市場調(diào)查與預測

內(nèi)容概要

《市場調(diào)查與預測》分兩大部分，前半部分側(cè)重于對于市場調(diào)研的基本概念和功能的闡述和實用調(diào)查方法的介紹，目的在于培養(yǎng)學生的市場調(diào)研意識和實際工作能力；后半部分介紹了各種常用的市場預測方法，側(cè)重于對預測結(jié)果的分析和方法和運用，目的是培養(yǎng)學生的分析和判斷能力。為了使讀者能夠了解國際市場上關(guān)于市場調(diào)研的情況，在市場調(diào)研部分，加強了對外國一些公司的市場調(diào)研情況和具體做法的介紹。
為了培養(yǎng)學生的實踐能力，《市場調(diào)查與預測》注得對可操作性技術(shù)的說明。為了提高學生的綜合性素質(zhì)，《市場調(diào)查與預測》在章節(jié)后面的復習思考題中，特意增加了關(guān)于實際練習、實際操作和案例分析題等方面的內(nèi)容。在預測部分的復習思考題中，主要運用一題多解的方法提高學生的實際預測能力，同時可以方便教師組織學生進行教學實習和開展課堂討論。為了幫助企業(yè)開展市場調(diào)研活動，《市場調(diào)查與預測》增加了對具體工作內(nèi)容的說明，例如，對廣告公司市場調(diào)左策劃書的說明；對企業(yè)撰寫市場調(diào)研大綱的說明；對市場調(diào)研所告內(nèi)容的說明；對于具體的市場調(diào)研方法和信息收集工作的說明等。為了兼顧學生的實際水平和使用者的習慣，《市場調(diào)查與預測》注重說明語言的通俗性。因此，《市場調(diào)查與預測》既適宜作大專字校市場營銷、經(jīng)濟管理和企業(yè)管理等專業(yè)的市場調(diào)研和市場預測課程教科書，又可以作為非經(jīng)濟烴專業(yè)本科教材，也可以作為企業(yè)對市場營銷人員進行在職培的教材，還可以作為在職人員工作中的備用書和進行市場調(diào)研工作時的參考資料，尤其適宜作高等職業(yè)教育（普通高等教育）的教科書。

書籍目錄

第一章 市場調(diào)研概述
第二章 市場調(diào)研類型與策劃
第三章 調(diào)查問卷設計
第四章 詢問調(diào)查法
第五章 觀察調(diào)查法
第六章 實驗調(diào)查法
第七章 抽樣調(diào)查法
第八章 市場預測
第九章 定量預測法
第十章 定性預測法
第十一章 電腦在市場調(diào)查和預測中的應用
附錄一 相關(guān)數(shù)檢驗表
附錄二 F分布表（a=0.05)
附錄三 F分布表（a=0.10）
后記
參考文獻

圖書封面

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