跨國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額年均增長(zhǎng)速度高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，有力地推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速健康發(fā)展?！　‰S著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷加深和國(guó)際電子商務(wù)的迅速普及，國(guó)際貿(mào)易方式將發(fā)生新的變革。江澤民總書(shū)記最近明確提出：“我們要抓住信息網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，加快發(fā)展我國(guó)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、國(guó)防、教育、文化、法律等方面積極加以運(yùn)用。同時(shí)，我們也應(yīng)高度重視信息網(wǎng)絡(luò)化帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?！痹诮?jīng)濟(jì)信息化、電子化時(shí)代，各類(lèi)外經(jīng)貿(mào)企業(yè)、廣大外經(jīng)貿(mào)工作者都應(yīng)在認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)家一系列促進(jìn)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展政策措施的同時(shí)，努力掌握現(xiàn)代國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)，盡快使傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)知識(shí)與現(xiàn)代的國(guó)際電子商務(wù)相結(jié)合。運(yùn)用科技手段縮短業(yè)務(wù)周期，簡(jiǎn)化外經(jīng)貿(mào)流轉(zhuǎn)程序，降低企業(yè)進(jìn)出口成本，提高工作效率，全面提升產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！　「黝?lèi)外經(jīng)貿(mào)企業(yè)和廣大外經(jīng)貿(mào)工作者，還應(yīng)樹(shù)立“大經(jīng)貿(mào)”觀念，努力掌握與外經(jīng)貿(mào)業(yè)務(wù)有關(guān)的知識(shí)技能，如涉外金融保險(xiǎn)、國(guó)際運(yùn)輸與物流、出入境檢驗(yàn)檢疫、電子通關(guān)、中外合資合作經(jīng)營(yíng)、國(guó)際招投標(biāo)及項(xiàng)目投融資等，全面提高自己的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)，以適應(yīng)外經(jīng)貿(mào)事業(yè)大發(fā)展的需要。

書(shū)籍目錄

第一章 跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)緒論第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)和跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的概念第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)管理的指導(dǎo)思想第三節(jié) 跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)方式第四節(jié) 跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)因第二章 WTO與跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第一節(jié) WTO宗旨、職能及結(jié)構(gòu)第二節(jié) WTO基本原則第三節(jié) 入世對(duì)跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的影響第三章 跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境第一節(jié) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境第二節(jié) 國(guó)別市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境第四章 跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的政治環(huán)境第一節(jié) 影響營(yíng)銷(xiāo)的政治因素第二節(jié) 政治干預(yù)第三節(jié) 政治風(fēng)險(xiǎn)及管理第五章 跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的法律環(huán)境第一節(jié) 法律制度的基礎(chǔ)第二節(jié) 國(guó)際法律爭(zhēng)議第三節(jié) 與跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的主要法律第六章 跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的文化環(huán)境第一節(jié) 文化的概念第二節(jié) 文化環(huán)境分析第三節(jié) 文化的靜態(tài)適應(yīng)和動(dòng)態(tài)適應(yīng)第七章 跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研緒論第二節(jié) 跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研程序第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)第五節(jié) 跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的組織第八章 跨國(guó)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分原理第二節(jié) 跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中的宏觀細(xì)分和微觀細(xì)分第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第四節(jié) 市場(chǎng)定位第五節(jié) 跨國(guó)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)的作用

