國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

　　教材每章包括以下具體內(nèi)容：　　學(xué)習(xí)目標(biāo)：告訴您讀完本章之后您該知道些什么；　　大綱參考資料：指出本章所涉及的大綱的確切部分；　　學(xué)習(xí)指南：告訴您本章有多少內(nèi)容以及如何展開的；　　問題：課后練習(xí)，這些習(xí)題類似于您將在考試中遇到的問題；　　答案：（書的最后）對(duì)考試時(shí)回答問題的格式的一些建議，只供參考；　　活動(dòng)：給您提供一個(gè)實(shí)踐的機(jī)會(huì)；　　提要：（書的最后）展現(xiàn)活動(dòng)中所應(yīng)用的方法；　　提示與技巧：資深主考官、考官或撰稿人給予您的提示，幫您避免以前應(yīng)試者常犯的錯(cuò)誤，指導(dǎo)您提高基礎(chǔ)知識(shí)；　　補(bǔ)充資料：鼓勵(lì)您將所學(xué)過的知識(shí)應(yīng)用到生活中去；　　主要定義：強(qiáng)調(diào)并解釋相關(guān)要點(diǎn)；　　定義：考試必備詞匯；　　小結(jié)：對(duì)該章重點(diǎn)的總結(jié)；　　拓展知識(shí)：教材以外的推薦讀物；　　本書涉及大綱內(nèi)容的每一部分，有時(shí)為您學(xué)習(xí)方便起見，順序有所改變，將大嶷中一些相關(guān)論題放到一起來編寫。按照本書的要求，循序漸進(jìn)，您將會(huì)對(duì)大綱有一個(gè)全面的理解！　　我們深信本系列教材將會(huì)使您受益匪淺，且會(huì)成為您備戰(zhàn)CIM考試及進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)的好工具。

書籍目錄

第1章 緒論引言國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略關(guān)于國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略考試什么是國(guó)際營(yíng)銷國(guó)際營(yíng)銷中的關(guān)鍵問題理解國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略流程“走向國(guó)際化”的理由國(guó)際運(yùn)營(yíng)中的金融風(fēng)險(xiǎn)國(guó)際管理信息系統(tǒng)幫助評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇的模型國(guó)際營(yíng)銷和互聯(lián)風(fēng)第2章 國(guó)際營(yíng)銷的重要性引言影響國(guó)際業(yè)務(wù)的宏觀因素地球村世界貿(mào)易的類型世界貿(mào)易的促進(jìn)者世界貿(mào)易的壁壘第3章 顧客環(huán)境因素商業(yè)購買者行為國(guó)外市場(chǎng)選擇第4章 搜集信息國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查——跨國(guó)問題任務(wù)的范圍：?jiǎn)T工和資金——運(yùn)營(yíng)問題調(diào)查方法國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分：區(qū)分優(yōu)先次序國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)探尋國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃和組織國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查國(guó)際營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)第5章 制定國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃戰(zhàn)略計(jì)劃和控制國(guó)際和全球營(yíng)銷的組織國(guó)際企業(yè)類型跨國(guó)企業(yè)的趨勢(shì)市場(chǎng)進(jìn)入方法國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略進(jìn)入戰(zhàn)略選擇出口海外生產(chǎn)進(jìn)入分析退出戰(zhàn)略跨截止不同文化實(shí)際國(guó)際第6章 全球化……第7章 管理國(guó)際營(yíng)銷第8章 管理國(guó)際組合第9章 國(guó)際人員和流程第10章 運(yùn)營(yíng)和執(zhí)行問題第11章 評(píng)估和控制方法附錄閱讀書目

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　營(yíng)銷：　　Butterworth-Heienmann教材已經(jīng)成為我們會(huì)面?zhèn)魇谑袌?chǎng)營(yíng)銷技能方法的完整的一部分。其內(nèi)容與專業(yè)協(xié)會(huì)出版的大綱相一致，針對(duì)大綱的相關(guān)內(nèi)容在對(duì)應(yīng)章節(jié)提供了全面綜合性的資料，這些在您利用CIM的持續(xù)評(píng)估模式來學(xué)習(xí)時(shí)是非常關(guān)鍵的。全書簡(jiǎn)潔易懂，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密。我們的學(xué)生對(duì)它提出了一致好評(píng)。教材：　　由資深的的CIM主考官針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)模塊編寫，全程指志您對(duì)2003-2004大綱的學(xué)習(xí)；　　方便您的學(xué)習(xí)，拓寬您的知識(shí)面，為考試成功做好了全面的準(zhǔn)備；　　為了提供與CIM大綱直接相關(guān)的信息，教材每一部分都準(zhǔn)備了一系列的案例、問題、活動(dòng)、定義和學(xué)習(xí)技巧，用來幫助您更好地學(xué)習(xí)并檢驗(yàn)知對(duì)知識(shí)的把握程度?！　∫锥?、互動(dòng)和貼切，Butterworth-Heienmann教材是您CIM考試的必功之備！營(yíng)銷在線：　　通過登錄營(yíng)銷在線，您可以：　　通過教材的電子版本進(jìn)行個(gè)性化教學(xué)的制定和創(chuàng)建；　　接受關(guān)于熱點(diǎn)問題的定期輔導(dǎo)；　　簡(jiǎn)便在線搜索教材中的定義和主要概念；　　隨時(shí)隨地的互動(dòng)和便捷的營(yíng)銷在線是CIM考生學(xué)習(xí)的惟一在線資源。

圖書封面

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