策劃原理與實務(wù)

內(nèi)容概要

本書系統(tǒng)論述了策劃的概念和分類、策劃的基本原則、程序和方法、策劃調(diào)研、策劃書編制等策劃原理的基本性問題，全面揭示了策劃謀略的真諦和妙用、經(jīng)典策劃案的成功秘訣、世界著名策劃機(jī)構(gòu)與企業(yè)的成功之道。對于策劃人學(xué)習(xí)策劃的基本知識，掌握策劃的程序和方法，培養(yǎng)策劃創(chuàng)新的基本素質(zhì)，樹立正確的策劃理念，是大有裨益的。本書全面揭示經(jīng)典策劃謀略36計的真諦和妙用經(jīng)典策劃案的成功秘訣，世界著名策劃機(jī)構(gòu)與企業(yè)的成功之道。

作者簡介

冷兆松（1963-），副教授，碩士生導(dǎo)師，兼任多家公司策劃專家、策劃顧問。大學(xué)本科、碩士研究生、博士研究生分別就讀于曲阜師范大學(xué)、山東大學(xué)、中國社會科學(xué)院研究生院。
    主持完成我國第一部由國家（教育部）人文社會科學(xué)研究規(guī)劃項目資助的策劃學(xué)著作——《策劃原理與

書籍目錄

0  引言 0.1 策劃，為什么？   0.1.1 “選擇困境”的策劃之解   0.1.2 策劃，不可或缺的鹽  0.2 策劃，是什么？   0.2.1 策劃是觀念創(chuàng)新   0.2.2 策劃是架橋鋪路   0.2.3 早戀，不幸遭遇蹩腳策劃  0.3 策劃，怎么辦？   0.3.1 策劃一壺“救命水”   0.3.2 適合自己的策劃謀略和策劃絕招1、策劃的概念和分類     1．1策劃的概念     1． 2策劃的分類      1．2．1企業(yè)形象策劃      1．2．2廣告策劃      1．2．3營銷策劃      1．2．4產(chǎn)品策劃      1．2．5品牌策劃      1．2．6公關(guān)策劃      1．2．7體育策劃      1．2．8旅游策劃      1．2．9圖書選題策劃      1．2．10公益策劃      1．2．11新聞策劃      1．2．12反危機(jī)策劃      1．2．13反策劃 2、策劃的基本原則     2．1創(chuàng)新原則     2．2系統(tǒng)原則     2．3利益原則     2．4的效原則     2．5客觀性原則     2．6可操作性原則     2．7周密性原則     2．8保留原則 3、策劃的程序和方法     3．1策劃的程序      3．1．1確定策劃主題      3．1．2形成策劃創(chuàng)意      3．1．3制定策劃方案      3．1．4執(zhí)行策劃方案      3．1．5總結(jié)和歸檔     3．2策劃的方法      3．2．1創(chuàng)意策劃法      3．2．2造勢策劃法      3．2．3歷史文化策劃法 4、策劃調(diào)研 5、策劃書的編制 6、經(jīng)典策劃謀略三十六計 7、經(jīng)典策劃案概要與評析 8、世界著名策劃機(jī)構(gòu)與企業(yè)的成功之道 參考文獻(xiàn) 后記

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