章節(jié)摘錄

　　3．世界經(jīng)濟(jì)中心多極化　　20世紀(jì)上半葉和中葉，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不平衡，個(gè)別國(guó)家在世界經(jīng)濟(jì)中占據(jù)極為重要的地位，以經(jīng)濟(jì)力量為基礎(chǔ)的世界政治力量也很不平衡。20世紀(jì)下半葉，特別是冷戰(zhàn)崩潰，美蘇爭(zhēng)霸的兩極格局結(jié)束后，世界經(jīng)濟(jì)向多極化過(guò)渡的步伐加快，已基本形成了美、日、歐盟、中、　　俄五極局面。今后，其他大國(guó)，如印度、巴西、澳大利亞、韓國(guó)等也都有可能成為多極世界中的新“極”。與此同時(shí)世界經(jīng)濟(jì)力量的多中心動(dòng)態(tài)平衡將促使世界政治力量的多中心平衡。任何一個(gè)國(guó)家要在世界政治、經(jīng)濟(jì)生活中當(dāng)老大將變得不可能。盡管美國(guó)作為惟一的超級(jí)大國(guó)，　　在全球事務(wù)中的主要作用和影響仍十分突出，但各大國(guó)并未因此而受制約，相反，各國(guó)都在根據(jù)本國(guó)的利益，在大國(guó)關(guān)系中尋找有利的定位，不僅在經(jīng)濟(jì)上加深合作與依存，而且在更廣泛的領(lǐng)域，如政治、軍事安全、意識(shí)形態(tài)等，加強(qiáng)全面而均衡的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，共謀和平與發(fā)展?！　?．國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈化　　國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，表現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多元化，競(jìng)爭(zhēng)范圍日益廣闊、競(jìng)爭(zhēng)程度日益深化等方面。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)不僅包括國(guó)際商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，如資金、技術(shù)、服務(wù)、信息市場(chǎng)等，還表現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)策略的發(fā)展變化，尤其在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化上。此外。還表現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)方式及手段的多樣化上，如除了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)外，還有品質(zhì)、品種、技術(shù)、服務(wù)、廣告、商標(biāo)、信息、信譽(yù)等非價(jià)格因素的競(jìng)爭(zhēng)。　　高科技領(lǐng)域的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激化。20世紀(jì)80年代以來(lái)，迅猛發(fā)展的微電子技術(shù)引起了信息工程、生物工程、新材料技術(shù)、航天技術(shù)和海洋技術(shù)的重大革命?？萍甲鳛榈谝簧a(chǎn)力，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面顯示出巨大的威力。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)能先在技術(shù)上取得成功，誰(shuí)就能先掌握高科技領(lǐng)域的支配權(quán)，誰(shuí)就能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，從而在國(guó)際市場(chǎng)上把握主動(dòng)權(quán)。發(fā)達(dá)國(guó)家已形成了依靠科技進(jìn)步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)繁榮的有效機(jī)制，確立了以高尖端科技為龍頭的國(guó)家經(jīng)濟(jì)振興戰(zhàn)略。20世紀(jì)90年代初，日本和美國(guó)的技術(shù)進(jìn)步在工業(yè)發(fā)展中所占的比重分別是9796和82%。雄厚的科技實(shí)力使其具有強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。此外，一些新興工業(yè)化國(guó)家和地區(qū)，如巴西、墨西哥、新加坡、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、印度等也積極地投入了這一領(lǐng)域的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)?！　≡诩ち业膰?guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，跨國(guó)公司是主角，而國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是人才的競(jìng)爭(zhēng)?！　《?、國(guó)際金融體系　　經(jīng)商的主要目的是獲取利潤(rùn)?？鐕?guó)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)涉及到與多種貨幣打交道，而各國(guó)的金融市場(chǎng)環(huán)境又不盡相同，所以，企業(yè)必須密切注意跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中的金融問(wèn)題?！　?guó)際支付是國(guó)際貿(mào)易中的金融事務(wù)，貨幣支付并不總是與商品流動(dòng)相一致。國(guó)際支付的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是所涉及的貨幣種類(lèi)不一。處理多種貨幣問(wèn)題本身并不難，難的是各種貨幣彼此間的比價(jià)頻繁波動(dòng)，且無(wú)法預(yù)計(jì)。　　匯率就是兩種不同貨幣之間的折算比價(jià)。如對(duì)中國(guó)而言，存在著人民幣對(duì)美元、英鎊、日元、馬克、法朗等外幣的比價(jià)問(wèn)題。