料。第三，孵化階段。在這個階段，你讓意識思維之外的東西去做綜合體的工作。第四，創(chuàng)意的實際產生—“找到了！我終于找到了！”階段。第五，為了能夠被更好地應用到實際中去，對創(chuàng)意進行最后的補充和雕琢。
- 難道我不是學廣告的就看不明白？只覺得是在表層隨意談談，學不到什么
- 還是態(tài)度吧.關于創(chuàng)意還有很多更新更有趣的書,看別的吧.這本太原始了.借來看看可以,買不劃算.
- 感覺不怎么樣==創(chuàng)意本身就是需要積累的
- 硬皮書外加一層紙質書皮，到貨的時候紙質書皮發(fā)黃陳舊，毅然脫掉紙質書皮扔進垃圾桶后，發(fā)現(xiàn)硬皮部分很令我滿意——我個人很喜歡這種拉絲似的紙張。依照我的意思就是不給星星的，但是為了白扔的10塊錢還有這個書皮，給上2個星星吧。內容只有核心意義的五條，大家上網查就好了，千萬不要被“饕餮”兩個字繁復的筆畫威懾住，糊里糊涂的掏了錢啊?。∠雽W英文買本大學英語輔導也比這幾句話學到的多。我心情很平和的痛心疾首著……
- 翻開書就覺得看不下去還是不要買了
- 垃圾書看介紹還挺好.還有葉茂中寫序,所以買了,但是拿到書發(fā)現(xiàn)上當了.
- 名聲很大，其它沒啥