市場(chǎng)營(yíng)銷案例精選精析

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷案例精選精析》案例內(nèi)容涉及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念問(wèn)題，市場(chǎng)購(gòu)買行為，戰(zhàn)略計(jì)劃，市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程，產(chǎn)品策略，新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散等方面。

書籍目錄

緒論 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念 案例1：“奔馳”——質(zhì)量·創(chuàng)新·服務(wù) 案例2：請(qǐng)別買我的啤酒 案例3：固守傳統(tǒng)觀念 慘遭市場(chǎng)懲罰 第二章 市場(chǎng)購(gòu)買行為 案例1：從豆?jié){到維他奶 案例2：“同仁堂”絕妙的采購(gòu)法 實(shí)例3：忽視市場(chǎng) 誤入歧途 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 案例1：尋找?guī)艌?chǎng)空白的“丑小鴨” 案例2：追求挑戰(zhàn)的“百事可樂(lè)” 案例3：技術(shù)領(lǐng)先的東芝公司 莫例4：金牌老店“同仁堂” 案例5：“格蘭仕”大戰(zhàn)微波爐市場(chǎng) 案例6：一個(gè)賀卡銷售案的剖析 案例7：充滿愛(ài)心的雀……

圖書封面

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