如果一國(guó)改變了其貨幣的價(jià)值，那么向該國(guó)銷(xiāo)售的企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)自己所賺得的利潤(rùn)會(huì)因匯率的變動(dòng)而蕩然無(wú)存。或者相反，賺得意外的收益。例如，20世　　紀(jì)80年代中期以來(lái)，東南亞貨幣相繼與美元或以美元為主的一攬子貨幣掛鉤。由于美元匯價(jià)在80年代中期至90年代初期的10年內(nèi)持續(xù)下跌，這些國(guó)家貨幣匯價(jià)保持相對(duì)弱勢(shì)，無(wú)論在吸引外資和提高出口競(jìng)爭(zhēng)力方面都極為有利，使經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。但90年代以來(lái)美元匯價(jià)強(qiáng)勁，東南亞國(guó)家并未相應(yīng)調(diào)整其匯率政策，而讓其匯價(jià)隨美元的強(qiáng)勢(shì)而上升，使得這些國(guó)家的出口競(jìng)爭(zhēng)力下降，外資流入減少，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)陷入困境。加上實(shí)行固定匯率制，匯率機(jī)制缺乏彈性，致使貨幣投機(jī)商有機(jī)可乘。1997年2月，國(guó)際金融市場(chǎng)上首次出現(xiàn)大量拋售泰銖的風(fēng)潮。4月9日，泰國(guó)中央銀行將泰銖的中心匯率定為1美元兌26．08泰銖。5月中旬，泰銖匯價(jià)再次出現(xiàn)暴跌。7月2日，泰國(guó)終于被迫將固定匯率制改為浮動(dòng)匯率制。當(dāng)日，泰銖匯率跌至1美元兌28．85銖。跌幅達(dá)10．6%。到7月23日，再跌至32．6銖，跌幅達(dá)13%。始于泰國(guó)的貨幣危機(jī)迅速波及菲律賓、馬來(lái)西亞、印尼、新加坡等國(guó)。引發(fā)了整個(gè)東南亞外匯市場(chǎng)的劇烈動(dòng)蕩。于是，向東南亞出口就變得極為不利，而該地區(qū)本身的出口則更有競(jìng)爭(zhēng)力?！　≡诮鸨疚荒甏瑓R率保持穩(wěn)定。一次大戰(zhàn)爆發(fā)后，金本位制由于穩(wěn)定性和確定性受破壞而宣告結(jié)束。20世紀(jì)30年代，國(guó)際金融體系沒(méi)有穩(wěn)定的、確定的或公認(rèn)的準(zhǔn)則，取而代之的是匯率頻繁而隨意的變化，這種混亂的局面導(dǎo)致國(guó)際貿(mào)易急驟下降，從而加重了30年代的世界性大蕭條。　　1944年，同盟國(guó)舉行了著名的“布雷頓森林會(huì)議”，商定戰(zhàn)后世界經(jīng)濟(jì)體系，并作出了3個(gè)重要決議，即有關(guān)國(guó)際貿(mào)易事務(wù)的“關(guān)貿(mào)總協(xié)定”；有關(guān)國(guó)際貨幣體系的“國(guó)際貨幣基金組織（InternationalMonetaryFund，IMF）；有關(guān)國(guó)際融資的“國(guó)際復(fù)興與開(kāi)發(fā)銀行（InternationBankforReconstructionandDevelopment）”，通常稱(chēng)為“世界銀行”（World　　Bank）?！　?．國(guó)際貨幣基金組織　　雖然，布雷頓森林體系在20世紀(jì)70年代最終崩潰了，但國(guó)際貨幣基金組織的作用01然存在，影響著國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的財(cái)務(wù)管理問(wèn)題，目前，它擁有181個(gè)成員國(guó)，并負(fù)有3項(xiàng)職能：第一職能是就成員國(guó)的匯率政策、與經(jīng)常項(xiàng)目有關(guān)的支付以及貨幣的兌換性問(wèn)題確立一項(xiàng)行為準(zhǔn)則，并實(shí)施監(jiān)督；第二職能是向國(guó)際收支發(fā)生困難的成員國(guó)提供必要的資金融通，以使它們遵守上述行為準(zhǔn)則；第三項(xiàng)職能是向成員國(guó)提供國(guó)際貨幣合作與協(xié)商的場(chǎng)所，避免貿(mào)易國(guó)之間的報(bào)復(fù)性行為?！　?．世界銀行集團(tuán)　　國(guó)際貨幣基金組織和世界銀行集團(tuán)是緊密聯(lián)系、互相配合的國(guó)際金融機(jī)構(gòu)，前者的許多缺陷可以從后者的有利因素中得到彌補(bǔ)。世界銀行有兩個(gè)附屬機(jī)構(gòu)，即國(guó)際開(kāi)發(fā)協(xié)會(huì)（IDA）與國(guó)際金融公司（lFC），統(tǒng)稱(chēng)世界銀行集團(tuán)，目前它擁有180個(gè)成員國(guó)，對(duì)國(guó)際商務(wù)經(jīng)營(yíng)具有一定影響。IMF提供短期清償資金，而世界銀行則提供長(zhǎng)期融資幫助各國(guó)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，IDA向發(fā)展中國(guó)家提供“軟貸款”，即低息長(zhǎng)期貸款。貸款的對(duì)象是所有的發(fā)展項(xiàng)目，如基礎(chǔ)設(shè)施、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、旅游以及人口控制等。IFC則專(zhuān)門(mén)對(duì)會(huì)員國(guó)私人企業(yè)的新建、改建和擴(kuò)建等項(xiàng)目提供資金促進(jìn)不發(fā)達(dá)國(guó)家中私營(yíng)經(jīng)濟(jì)部分的增長(zhǎng)和這些國(guó)家資本市場(chǎng)的發(fā)展?！　∈澜玢y行的努力改善了國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，推動(dòng)了國(guó)際商業(yè)的發(fā)展。它通過(guò)提供資金提高了對(duì)象國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，從而為企業(yè)創(chuàng)造了較好的市場(chǎng)環(huán)境?！　　?/pre>








圖書(shū)封面






評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載



還沒(méi)讀過(guò)(20)
勉強(qiáng)可看(145)
一般般(248)
內(nèi)容豐富(1031)
強(qiáng)力推薦(845)


 


    跨國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) PDF格式下載