中國市場(chǎng)營(yíng)銷方法

內(nèi)容概要

本書全面總結(jié)20年來中國市場(chǎng)的營(yíng)銷實(shí)踐，顯然是不能完成的任務(wù)，但本書試圖在這個(gè)方向上做一些初步的努力，這就是本書寫作的根本目的。全書共收錄180多個(gè)案例。超過90％的案例是中國企業(yè)在中國市場(chǎng)的案例，少數(shù)是國外企業(yè)在中國市場(chǎng)的案例，或者國外企業(yè)在國外市場(chǎng)的案例。為了提高案例時(shí)效性，60％以上的案例發(fā)生時(shí)間在最近5年。本書的每個(gè)案例都單獨(dú)列出，以方便讀者閱讀。案例和書中的正文之間有密切聯(lián)系，是對(duì)正文的有機(jī)補(bǔ)充。有些觀點(diǎn)在正文中沒有詳細(xì)說明，而是放在案例分析中說明，這樣閱讀起來比較簡(jiǎn)明，也符合“市場(chǎng)營(yíng)銷”的特點(diǎn)，就是必須“以案例為基礎(chǔ)”、“結(jié)合案例說話”。

書籍目錄

第1章 綜合戰(zhàn)略
第1節(jié) 領(lǐng)先者戰(zhàn)略
第2節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)的戰(zhàn)略
第3節(jié) 挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第4節(jié) 營(yíng)銷管理的關(guān)鍵要素
第5節(jié) 產(chǎn)品和價(jià)格的組合戰(zhàn)略
第6節(jié) 廣告和鋪貨
第7節(jié) 新產(chǎn)品與渠道
第8節(jié) 高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)
第9節(jié) 產(chǎn)品和區(qū)域市場(chǎng)
第10節(jié) 管理銷售周期
……
第2章 產(chǎn)品戰(zhàn)略
……
第3章 增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的14個(gè)戰(zhàn)術(shù)
……
第4章 三維品牌接觸模型
……
第5章 品牌決策縱橫談
……
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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