市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》分兩大部分，前半部分側(cè)重于對(duì)于市場(chǎng)調(diào)研的基本概念和功能的闡述和實(shí)用調(diào)查方法的介紹，目的在于培養(yǎng)學(xué)生的市場(chǎng)調(diào)研意識(shí)和實(shí)際工作能力；后半部分介紹了各種常用的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，側(cè)重于對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果的分析和方法和運(yùn)用，目的是培養(yǎng)學(xué)生的分析和判斷能力。為了使讀者能夠了解國(guó)際市場(chǎng)上關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研的情況，在市場(chǎng)調(diào)研部分，加強(qiáng)了對(duì)外國(guó)一些公司的市場(chǎng)調(diào)研情況和具體做法的介紹。
為了培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》注得對(duì)可操作性技術(shù)的說(shuō)明。為了提高學(xué)生的綜合性素質(zhì)，《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》在章節(jié)后面的復(fù)習(xí)思考題中，特意增加了關(guān)于實(shí)際練習(xí)、實(shí)際操作和案例分析題等方面的內(nèi)容。在預(yù)測(cè)部分的復(fù)習(xí)思考題中，主要運(yùn)用一題多解的方法提高學(xué)生的實(shí)際預(yù)測(cè)能力，同時(shí)可以方便教師組織學(xué)生進(jìn)行教學(xué)實(shí)習(xí)和開(kāi)展課堂討論。為了幫助企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》增加了對(duì)具體工作內(nèi)容的說(shuō)明，例如，對(duì)廣告公司市場(chǎng)調(diào)左策劃書(shū)的說(shuō)明；對(duì)企業(yè)撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研大綱的說(shuō)明；對(duì)市場(chǎng)調(diào)研所告內(nèi)容的說(shuō)明；對(duì)于具體的市場(chǎng)調(diào)研方法和信息收集工作的說(shuō)明等。為了兼顧學(xué)生的實(shí)際水平和使用者的習(xí)慣，《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》注重說(shuō)明語(yǔ)言的通俗性。因此，《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》既適宜作大專字校市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)管理和企業(yè)管理等專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)課程教科書(shū)，又可以作為非經(jīng)濟(jì)烴專業(yè)本科教材，也可以作為企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人員進(jìn)行在職培的教材，還可以作為在職人員工作中的備用書(shū)和進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研工作時(shí)的參考資料，尤其適宜作高等職業(yè)教育（普通高等教育）的教科書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)調(diào)研概述
第二章 市場(chǎng)調(diào)研類型與策劃
第三章 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第四章 詢問(wèn)調(diào)查法
第五章 觀察調(diào)查法
第六章 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第七章 抽樣調(diào)查法
第八章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第九章 定量預(yù)測(cè)法
第十章 定性預(yù)測(cè)法
第十一章 電腦在市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)中的應(yīng)用
附錄一 相關(guān)數(shù)檢驗(yàn)表
附錄二 F分布表（a=0.05)
附錄三 F分布表（a=0.10）
后記
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) PDF格式下載

---